电子商务案例分析课件(PPT 40张)
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领域的典型应用 方式和盈利模式。
电子商务案例是指在电子商务应用中，某一电子商
电子商务模式就是指在网络环境中基于一定技术基
电子商务模式就其最基本的意义而言，是指做生 一个公司赖以生存的模式——一种能够为企业带来 商务模式规定了公司在价值链中的位置，并指导其如
1.1电子商务模式包含的三个 要素
网络聚合
用户贡献
分类信息
网络游戏 无线商务
（1）搜过引擎模式
搜索引擎模式就是搜索引擎服务商凭借提供个性化、智能
务，吸引大量企业用户和消费者登陆网站，一次为优势，通 固定排名等服务，吸引客户
（2）网络广告模式
是指网站的所有者提供了一些内容和服务来吸引访问 过向其网站上加入标志、按钮或使用其他获得访问者 方式的广告客户收取广告费用来获取利润的商业运作
公司收入来源中，哪些对公司的额利润水平具有关键性 哪些客户对哪些收入来源做出贡献？ 公司利润的决定因素有哪些？
（5）核心能力分析
典型案例：我是大主宰、箭神之怒、大皇帝等
（12）无线商务模式
无线服务模式是指无线服务提供商利用移动互联网向 户免费或收费的移动信息服务、基于位置的服务、企 商务应用、移动支付及移动娱乐等服务的网络应用模
2电子商务案例分析模式
2.1电子商务的案例分析模型
2.2电子商务的商业模式
电子商务的商业模式是电子商务项目运行的秩 电子商务项目所提供的产品、服务、信息流、收入 及各利益主体在电子商务项目运作过程中的关系和 织方式与体系结构。
（4）网络直销模式
网络直销模式是生产商通过互联网直接接触最终用户 批发商或零售商的商业运作模式。即生产商充分利用 优势来实现企业与客户之间的信息沟通、产品定制、 递等功能的网络营销模式。
典型企业：戴尔电脑直销，青岛海尔的网上商城等。
（5）网上商店模式
网上商店模式就是零售商或个人采取基于互联网的零 现商品销售的网络应用模式。
典型案例：支付宝第三方支付、微信第三方支付、网
（8）网络聚合模式
网络聚合模式指网络运营商凭借网络聚合为用户提供 对性的信息，提升网民获取信息及资源的效率，据此 量企业用户、消费者和资源合作者，并采取收取广告 户增值服务费和资源销售分成等盈利模式的互联网运
典型案例：大旗网
（9）用户贡献模式
教学安排
以教师讲授为主
考核方式
期末考试60% 平时成绩占40%
1.出勤率
2.作业
第一讲 电子商务案例分析概述
教学目的：通过教学，是学生掌握常见的电子商 各电子商务模式的典型案例，了解电子商务案例分
教学重点：电子商务案例分析模式
教学难点：电子商务案例分析模式的灵活运用
1.电子商务案例和商务模式
典型案例：京东商城、当当网、亚马逊、沃尔玛中国 电器、苏宁电器、淘宝网等
（6）网络营销模式
网络营销模式是指企业借助于互联网进行营销推广， 现企业营销目标的市场营销模式。
典型案例：京东商城、当当网、亚马逊、沃尔玛中国 电器、苏宁电器、淘宝网等
（7）网上支付模式
网上支付模式是传统银行以互联网为平台开展的网上 务或网络服务提供商通过建立第三方支付平台，发型 币等形式开展的网上支付业务。
产品、服务或信息流的体系结构，包括不同商业
不同商业角色潜在利益；
收入来源。
电子商务模式
电子商务模式就是指在网络环境中基于一定技术基 运作方式和盈利模式。
分析一个企业的电子商务模式，需要讨论一下内容 值、商业范围、定价、收入来源、关联活动、能力
电子商务案例的分类模 式
搜索引擎 网络广告 网络经纪 网络直销 网上商店 网络营销 网络支付
对传统企业来说，电子商务是否改变了原有的产品或
公司对各类用户分别提供哪些产品或服务？
（4）盈利模式（收入和利润来源）
思考：那些可以成为电子商务的盈利模式？
案例的网站从哪些客户获得哪些收入？
对传统企业来讲，公司原有的收入来源有哪些途径，
使公司收入来源产生了哪些变化？公司实施电子商务后 的收入来源？
