1-创意图形的演变

1.图形的演化
图形艺术有着悠久的历史，远在旧石器时代的“山顶洞人”己用兽齿串起 来作为项饰，在磨光的鹿角和鸟骨上刻有疏疏密密的线痕。 物、动物和人物四类。
新石器时代的装饰图形主要刻画在陶器上，大体内容可归纳为几何形、植
欧洲旧石器时代的图形艺术，多见于洞穴壁画中，其造型工整精致，构图宏大， 想像丰富。在中石器时代，这些图画表现得越来越抽象化和符号化，它预示着新石器 时代抽象图形的兴起。新石器时代大量几何图形的出现，说明人类对大自然观察和认
的活力，使线条产生内在的张力和表现性，这是图形设计的核心。
►面视图形
面视图形是指以整体的黑白关系将不同的形态按视觉目的分解与重
新组合，其中有具象形态也有抽象形态。
散影响到全世界，使瑞士设计超越它本国边界，具有国际性的影响。 20世纪后期电子通讯、微处理器和计算机的迅猛发展，使视觉艺术
经历了前所未有的巨变，网络打破了少数人对图形艺术设计的垄断 ,人
类新图形时代已经到来……
2.传统图形的象征和隐喻
象征是指“用以代表、体现、表示某种事物的一种物体 或符号”(《牛律英语词典》)。传统图形的象征意义一般都 与宗教、崇拜相关。这是当时现实生活中一种特殊的社会意 识形态，它随着社会进步而发展变化。 中国的吉祥观念，更是具有一定的社会意识倾向与感情 色彩。它隐喻着一种企求心理，上至高门甲第，下及陋巷蓬 居，都有其踪迹，如富贵长寿、家宅平安、升官发财、鸳鸯 和气、连年有余、万事如意等即是此种心理的反映。
信息传递成为可能，也是信息的唯一存在方式。所以信息社会就是人类大
量创造视觉符号的社会。
B. 图形的视觉语言
图形符号是以图形为主要特征的，图形本身就是它的视觉 语言，它可以指导人的思想与行为，对人进行提醒或警告。在 图形创意时，要使图形符号具有直观、简明、易懂、易记的视 觉特征，使不同阶层、年龄、文化水平和使用不同语言的人都 容易接受和使用。 目前图形符号己向更广的领域拓展，设计水平越来越高， 使用范围越来越广 ……
编 著：王 晓 峰
第一讲 创意图形的演变 基本形态 表现方法
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一、图形的演化 二、图形的基本形态 三、图形设计的表现方法
一、图形的演化
1. 图形的演化 2. 传统图形的象征和隐喻
A. 中国图形的形式语言
B. 外国图形的形式语言
3. 现代图形的价值和意义
A. 图形的信息符号
B. 图形的视觉语言 C. 图形的视觉传达
A. 分 类
形态在造型活动中主要分为概念形态和现实形态。其中概念 形态多指以抽象符号为主的点、线、面，又称之为“纯粹形态”。
它是所有形态的基础，通过分割、对比、扩大、缩小、变形、韵
律等手段，可以制造出众多的形态。概念形态是现实形态构成因 素和初步表现。 现实形态是指人的视觉、触觉能直接感觉到的形。它是存在 于我们周围的一切物象，在现实形态中包括“自然形态”和“人 为形态”。
以较强的信息冲击实现了传达的目的。
二、图形的基本形态
1. 形的广义上的划分
2. 图形的基本形态（狭义）
1. 形的广义上的划分
A. 有限形与无限形 B. 基本形与派生形 C. 定形与不定形
D. 原生形与再生形
E. 静止形与运动形 F. 平面形与空间形 G. 单一形与复合形 H. 意识形与无意识形
2.图形的基本形态（狭义）
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A. 中国图形的形式语言
►中国文字图形的审美特点
文字是记录语言的符
号。中国文字同世界上其 它文字比较，在形、音、 义三方面部有自己的特性。 特别是世界上所有的原始 绘画文字都己发展为拼音 的音符文字了，只有汉字 还保存着比较原始的状态， 每一个图形都变成一个方 块字，并渗透着深奥的哲 理。
A. 中国图形的形式语言
3.现代图形的价值和意义 A. 图形的信息符号
信息社会与前信息社会的区别在于，以前人类是在原始的环境中，在 各自隔绝和自我封闭的情况下创造了文化符号和各种类型艺术，而今天的 人类则是在高科技、高信息时代快速地制作符号。信息社会有着自己特殊
的图形艺术表现形式。
信息社会中图形信息已是人们生活中不可缺少的信息符号，无论是以 图像、电子技术还是以手绘书写方式呈现，它首先必须符号化。它不仅使
►程式化变形手法
是将大自然中的风、云、水、土等现象以程式化的手法加以具体夸张、刻画
B. 外国图形的形式语言
由于西方诸国的地理环境、历史、民族宗教等因素，决定了其图形 文化的开放性、吸收性、创造性、象征性的基本特征。特别是反映多种 崇拜的宗教标志、民俗、神话和贸易流通中的各类钱币类图形，以及希 腊的陶器、埃及象形文字和中世纪的手写本丰富多样，其审美特质完全 与实用价值结合，艺术与生活统一成一个紧密结合的整体，形成了早期
►传统与民间图形常用的造型手法
古代人类图腾崇拜的造像活动以及后来的民俗绘画，许多内容都是 采用拟人化的表现形式，把世间万物都赋予人的生命。
A. 中国图形的形式语言
►谐音表意手法
是指借助于文字来完成图像所要表达的另类含义。
A. 中国图形的形式语言
►象征性手法
是以明确的形象暗示人类的理想或愿望。
A. 中国图形的形式语言
西方图形文化的形式语言特征。
20世纪初，西方的视觉艺术经历了一系列创造性的革命，传统的 客观世界观点被打破，许多艺术家忙于色彩、图形等造型基本概念的探 索。现代艺术运动如立体派、未来派、达达派、超现实主义、风格派、 构成主义和至上主义在这个世纪直接影响了视觉传达的造型语言和传播。 图形艺术与视觉传达通过设计的过程使这一时期的物质需要和精神结合 成为整体 。
B. 变化组合
►点视图形
点、线、面是造型的基本要素。
在几何学上，点是一种看不见的实体，而在图形设计中点是极具张
力及艺术生命的现实形态。点的本质是最简洁的形。通过创意组合，点形成了丰富 多彩的变化，点组成的物形在视觉传播中起到了重要的作用。
►线视图形
线是艺术语言的基本组成部分。在创意与想像中如何赋予线条更多
识的进一步深化。
原始绘画经过图画文字与象形文字之后，又逐渐形成了两条发展道路， 一条是文字，一条是图形符号。
到了20世纪，图形艺术的演化与现代绘画、诗和建筑紧密地连在一 起，几乎可以说是立体派绘画和未来派诗之间的冲突直接酿成了20世纪 的视觉传达设计。
特别是20世纪50年代于瑞士发展起来的“国际图形运动”’一直扩
C. 图形的视觉传达
传达在拉丁语中意为“沟通”、“给予人们”的意思。 视觉传达是人对外界感知、信息摄入、分析、归纳、比较、判断、 储存的过程，是以人为起点，把信息通过媒体传播给他人的过程。 图形的视觉传达可以认为是图形视觉信息的传达，它是研究信息 媒介符号和视觉语言及传达、接受信息的综合性学科。 传达是包括人类在内的所有生物都存在的共通现象。 现代视觉传达是人类进入信息时代最有效的感知和沟通方式，它