第三课我怎么没想到-湖南省茶陵县第三中学高中美术课件(共47张PPT)
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• 1869年，美国第一家以经营广告为主的商业公司“艾尔 公子公司”成立，使广告成为一个独立的行业。
一、广告创意设计的发展过程
济南刘家功夫针铺的雕版 印刷广告是我国现存最早 的平面印刷广告，印制于 北宋时期（不晚于公元 1127年 ） ，比西方印刷广 告的“祈祷书”早三百多 年。这则广告上面刻有 “济南刘家功夫针铺”的 字样，中间是一只正在捣 药的白兔，商标两旁写着 “认门前白兔儿为记”， 下面刻有：“收买上等钢 条造功夫细针，不误宅院 使用，客转为贩，别有加 饶。请记白兔。”
二、广告创意设计的构成要素
广告创意设计构成要素
一、文字要素 二、标志要素 三、图形要素 四、色彩要素
幽默、风趣的丝袜广告设计
漱口水创意广告设计 幽默、夸张、生动、形象
漱口水创意广告设计 幽默、夸张、生动、形象
韩国优秀平面广告设计 幽默、夸张、生动、形象
男士剃须刀广告设计
男士剃须刀广告设计
商 标 广告语
广告品牌宗旨
主标题
副 标 题
广 告 内 容
公司名、通信文字
三大通信公司广告创意设计
商 标
广 告 内 容
主标题
公司名、通信文字
三大通信公司广告创意设计
商 标
副 标 题
主标题
广 告 内 容
广告语
标志要素
文字要素
Adidas品牌个性：时尚、现代、够酷;广告传播主题：运动无止境 广告语是：impossible is nothing/没什么不可能的
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标志要素
文字要素
NIKE品牌个性：挑战、热情、信心;广告传播主题：Just do it/尽管去做
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三、图形要素
“VOLVO”轿车广告（广告中双壳的核桃成为轿车安全性能的完美 “代言人”。）
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惠普电脑的创意广告
色彩要素
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Байду номын сангаас
幽默、夸张生动的广告
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Ann Sacks Tile & Stone 墙地砖
一、广告创意设计的发展过程
• 公元1000年左右，在埃及古城底比斯出现的一份悬赏寻 找“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早的平面 广告，现保存于英国伦敦不列颠博物馆。
• 1480年，英国第一位印刷家威廉·凯克斯印刷了世界上较 早的一张招贴广告“祈祷书”
• 19世纪中叶，工业革命的兴起与机械化大生产促使商品 流通加快，使广告也得以迅速发展。
• 广告创意设计是一种视觉传达艺术，更是一种商业设计行为， 广告设计的目的是通过广告作品的艺术形式，把广告主的要求、 意愿、产品信息传达出来，加强受众的认知度。
博罗中学: 杨旭涵
幽默、夸张、生动形象的广告
索尼微型摄录机超长时间电池广告（1999） 创意总监：（西班牙）杰·克里格
电池支持的工作时间超长，以至于镜头前的蒙娜丽莎都睡着了。
游宣传类广告······等
四、平面创意广告的设计流程
•3、创意构思 •2、收集资料
2000 1996
子的 形 品 可 ，典 象 》 口 给型 广 本 可 人形 告 海 乐 留象 。 报 广 下被 足 是 告 深想 球 为 （ 刻象、 选 的成球 自 印可 场 年 《 象口 、 欧 。可 彩 洲
乐旗足年 那这球纽 只些锦约 深代标广 入表赛告 人足而节 心球设获 的赛计奖 瓶季的作
具有民族特色的网络广告
影片1 影片2
•一、创意广告设计的发展过程 •二、创意广告设计的构成要素 •三、创意广告设计的分类 •四、创意广告的设计流程
平面创意广告的设计 认真观察 多思考 突破自我大胆想象
颜色
男士剃须刀广告设计
小 游 戏
多可爱的小 兔子呀，你知道 它是由哪些小动 物组成的吗？
小 游 戏
看看答案吧！
三、平面广告创意设计的分类
• 1、商业广告类（品牌广告） • 包含：食品类广告、餐饮类广告、服
饰运动鞋类、生活用品广告·······等等 • 2、公益广告类 • 包含：公益、道德、类广告、文化旅
形状
环境
心情
时间
人物 ········等等
好吃
不好吃
这是一组日本饮料广告作品。该广告作品采用比喻中的拟人的手法，使甜 橙具有人性的表情，活波、健康、风格清晰，形象地表现了该食品的新鲜。
返回三、平面广告设计
返回三、平面广告设计
KFC饮食类创意广告
返回三、平面广告设计
三大通信公司广告创意设计
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张家界风景宣传广告设计
