第一部分 广告学基础知识
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第一部分:重点考察学生对广告学基础知识的记忆
题型:
一、填空(100个题)
二、名词解释(60个题)
一、填空题
1广告运作的核心内容是。
2.企业在市场中的角色可分为市场领导者、市场挑战者、________、________。
3.在60年代“形象至上时代”,关于产品形象具有代表性的理论是______理论。
4.______是指接触媒介的具有广告诉求对象的特点的受众人数。
5.优秀广告策划书必备的要素是______、______和娴熟的表现技巧。
6.________指的是广告诉求定位于受众的理智动机。
7.广告表现策略的决策依次包括_____决策、广告创意决策和____决策三个内容。
8.人类传播行为的四种主要类型分别是________、____、人际传播和______
9.策划概念是1955年爱德华.伯内斯在《______》一书中最先提出的。
10.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期,进入到______。
11.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。
12..企业在市场竞争中的四种不同角色有:市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。
13.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。
14.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。
15.连接广告策略和广告实施的关键环节是______。
16.按照受众的数量,广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和______。
17.广告预算的竞争对抗法又称为______。
18.全年广告费仅次于——而处于世界第二位的国家是。
19.通常,必须对广告调查得来的资讯进行——与——两种科学分析,才能为广告策划提供依据。
20.广告学是研究及其的一门学科。
21.广告策划要遵循、、、、五项原则。22.和是广告表现的两种主要类型。
23.在我国,广告管理的行政职能部门是和地方各级。
24.广告运作的核心内容是______。
25.策划概念是1955年爱德华·伯内斯在《______》一书中最先提出的。
26.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期,进入到______。
27.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。
28.企业在市场竞争中的四种不同角色有:市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。
29.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。
30.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。
31.连接广告策略和广告实施的关键环节是______。
32.按照受众的数量,广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和______。
33.广告预算的竞争对抗法又称为______。
34.广告具有________、________与________三大功能。
35.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。
36.促销包括广告、________、________等内容。
37.________是人类传播的要素,是意义的表达方式。
38.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。
39.媒介组合的方法常用的有________、________和个性互补法。
40.通常情况下,市场调查有________和________两种。
41.________是广告运动所要达成的目的。
42.广告代理业其内部组织形式不外乎职能模式和________两种。
43.从广告的起源与发展的角度考察,广告的本质属性或者说主导属性应是_______________,即广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的。
44.世界三大广告中心是_______________、_______________和_______________。45.在广告市场活动中,市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作,是以_______________为中心展开和进行的。
46.亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“_______________”。
47.按照传播手段的不同,广告媒体被划分为_______________、_______________和_______________。
48.广告代理具有双重性质的作用,既接受广告主的委托,代理其广告业务,称客户代理,对接受媒体的委托,向广告争取广告,称_______________。49.按广告的表现形式分类,广告可分为印象性广告、____________广告和___________广告。
50.红锡包香烟最选在我国上海运用_______________做广告,它是_________________烟草公司经营的产品。
51.用经济方法管理广告,主要是通过税收、______________和____________.
52.企业“力”主要由商品力、_________________和________________构成。
53.现代设计有视觉传播设计、________________和环境设计三大支。
__________________是视觉传播设计的组成部分。
54.视觉广告的要素主要有文字、_________________、色彩、__________________和其它。
55.构图中不同部位给人的心理感觉是上重___________________、左松________________.
56.现代广告经营业的主要形式有专业广告公司和________________,其重要特征__________.
57.我国广告公司中存在的重“拉”轻“维”、_______________和_________________等问题需要充分注意。
58.企业战略包括企业期望达到的目标、______________、确定企业势和________________。
59.从广告所发挥的作用看,广告目标主要有促进销售的目标、____________和_____________。
60.对广告主企业进行市场分析,主要涉及企业经营历史背景、________________、__________和竞争分析等内容。
61.广告调查采用访问法,主要有面谈调查、_______________电话调查和______________四种方式。
62.按照广告效果的内容划分,广告效果可分为经济效果,________________和____________。
63.选择国际广告代理商。可有本国广告代理商兼营国际广告业务、___________、国外当地广告代理商和___________________四种形式。
64、企业广告活动的最终目的是为了____。