18秋《现代广告学》作业41

18春《现代广告学》作业4-0001
试卷总分:100 得分:0
一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.什么颜色使人联想到光明
A.红色
B.黄色
C.绿色
D.白色
正确答案:B


2.问卷最基本、最主要的部分是
A.被调查者的情况
B.调查内容
C.填写说明
D.编号
正确答案:B


3.下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。
A.准确而相对持久
B.一定时间内所记忆的信息量较小
C.速度较慢
D.信息量大且被记速度极快
正确答案:D


4.广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。
A.用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息
B.广告所形成的感觉上的信息
C.由情节所形成的感觉信息
D.由色彩形成的感觉信息
正确答案:A


5.其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是
A.实物
B.告示
C.招牌
D.音响
正确答案:D


6.我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A.广告管理协会
B.广告自律协会
C.广告行业协会
D.中国消费者协会
正确答案:D


7.我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。
A.策划 创意
B.创意 表现
C.表现 主题
D.主题 策划
正确答案:A


8.企业为其营销措施扩大影响的主要手段是
A.公共关系
B.广告
C.新闻发布会
D.赞助公益活动
正确答案:B


9.企业产品销量与产品市场总销量的比率是
A.品牌占有率
B.广告占有率
C.市场占有率
D.品类占有率
正确答案:C


10.《广告法》调整的广告是
A.商业广告
B.公益性广告
C.分类广告
D.礼仪广告
正确答案:A


二、 多选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.CIS由哪几个子系统组成
A.理念识别
B.行为识别
C.视觉识别
D.系统识别
正确答案:ABC


2.定量研究方法中的访问法包括
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.消费者固定样本调查
E.网络调查
正确答案:ABCDE


3.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
A.广告媒体因素
B.产品的市场地位
C.企业的经营目标和广告的目标
D.广告公司的选择
E.经济环境
正确答案:ABCE


4.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题
A.是否广告
B.对谁广告
C.怎样广告
D.广告什么
E.广告管理
正确答案:BCDE


5.标志设计的主要表现形式
A.表述法
B.表征法
C.会意法
D.标识法
正确答案:ABC


三、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体
A.

错误
B.正确
正确答案:B


2.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。
A.错误
B.正确
正确答案:A


3.新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。
A.错误
B.正确
正确答案:A


4.一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件
A.错误
B.正确
正确答案:B


5.精读率是能够记得该广告60%以上内容的读者占总读者数的百分比
A.错误
B.正确
正确答案:A