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一、广告创意设计的发展过程
济南刘家功夫针铺的雕版 印刷广告是我国现存最早 的平面印刷广告，印制于 北宋时期（不晚于公元 1127年 ） ，比西方印刷广 告的“祈祷书”早三百多 年。这则广告上面刻有 “济南刘家功夫针铺”的 字样，中间是一只正在捣 药的白兔，商标两旁写着 “认门前白兔儿为记”， 下面刻有：“收买上等钢 条造功夫细针，不误宅院 使用，客转为贩，别有加 饶。请记白兔。”
二、广告创意设计的构成要素
广告创意设计构成要素
一、文字要素 二、标志要素 三、图形要素 四、色彩要素
幽默、风趣的丝袜广告设计
漱口水创意广告设计 幽默、夸张、生动、形象
漱口水创意广告设计 幽默、夸张、生动、形象
韩国优秀平面广告设计 幽默、夸张、生动、形象
男士剃须刀广告设计
男士剃须刀广告设计
商 标 广告语
广告品牌宗旨
主标题
副 标 题
广 告 内 容
公司名、通信文字
三大通信公司广告创意设计
商 标
广 告 内 容
主标题
公司名、通信文字
三大通信公司广告创意设计
商 标
副 标 题
主标题
广 告 内 容
广告语
标志要素
文字要素
Adidas品牌个性：时尚、现代、够酷;广告传播主题：运动无止境 广告语是：impossible is nothing/没什么不可能的
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标志要素
文字要素
NIKE品牌个性：挑战、热情、信心;广告传播主题：Just do it/尽管去做
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三、图形要素
“VOLVO”轿车广告（广告中双壳的核桃成为轿车安全性能的完美 “代言人”。）
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惠普电脑的创意广告
色彩要素
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Байду номын сангаас
幽默、夸张生动的广告
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Ann Sacks Tile & Stone 墙地砖
一、广告创意设计的发展过程
• 公元1000年左右，在埃及古城底比斯出现的一份悬赏寻 找“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早的平面 广告，现保存于英国伦敦不列颠博物馆。
• 1480年，英国第一位印刷家威廉·凯克斯印刷了世界上较 早的一张招贴广告“祈祷书”
• 19世纪中叶，工业革命的兴起与机械化大生产促使商品 流通加快，使广告也得以迅速发展。
• 广告创意设计是一种视觉传达艺术，更是一种商业设计行为， 广告设计的目的是通过广告作品的艺术形式，把广告主的要求、 意愿、产品信息传达出来，加强受众的认知度。
博罗中学: 杨旭涵
幽默、夸张、生动形象的广告
索尼微型摄录机超长时间电池广告（1999） 创意总监：（西班牙）杰·克里格
电池支持的工作时间超长，以至于镜头前的蒙娜丽莎都睡着了。
游宣传类广告······等
四、平面创意广告的设计流程
•3、创意构思 •2、收集资料
2000 1996
子的 形 品 可 ，典 象 》 口 给型 广 本 可 人形 告 海 乐 留象 。 报 广 下被 足 是 告 深想 球 为 （ 刻象、 选 的成球 自 印可 场 年 《 象口 、 欧 。可 彩 洲
乐旗足年 那这球纽 只些锦约 深代标广 入表赛告 人足而节 心球设获 的赛计奖 瓶季的作
具有民族特色的网络广告
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•一、创意广告设计的发展过程 •二、创意广告设计的构成要素 •三、创意广告设计的分类 •四、创意广告的设计流程
平面创意广告的设计 认真观察 多思考 突破自我大胆想象
颜色
男士剃须刀广告设计
小 游 戏
多可爱的小 兔子呀，你知道 它是由哪些小动 物组成的吗？
小 游 戏
看看答案吧！
三、平面广告创意设计的分类
• 1、商业广告类（品牌广告） • 包含：食品类广告、餐饮类广告、服
饰运动鞋类、生活用品广告·······等等 • 2、公益广告类 • 包含：公益、道德、类广告、文化旅
形状
环境
心情
时间
人物 ········等等
好吃
不好吃
这是一组日本饮料广告作品。该广告作品采用比喻中的拟人的手法，使甜 橙具有人性的表情，活波、健康、风格清晰，形象地表现了该食品的新鲜。
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KFC饮食类创意广告
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三大通信公司广告创意设计
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