别克年度公关传播方案

全球形象
产品进化
新能源
呼应北美，全球协同 一代开发，两代提升 企业战略，别克潮流
北美首发，中国上市。 全新一代君越自诞生 日便与美国同步，在 新闻、产品、市场层 面大幅度借力，强化 “全球战略车型”
产品传播提出“一代 开发，两代提升”概 念，将设计、轻量化、 操控和安全的进化直 观传递，以细化专业 内容诠释
以君越30H开启“别克 蓝”序幕，独立车系 及传播脉络。并呼应 企业新能源战略下， 拉动EVness技术及科 技形象提升。
昂科威2017MY
温故
2016寰行中国第二程 2016寰行中国第三程 别克SUV家族鲁朗试驾 昂科威出行“大保健” 昂科威4G安吉星体验 手机大横评植入传播 IT媒体体验CarPlay 安全&性能传播（碰撞&CCPC） 销量持续定调，实力说话
温故知新
别克公关传播总结 别克公关传播规划
市场环境
以攻代守
市场不确定因素多 向SUV/新能源倾斜 MPV迎来增长机会
专业内容
创造内容
新能源化重专业性 传统内容重深入性 传播形态重多样性
温故
变
媒体格局
破旧立新
开放平台成主流渠道 个人品牌成核心价值 视频传播成关注热点
团队优化
核心实力
个人与团队协同发展 快速磨合创无缝衔接 巩固根基也面向未来
TA们
来自2016年
全新一代君越/30H 2017款昂科威
新昂科拉
新GL8&Avenir
再见，凯越
温故Βιβλιοθήκη 全新一代君越温故设计品鉴会 28T车型实拍 媒体预赏会 20T车型实拍 上市发布会 开放式workshop 全国媒体试车 30H车型媒体实拍 寰行中国®暨30H媒体试车 别克蓝智能电驱系统workshop
寰行中国®
创新用车
2017强者の最佳舞台 用车话题，多元空间
销量定调
合资榜首，市场标杆
2017款昂科威以寰行 中国为舞台，在鲁朗 领军别克SUV家族征 服极限地形，以强势 表现回应质疑。
创造用车话题，丰富 “高阶手册”内涵， 以多种内容跨界摄影、 手机、平板电脑、时 尚等领域。
长期占据合资SUV销 量榜首，借助月度、 季度、年度销量、 IIHS、NHSTA以及口 碑话题夯实。与媒体 昂科威车主密联。