用户贡献模式是伴随着以提倡个性化为主要特点的w 念星期的，用户贡献并不是莫一种具体的业务，二是 户使用互联网的新方式，即由原来的一下在为主编程 上传并重。
典型案例：迅雷、优酷网、百度文库、道客巴巴等资
（10）分类信息模式
（11）网络游戏模式
网络游戏模式是指网络游戏运营商通过自主开发或者 他游戏开发企业授权运营网络游戏，以出售游戏时间 道具或相关服务为用户提供增值服务和游戏内置广告 获得收入的互联网运营模式。
这种模式的前提是网站的高访问量，一般通过提供免 内容或者免费服务来获取。 典型企业：新浪、百度、360浏览器等
（3）网络经纪模式
网络经纪模式是指企业作为市场的中介商通过虚拟的 台将买卖双方的供求信息聚集在一起，协调其供求关 中收取交易费用的商业运作模式。 典型企业：携程旅行网、华泰证券网、易趣等等
商业模式的内涵：战略目标、目标用户、产 盈利模式、核心能力
（1）战略目标分析
电子商务能够使公司向客户提供哪些独特的产品或服 市公司的产品或服务具有哪些独特的客户价值，差别 本还是目标聚集？（采用的战略）
电子商务是否能使公司为客户解决由此产生的一系列
对传统企业而言，要明确企业实施电子商务是为了产 减少开支、改善客户关系还是支持传统商务？
电子商务案例分析
课程意义
填补电子商务实践教学的不足，促进学生对于知识
通过分析、交流、观摩和实践体验，丰富感性认识，提升 而促进知识内化。
提高电子商务实践应用能力
ห้องสมุดไป่ตู้
多元化设计方案和发散性思维的训练，培养学生灵活运用 法，去解决现实生活中遇到的问题。
课程内容
掌握常见电子商务模式 熟悉电子商务案例分析框架 了解电子商务模式的应用与创新
公司是否有明确的战略目标规划？
（2）目标用户
思考：哪些用户可以成为这里的目标用户？
所分析的案例网站用户范围是那些？具有什么特征？
对传统企业而言，电子商务能够使公司接触哪些范围
时面向全球的用户还是一定地理范围的用户？是面向商 面向消费者？这些用户具有什么特点？
（3）产品或服务分析
案例的网站提供了那些功能（产品或服务）？那些服 的电子商务模式起着关键的作用？
电子商务案例是指在电子商务应用中，某一电子商
电子商务模式就是指在网络环境中基于一定技术基
电子商务模式就其最基本的意义而言，是指做生 一个公司赖以生存的模式——一种能够为企业带来 商务模式规定了公司在价值链中的位置，并指导其如
1.1电子商务模式包含的三个 要素
网络聚合
用户贡献
分类信息
网络游戏 无线商务
（1）搜过引擎模式
搜索引擎模式就是搜索引擎服务商凭借提供个性化、智能
务，吸引大量企业用户和消费者登陆网站，一次为优势，通 固定排名等服务，吸引客户
（2）网络广告模式
是指网站的所有者提供了一些内容和服务来吸引访问 过向其网站上加入标志、按钮或使用其他获得访问者 方式的广告客户收取广告费用来获取利润的商业运作
公司收入来源中，哪些对公司的额利润水平具有关键性 哪些客户对哪些收入来源做出贡献？ 公司利润的决定因素有哪些？
（5）核心能力分析
典型案例：我是大主宰、箭神之怒、大皇帝等
（12）无线商务模式
无线服务模式是指无线服务提供商利用移动互联网向 户免费或收费的移动信息服务、基于位置的服务、企 商务应用、移动支付及移动娱乐等服务的网络应用模
2电子商务案例分析模式
2.1电子商务的案例分析模型
2.2电子商务的商业模式
电子商务的商业模式是电子商务项目运行的秩 电子商务项目所提供的产品、服务、信息流、收入 及各利益主体在电子商务项目运作过程中的关系和 织方式与体系结构。
（4）网络直销模式
网络直销模式是生产商通过互联网直接接触最终用户 批发商或零售商的商业运作模式。即生产商充分利用 优势来实现企业与客户之间的信息沟通、产品定制、 递等功能的网络营销模式。
典型企业：戴尔电脑直销，青岛海尔的网上商城等。
（5）网上商店模式
网上商店模式就是零售商或个人采取基于互联网的零 现商品销售的网络应用模式。
典型案例：支付宝第三方支付、微信第三方支付、网
（8）网络聚合模式
