中国联通品牌VI概要及规范应用课件

目录
第一部分：VI规范应用错误实例 第二部分：中国联通品牌体系及VI概要 第三部分：中国联通企业品牌和沃品牌VI内容新调整 第四部分：品牌宣传执行要求
三、中国联通企业品牌及沃品牌VI新调整
3-1.平面VI版式 3-2.业务图标在平面宣传中使用规范 3-3.企业品牌广告语使用环境的细化 3-4.沃品牌版块名称书写规范
一、VI规范应用错误实例》宣传单页
三角形摆放角度错误
应使用“沃家庭”
一、VI规范应用错误实例》宣传单页
应使用沃3G VI版式
三角形局部使用
一、VI规范应用错误实例》宣传单页
不完整使用VI
不完整使用VI
一、VI规范应用错误实例》宣传单页
1、3G与2G混用； 2、联通LOGO在实色底应反白实用； 3、联通LOGO口号错误 3、沃3G橙色三角版式在设计应用时应 压在浅色区域上，尤其不适用于放置在 相近干扰色上； 4、沃3G logo无“精彩在沃”口号。
二、中国联通品牌体系及VI概要》全业务品牌使用注意事项
未纳入“沃”品牌体系的业务：2G及不具备上述特征的固网基础接入业务不纳入“沃”品 牌体系，将继续在企业品牌下辅助业务进行营销推广。 2G业务的“世界风”、“新势力”、“如意通”不纳入“沃”品牌体系， 沿用原版式辅助 2G业务进行促销推广； “亲情1+”、“宽带商务”不纳入“沃”品牌体系，其下的业务、套餐按照原版式进行促 销推广。
使用注意事项： 1、“精彩在沃”是全业务品牌“沃”的品牌口号，具备丰富的延展性，各业务分类 在宣传中应统一使用“精彩在沃”，通过不同业务的推广来不断丰富“精彩在沃”的 内涵。 2、进行LOGO制作时必须严格按照此结构比例和间距比例进行制作。
二、中国联通品牌体系及VI概要》全业务品牌使用注意事项
全业务品牌“沃” 作为中国联通与用户沟通的核心品牌，以中国联通企业品牌为背书，包 含公司所有产品、业务、服务和套餐等； “沃”品牌下分别建立了“沃·3G”、“沃·家庭”、“沃·商务”和“沃·服务”四大 以业务属性为特征的分类业务版块，在管理和传播中归类各产品、业务、服务和套餐等； “沃”品牌下的分类业务版块不是子品牌，即对“沃·3G”、“沃·家庭”、“沃·商务 ”与“沃·服务”不进行品牌层面的传播，只按照VI规范的版式辅助业务进行营销宣传； “沃”品牌各业务分类下不再设立品牌，在视觉传播中只出现各类产品、业务、服务和套餐 等的名称；不为这些名称设计标识，而是按照VI规范在传播中使用统一的字体。
一、VI规范应用错误实例》宣传单页
两侧三角形比例不对
一、VI规范应用错误实例》报广
应使用沃家庭VI版式
1、两侧三角形大型比例不对 2、三角形位置放置不对
一、VI规范应用错误实例》报广
三角形位置放置不正确
一、VI规范应用错误实例》报广
三角形大型比例不正确 三角形位置放置不正确
一、VI规范应用错误实例》报广
公司企业品牌标识（LOGO）：
标准色：
企业口号：
二、中国联通品牌体系及VI概要》企业品牌标识组合规范
企业品牌标识与企业口号组合标版
说明：进行LOGO制作时必须严格按照此结构比例和间距比例进行制作。
二、中国联通品牌体系及VI概要》企业品牌标识使用原则
二、中国联通品牌体系及VI概要》2G广告VI版式
未纳入全业务品牌体系的（2G业务）广告VI版式
企业品牌和 业务品牌联
合LOGO
服务热线/ 电子渠道
二、中国联通品牌体系及VI概要》全业务品牌体系
二、中国联通品牌体系及VI概要》全业务品牌概要
全业务品牌LOGO：
全业务品牌标准色：
品牌口号： 精 彩 在 沃
二、中国联通品牌wk.baidu.com系及VI概要》全业务品牌标识组合规范
三角形位置放置不正确
一、VI规范应用错误实例》报广
干扰VI版式规范
一、VI规范应用错误实例》渠道
门头VI版式混用
柜台VI错误
一、VI规范应用错误实例》渠道
形象墙LOGO制作错误
柜台标识缺漏、破损
一、VI规范应用错误实例》渠道
门头VI错误
一、VI规范应用错误实例》其它易出现的问题
门楣中品牌标识使用错误
平面版式中品牌标识使用错误
一、VI规范应用错误实例》其它易出现的问题
独立版式错误
合作版式错误
一、VI规范应用错误实例》其它易出现的问题
文字表述中，”沃 “与”WO“的使用？
汉字“沃”可出现在品牌名称，业务名称，产品名称，广告语等等一系列与沃 品牌及品牌版块相关的宣传中；
而英文字母“WO”，只能作为对于“沃”的英文翻译中使用，不得单独与其 他汉字组合在一起使用在任何宣传中。
中国联通品牌VI概要 及规范应用
（培训讲义）
湖北联通市场部 2011年4月
目录
第一部分：VI规范应用错误实例 第二部分：中国联通品牌体系及VI概要 第三部分：中国联通企业品牌和沃品牌VI内容新调整 第四部分：品牌宣传执行要求
一、VI规范应用错误实例》户外广告
自创VI版式 自创VI版式
一、VI规范应用错误实例》户外广告
二、中国联通品牌体系及VI概要》公司品牌VI系统构成
中国联通 VI系统构成
企业品牌VI
基础 要素 系统
公司 识别 系统
宣传 系统
全业务品牌VI
基础 要素 系统
应用 系统
二、中国联通品牌体系及VI概要》企业品牌概要
VI规范：VI指的是visual identity（即视觉识别），VIS即视觉识别系统。主要用于规范企业整 体外在形象，主要包括标志、标准色、标准图形及办公和广告应用的视觉规范、版式规范等方面。
3G、2G版式混用 3G使用2G版式
一、VI规范应用错误实例》户外广告
两侧三角形比例不对 沃3G LOGO放 置位置不对
三角形反白使用且业务 板块归属错误
一、VI规范应用错误实例》户外广告
无VI版式
一、VI规范应用错误实例》宣传单页
1、此版式三角形应在左上角 2、缺“精彩在沃”口号
1、三角形版式比例不对 2、应使用沃3G LOGO，且 缺“精彩在沃”口号
一、VI规范应用错误实例》其它易出现的问题
“沃”与“WO”使用混淆，应该是— 沃领先锋 随沃来
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第一部分：VI规范应用错误实例 第二部分：中国联通品牌体系及VI概要 第三部分：中国联通企业品牌和沃品牌VI内容新调整 第四部分：品牌宣传执行要求
二、中国联通品牌体系及VI概要》公司品牌架构
四 大 业 务 板 块