会展简介PPT课件
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• 奖励旅游的形式：既表现为一项特殊的旅游 活动，又具有会展活动的显著特征，是旅游 与会展的综合体。
• 奖励旅游的参与主体：奖励旅游者、奖励旅 游主办者和奖励旅游服务商。
18
四、奖励旅游的发展历程 P58
(一)、世界奖励旅游发展状况
奖励旅游产生于上世纪的美国. 据有关资料统计，世界最大的奖励旅游市场在美 国,澳洲目前已成为奖励旅游的第二大国 。
24
一、会展旅游策划的原则及导向 P69/70
“保证三方”原则
可实施性原则
透明度原则
协调性原则 25
教室型
26
教室型
• 桌形摆设:会议室内将桌椅按排端正摆放或成“V” 型摆放，按教室式布置会议室，每个座位的空间 将根据桌子的大小而有所不同。此种桌型的摆设 可针对会议室面积和观众人数在安排布置上具有 一定的灵活性；参会者可以有放置资料及记笔记 的桌子，还可以最大限度容纳人数。
–营销理念创新 –营销主体创新 –营销手段创新 –营销内容创新
22
• 会展产品的层次划分
–核心产品（Core Product） –实体产品（Tangible Product） –附加产品（Augmented Product）
23
• 会展服务的四个要素
– 支持性设备（Supporting facility） – 辅助物品（Facilitating goods） – 显性服务（Explicit services） – 隐性服务（Implicit services）
11
展览旅游的组织者 P26
展览组织者是展览运作过程的主要参与者， 负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜，在 展览事务中处于主导地位。
我国的展览组织者一般分为主办者和承办者， 同时还包括协办单位和支持单位等，它们在法律 地位与职责上有明显区别。
12
会议及展览旅游的特点
• (1)团队规模大 • (2)影响力大 • (3)带动作用强 • (4)经济效益高 • (5)消费档次高 • (6)内容主题专
专业技术会议
管理会议 培训会议
股东会议
奖励会议
6
会议的类型
按照会议的性质分类
三是国际组织和政府会议。
其中协会会议旅游和公司会议旅游是市场的主力军， 也是各会议旅游目的地重点吸引和争夺的目标，该 市场最有利可图，还会继续扩大。
7
国际会议的界定
ICCA标准 1.固定性会议 2.至少3个国家轮流举行 3.与会人数至少50人。
• 1、提升城市旅游竞争力 • 2、产生巨大的社会效应 • 3、带动相关行业发展，形成良性循环 • 4、聚集游客，进一步提高旅游目的地知名度 • 5、可以全方位展示举办地的旅游资源特色，
是提高举办地旅游形象的最佳载体 • 6、可以弥补城市旅游业“淡季”供给与需求
不足的情况
17
P53-54
• 奖励旅游的本质：现代企业的一种管理手段 和激励措施。
• 会议的利益主体有主办者、承办者和与会 者，主要内容是与会者之间进行思想或信 息的交流。
4
会议的类型
按照会议的性质分类
一是协会会议。
协会会议包括教育与技术研讨会、董事与委员会会 议、各大组织的分会等。
P2
5
会议的类型
按照会议的性质分类
二是公司会议。
国际、全ຫໍສະໝຸດ Baidu和地 区性的销售会议
新产品介绍会和 零售会议
15
我国展览旅游发展趋势P37
• 有关展览业的法律将进一步规范，并逐步向 国际通行的登记制转化
• 自律性的协会将进一步规范会展行业的行为 • 展览业将向几个大城市集中 • 大型旅游企业将大批进入展览旅游市场 • 国际会展组织和会展中介公司将大批进入中
国会展旅游市场 • 展览场馆将可能全面过剩
16
四、节事旅游的意义P42
期末复习
1
题型
• 一、填空 30分 • 二、单选 18分 • 三、简答 27分 • 四、论述 25分
2
• 会展MICE：
– Meetings（会议） – Incentives（奖励旅游） – Conferencing/Conventions（大型企业会议） – Exhibitions/Exposition（活动展览）
• 节庆与特殊事件FSE:
– Festival & Special Events – 节事是节日、体育赛事、庆典等具有特色的活动或非
日常发生的特殊事件。 – 如节日、庆典、重大的市民活动、文化演出、重要的
体育赛事、社团活动、会议、贸易展览和产品推介会 等等。
3
会议的涵义P1
• 会议是指人们怀着各自相同或不同的目的， 围绕一个共同的主题，进行信息交流或聚 会、商讨的活动。
30
31
主席台方型/圆型
• 桌形摆设：将会议室里的桌子摆成方形中 空，前后不留缺口，椅子摆在桌子外围， 通常桌子都会围上围裙，中间通常会放置 较矮的绿色植物，投影仪会有一个专用的 小桌子放置在最前端。此种类型的摆桌常 用于学术研讨会一类型的会议，前方设置 主持人的位置，可分别在各个位置上摆放 上麦克风，以方便不同位置的参会者发言； 此种台型容纳人数较少，对会议室空间有 一定的要求。
