公关传播之seeding计划

圈定资 源，了 解名人 通告排 期，确 定可操 作性
种子获取产品 ，面签许可备 忘录，确定实 施细节，产品 讲解
近期有专 访排期的 种子试用 产品
媒体专访，拍 照，获取明星 与产品的照片
受访者书 面确认文 章内容、 照片形式
计划实 施成功
在终端 展示刊 物和进 行宣传
Fra Baidu bibliotek
方式二：媒体顺搭式 方式二：
与目标媒体保持密切沟通，获取媒体将要采访的名人信息 以媒体合作的方式，实现专访中对公司关键信息的体现。
实施计划
高端名人
具体实施视公司预算，包括传播及公关公司代理费 约4－7万每人，因人因媒体而异。 同时，利用公司资源开展的部分，费用适当减少。
5-12月，每月实施一次名人种子计划（8次）
业内领袖或相关官员（可以结合公司资源） 业内领袖或相关官员（可以结合公司资源） 因为业内领袖，例如杨惠妍、任志强或的种子计划实施更多的是促成项目和购 买，因此实施不少于2次与媒体合作的行家种子计划。（2次）
方式一：名人顺搭式 方式一：
了解当前较活跃的名人通告排期 通过其所接受的媒体专访，实现名人对公司产品的 使用感受传播。
方式一的实施流程 1
week2
2
week1 经济公司 沟通
3
week1 试用
4
week1 明星 专访
5
week1 受访者 确认
6
week2 媒体 投放
7
终端应用
经纪公司资 源调查
一．什么是种子计划（Seeding）？ 二．Seeding合作方式与流程 三．Seeding实施策略 四．Seeding实施计划
Seeding Seeding
操作目的：利用名人证言方式提高品牌及产品知名度， 利用标榜作用进行营销推广（一方面影响工作生活圈子里 的人消费，另一面向目标消费者进行示范宣传）。 操作方法：找到对产品目标消费者有足够影响力的人 群，让他们以现身说法的方式，真实、全面地表达出对产 品的切身感受，从而引起目标消费者的注意与共鸣。
种子获 取产品 ，面签 许可备 忘录， 确定实 施细节 ，产品 讲解
媒体专访 ，拍照， 获取明星 与产品的 照片
受访者 书面确 认文章 内容、 照片形 式
计划实 施成功
在 终 端 展 示 刊 物
2010年种子计划实施策略如下： 年种子计划实施策略如下： 年种子计划实施策略如下 实现方式 以“媒体顺搭式”为主，保证效果最大化利用，目标最大化实现；以“名人 顺搭式”为辅，紧抓合适机会，促成计划实施。 种子资源 以时尚名人+业内领袖为主，保证计划实施对品牌的拉升作用及促进产 品销售。
媒体范围
具体实施备选
月刊类（ 家 月刊类（23家）
时尚家居 瑞丽风尚 VOGUE Jessica 都市主妇 生活速递 瑞丽家居 房地产类（另例1－2家）
时尚•伊人 Lady格调 ELLE 好管家 时尚•先生 时尚健康 数码家居
时尚•女士 Miss格调 Mangazine名牌 好主妇 男人志 健康生活 旅游休闲
方式二实施流程 1 2
媒体密切 沟通
week2
week1
3
名人 沟通
week1
4
试用
week1
5
明星 专访
week2
6 week1 7
媒体 投放
week1
8
确定媒体 范围
受访者 确认
终端应用
圈定资 源，了 解名人 通告排 期，确 定可操 作性
获取媒体 采访名人 排期
与将接 受专访 的名人 进行沟 通，确 认可操 作性
实现方式及效果
行家寄语
谈卫浴发展趋势，提及 谈卫浴发展趋势， 公司产品，可能配图片。 公司产品，可能配图片。
实现方式及效果
杂志推荐
直接作为杂志推荐的 “健康家居 出现，直截 健康家居”出现 健康家居 出现， 了当的突出产品特质。 了当的突出产品特质。
媒体范围
周刊类（ 家 周刊类（3家） 周末画报 精品购物指南 上海壹周
媒体策略 紧扣“主流时尚”，针对目标人群，结合媒体影响力和发行量，圈定媒体 范围，与重点媒体保持密切联系，寻求合作机会。 实施频率 以5-12月为计划的主要实施期，保证每月1个时尚名人的种子计划实施， 业内领袖人数根据具体情况安排。
实现方式及效果
2010年种子计划实现方式和实施效果包括但不限于以下几种： 年种子计划实现方式和实施效果包括但不限于以下几种： 年种子计划实现方式和实施效果包括但不限于以下几种 名人访谈元素 公司产品被作为名人访谈的 构成元素之一， 构成元素之一，文章提及公 司品牌， 司品牌，并对产品使用感受 进行陈述。 进行陈述。
实现方式及效果
名人推荐
由名人作为其时尚生活的组成部分， 由名人作为其时尚生活的组成部分， 与其他时尚产品及生活方式一起进 行推荐。 行推荐。
实现方式及效果
名人访谈+图片展现 名人访谈 图片展现 公司不作为访谈的构成元素，但是在所 公司不作为访谈的构成元素， 刊登文章中登载大幅产品图片， 刊登文章中登载大幅产品图片，从侧面 表示公司产品是该名人生活元素的构成。 表示公司产品是该名人生活元素的构成。