网络聚合模式指网络运营商凭借网络聚合为用户提供 对性的信息，提升网民获取信息及资源的效率，据此 量企业用户、消费者和资源合作者，并采取收取广告 户增值服务费和资源销售分成等盈利模式的互联网运
典型案例：大旗网
（9）用户贡献模式
教学安排
以教师讲授为主
考核方式
期末考试60% 平时成绩占40%
1.出勤率
2.作业
第一讲 电子商务案例分析概述
教学目的：通过教学，是学生掌握常见的电子商 各电子商务模式的典型案例，了解电子商务案例分
教学重点：电子商务案例分析模式
教学难点：电子商务案例分析模式的灵活运用
1.电子商务案例和商务模式
典型案例：京东商城、当当网、亚马逊、沃尔玛中国 电器、苏宁电器、淘宝网等
（6）网络营销模式
网络营销模式是指企业借助于互联网进行营销推广， 现企业营销目标的市场营销模式。
典型案例：京东商城、当当网、亚马逊、沃尔玛中国 电器、苏宁电器、淘宝网等
（7）网上支付模式
网上支付模式是传统银行以互联网为平台开展的网上 务或网络服务提供商通过建立第三方支付平台，发型 币等形式开展的网上支付业务。
产品、服务或信息流的体系结构，包括不同商业
不同商业角色潜在利益；
收入来源。
电子商务模式
电子商务模式就是指在网络环境中基于一定技术基 运作方式和盈利模式。
分析一个企业的电子商务模式，需要讨论一下内容 值、商业范围、定价、收入来源、关联活动、能力
电子商务案例的分类模 式
搜索引擎 网络广告 网络经纪 网络直销 网上商店 网络营销 网络支付
对传统企业来说，电子商务是否改变了原有的产品或
公司对各类用户分别提供哪些产品或服务？
（4）盈利模式（收入和利润来源）
思考：那些可以成为电子商务的盈利模式？
案例的网站从哪些客户获得哪些收入？
对传统企业来讲，公司原有的收入来源有哪些途径，
使公司收入来源产生了哪些变化？公司实施电子商务后 的收入来源？
用户贡献模式是伴随着以提倡个性化为主要特点的w 念星期的，用户贡献并不是莫一种具体的业务，二是 户使用互联网的新方式，即由原来的一下在为主编程 上传并重。
典型案例：迅雷、优酷网、百度文库、道客巴巴等资
（10）分类信息模式
（11）网络游戏模式
网络游戏模式是指网络游戏运营商通过自主开发或者 他游戏开发企业授权运营网络游戏，以出售游戏时间 道具或相关服务为用户提供增值服务和游戏内置广告 获得收入的互联网运营模式。
这种模式的前提是网站的高访问量，一般通过提供免 内容或者免费服务来获取。 典型企业：新浪、百度、360浏览器等
（3）网络经纪模式
网络经纪模式是指企业作为市场的中介商通过虚拟的 台将买卖双方的供求信息聚集在一起，协调其供求关 中收取交易费用的商业运作模式。 典型企业：携程旅行网、华泰证券网、易趣等等
商业模式的内涵：战略目标、目标用户、产 盈利模式、核心能力
（1）战略目标分析
电子商务能够使公司向客户提供哪些独特的产品或服 市公司的产品或服务具有哪些独特的客户价值，差别 本还是目标聚集？（采用的战略）
电子商务是否能使公司为客户解决由此产生的一系列
对传统企业而言，要明确企业实施电子商务是为了产 减少开支、改善客户关系还是支持传统商务？
电子商务案例分析
课程意义
填补电子商务实践教学的不足，促进学生对于知识
通过分析、交流、观摩和实践体验，丰富感性认识，提升 而促进知识内化。
提高电子商务实践应用能力
ห้องสมุดไป่ตู้
多元化设计方案和发散性思维的训练，培养学生灵活运用 法，去解决现实生活中遇到的问题。
课程内容
掌握常见电子商务模式 熟悉电子商务案例分析框架 了解电子商务模式的应用与创新
公司是否有明确的战略目标规划？
（2）目标用户
思考：哪些用户可以成为这里的目标用户？
所分析的案例网站用户范围是那些？具有什么特征？
对传统企业而言，电子商务能够使公司接触哪些范围
时面向全球的用户还是一定地理范围的用户？是面向商 面向消费者？这些用户具有什么特点？
（3）产品或服务分析
案例的网站提供了那些功能（产品或服务）？那些服 的电子商务模式起着关键的作用？