19
二、规划管理
1、选址
首要条件
一般选在城郊结合处，交通便利，具 有良好的配套服务设施，与周边环境协调，
考虑未来改扩建的潜能。
20
1、会展危机
指影响参展商、专业观众、相关媒体等 利益相关主体对会展的信心或扰乱会展组 织者继续正常经营的非预期性事件。
21
会展营销创新
• 理念创新是基础，手段创新是关键
27
主席台U型
28
主席台U型
• 桌形摆设：将桌子连接着摆放成长方形， 在长方形的前方开口，椅子摆在桌子外围， 通常开口处会摆放放置投影仪的桌子，中 间通常会放置绿色植物以做装饰；不设会 议主持人的位置以营造比较轻松的氛围； 多摆设几个麦克风以便自由发言；椅子套 上椅套会显示出较高的档次。
29
主席台方型/圆型
13
会议举办地需要必备的条件
• (1)发达的城市经济 • (2)良好的区位条件 • (3)出色的会议管理能力 • (4)优美的自然环境 • (5)独特的文化传统
14
各国及地区展览旅游的现状
欧洲展览旅游现状P28 • 1.德国
德国号称“世界展览王国”。世界最大的5个 展览中心有4个在德国，分别是汉诺威展览中心、 法兰克福展览中心、科隆展览中心、纽伦堡展览中 心。其中汉诺威展览中心是世界最大的展览中心。
8
UIA标准
• 至少5个国家轮流举行 • 与会人数至少300人 • 国外人士占与会人数40%以上 • 3天以上会期。
9
会议与展览的区别
– 会议侧重在信息交换，可以是经济行为、 政治行为、科技行为；
– 展览侧重在产品展示和技术交流，主要 是一种经济行为。
10
与展览旅游相关的行业P22
展览业 旅游业 酒店业 旅行社
• 奖励旅游的参与主体：奖励旅游者、奖励旅 游主办者和奖励旅游服务商。
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四、奖励旅游的发展历程 P58
(一)、世界奖励旅游发展状况
奖励旅游产生于上世纪的美国. 据有关资料统计，世界最大的奖励旅游市场在美 国,澳洲目前已成为奖励旅游的第二大国 。
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一、会展旅游策划的原则及导向 P69/70
“保证三方”原则
可实施性原则
透明度原则
协调性原则 25
教室型
26
教室型
• 桌形摆设:会议室内将桌椅按排端正摆放或成“V” 型摆放，按教室式布置会议室，每个座位的空间 将根据桌子的大小而有所不同。此种桌型的摆设 可针对会议室面积和观众人数在安排布置上具有 一定的灵活性；参会者可以有放置资料及记笔记 的桌子，还可以最大限度容纳人数。
–营销理念创新 –营销主体创新 –营销手段创新 –营销内容创新
22
• 会展产品的层次划分
–核心产品（Core Product） –实体产品（Tangible Product） –附加产品（Augmented Product）
23
• 会展服务的四个要素
– 支持性设备（Supporting facility） – 辅助物品（Facilitating goods） – 显性服务（Explicit services） – 隐性服务（Implicit services）
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展览旅游的组织者 P26
展览组织者是展览运作过程的主要参与者， 负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜，在 展览事务中处于主导地位。
我国的展览组织者一般分为主办者和承办者， 同时还包括协办单位和支持单位等，它们在法律 地位与职责上有明显区别。
12
会议及展览旅游的特点
• (1)团队规模大 • (2)影响力大 • (3)带动作用强 • (4)经济效益高 • (5)消费档次高 • (6)内容主题专
专业技术会议
管理会议 培训会议
股东会议
奖励会议
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会议的类型
按照会议的性质分类
三是国际组织和政府会议。
其中协会会议旅游和公司会议旅游是市场的主力军， 也是各会议旅游目的地重点吸引和争夺的目标，该 市场最有利可图，还会继续扩大。
7
国际会议的界定
ICCA标准 1.固定性会议 2.至少3个国家轮流举行 3.与会人数至少50人。
• 1、提升城市旅游竞争力 • 2、产生巨大的社会效应 • 3、带动相关行业发展，形成良性循环 • 4、聚集游客，进一步提高旅游目的地知名度 • 5、可以全方位展示举办地的旅游资源特色，
是提高举办地旅游形象的最佳载体 • 6、可以弥补城市旅游业“淡季”供给与需求
