第一章 广告创意的基本理论

广告会在众多的平庸 广告中脱颖而出，引起人们的关注。
o 4、创意为广告增添轰动效应，促进消费者行为。
作品：可口可乐广告
当今足球已是一种世界性的运动，没有地域、没有国界， 足球已成为人 们所接受的运动文化。作品是为了1996年欧洲足球联赛而设计的形象广告。
三、一个成功的创意所具备的特征：
1、创意必须切中主题： o 第一，每个广告都要向消费者提出一个主题，并明确广告商品
竟将一枚金币粘在墙上，并声称“谁能用手把“劳特”牌胶水 粘在墙上的金币拿下来，这枚金币就归他所有。”
o 健身中心户外广告
o 布基强力胶布
o 超强的饮料广告
四、广告创意的表现原则 o 1、独创性原则 o 2、实效性原则
五、广告创意的类型 平面、电视、广播、户外、网络
ห้องสมุดไป่ตู้
o 2、阿拉迪特胶液 o 英国生产胶液的阿拉迪特公司的创意则为将一辆小轿车的4个轮子涂
上胶液，粘在一个广告牌上“示众”。
o 3、“尤赫”牌胶液 o 南非的帕代克斯公司为了推销自己的“尤赫牌”胶液，把一个
替身演员粘在一架双翼飞机的机翼上，并在空中飞行40分钟。
o 4、“劳特”牌胶水 o 香港的“劳特”牌胶水生产厂家为了展示其产品高效的性能，
给他们会带来什么好处； o 第二，这个主题必经是别人未曾提出过的也是独一无二的； o 第三，这一主题必须能够促进销量。赢得消费者。
2、创意必须创意要易于识别、便于理解。
3、创意必须要有创新性。
（一）广告创意作为观念性的构思， 为广告作品的设计提供了明确的指 导思想。
（二）有创意的广告具有很强的吸引力和感染力， 在竞争中处于有利的地位。
广告创意的基本理论
o 一、广告创意的涵义 o 广告创意：实质是广告达到目的的创造性主意。
o 创意就是营造意境、创造意念。独特的、新颖的想法和意 念，往往决定了广告的效果和质量。决定了一种品牌产品 销售的成效，甚至是一个企业的兴衰。创意是广告的灵魂, 是使广告事半功倍的捷径。
二、广告创意的作用 o 1、创意有助于广告进行告知活动
o 以胶粘液广告创意为例： o 1、“超级三号胶” o 美国一家企业为把自己的“超级三号胶”打入法国市场，广告策划
人员找来一个马戏团的杂技人员，在它的鞋底点上4滴“超级三号胶” 后把这个人倒粘在天花板上保持一分钟，并让公证人公正。（广告 片播出6个月，该胶液销出50万支，最高年销售量达600万支。）
o 广告告知效果的提高，吸引消费者的注意好的创意使广告更形象，
更耐人寻味。
o 2、创意有益于广告的劝服活动
o 使消费者产生记忆。当一个创意在消费者心中建立起一个独一无 二的印象后，产品在消费者心中的地位就会因其独一无二的形象 而保持较高的地位。
o 3、创意有利于广告的提示活动 o 使消费者保持浓厚的兴趣；一个新颖、独特、耐人寻味的