不足的情况
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P53-54
• 奖励旅游的本质：现代企业的一种管理手段 和激励措施。
• 会议的利益主体有主办者、承办者和与会 者，主要内容是与会者之间进行思想或信 息的交流。
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会议的类型
按照会议的性质分类
一是协会会议。
协会会议包括教育与技术研讨会、董事与委员会会 议、各大组织的分会等。
P2
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会议的类型
按照会议的性质分类
二是公司会议。
国际、全ຫໍສະໝຸດ Baidu和地 区性的销售会议
新产品介绍会和 零售会议
15
我国展览旅游发展趋势P37
• 有关展览业的法律将进一步规范，并逐步向 国际通行的登记制转化
• 自律性的协会将进一步规范会展行业的行为 • 展览业将向几个大城市集中 • 大型旅游企业将大批进入展览旅游市场 • 国际会展组织和会展中介公司将大批进入中
国会展旅游市场 • 展览场馆将可能全面过剩
16
四、节事旅游的意义P42
期末复习
1
题型
• 一、填空 30分 • 二、单选 18分 • 三、简答 27分 • 四、论述 25分
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• 会展MICE：
– Meetings（会议） – Incentives（奖励旅游） – Conferencing/Conventions（大型企业会议） – Exhibitions/Exposition（活动展览）
• 节庆与特殊事件FSE:
– Festival & Special Events – 节事是节日、体育赛事、庆典等具有特色的活动或非
日常发生的特殊事件。 – 如节日、庆典、重大的市民活动、文化演出、重要的
体育赛事、社团活动、会议、贸易展览和产品推介会 等等。
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会议的涵义P1
• 会议是指人们怀着各自相同或不同的目的， 围绕一个共同的主题，进行信息交流或聚 会、商讨的活动。
30
31
主席台方型/圆型
• 桌形摆设：将会议室里的桌子摆成方形中 空，前后不留缺口，椅子摆在桌子外围， 通常桌子都会围上围裙，中间通常会放置 较矮的绿色植物，投影仪会有一个专用的 小桌子放置在最前端。此种类型的摆桌常 用于学术研讨会一类型的会议，前方设置 主持人的位置，可分别在各个位置上摆放 上麦克风，以方便不同位置的参会者发言； 此种台型容纳人数较少，对会议室空间有 一定的要求。
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二、规划管理
1、选址
首要条件
一般选在城郊结合处，交通便利，具 有良好的配套服务设施，与周边环境协调，
考虑未来改扩建的潜能。
20
1、会展危机
指影响参展商、专业观众、相关媒体等 利益相关主体对会展的信心或扰乱会展组 织者继续正常经营的非预期性事件。
21
会展营销创新
• 理念创新是基础，手段创新是关键
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主席台U型
28
主席台U型
• 桌形摆设：将桌子连接着摆放成长方形， 在长方形的前方开口，椅子摆在桌子外围， 通常开口处会摆放放置投影仪的桌子，中 间通常会放置绿色植物以做装饰；不设会 议主持人的位置以营造比较轻松的氛围； 多摆设几个麦克风以便自由发言；椅子套 上椅套会显示出较高的档次。
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主席台方型/圆型
13
会议举办地需要必备的条件
• (1)发达的城市经济 • (2)良好的区位条件 • (3)出色的会议管理能力 • (4)优美的自然环境 • (5)独特的文化传统
14
各国及地区展览旅游的现状
欧洲展览旅游现状P28 • 1.德国
德国号称“世界展览王国”。世界最大的5个 展览中心有4个在德国，分别是汉诺威展览中心、 法兰克福展览中心、科隆展览中心、纽伦堡展览中 心。其中汉诺威展览中心是世界最大的展览中心。
8
UIA标准
• 至少5个国家轮流举行 • 与会人数至少300人 • 国外人士占与会人数40%以上 • 3天以上会期。
9
会议与展览的区别
– 会议侧重在信息交换，可以是经济行为、 政治行为、科技行为；
– 展览侧重在产品展示和技术交流，主要 是一种经济行为。
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与展览旅游相关的行业P22
展览业 旅游业 酒店业 旅行社