市场营销学第10章在线测试

《市场营销学》第10章在线测试

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答题须知：1、本卷满分20分。

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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、渠道目标是企业预期达到的＿＿＿＿＿＿＿＿＿以及中间商应执行的职能。

A、服务水平

B、顾客服务水平

C、企业服务水平

D、中间商服务水平

2、物流的主要职能是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、时间效用

B、形式效用

C、地点效用

D、占有效用

3、生产消费品中的便利品的企业通常采取＿＿＿＿＿＿＿＿＿的策略。

A、密集分销

B、独家分销

C、选择分销

D、直销

4、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、长而宽的渠道

B、短渠道

C、窄渠道

D、直接渠道

5、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、直销

B、广泛分配路线

C、密集分销

D、自动售货

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、渠道的交替方案主要涉及＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、中间商类型

B、顾客的偏好

C、产品性质

D、中间商数目

E、渠道成员的特定任务

2、商人批发商按职能和提供的服务是否完全来分类，可分为＿＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、完全服务批发商

B、有限服务批发商

C、代理商

D、经纪人

E、制造商代表

3、短渠道的好处是（）

A、产品上市速度快

B、节省流通费用

C、市场信息反馈快

D、产品市场渗透能力强、覆盖面广

E、有利于杜绝假冒伪劣

4、下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略（）

A、产品潜在的消费者或用户分布面广

B、企业生产量大、营销能力强

C、产品技术性强

D、产品体积大

E、产品易腐易损，需求时效行强

5、物流的具体要求

A、将各项物流费用视为一个整体

B、将全部市场营销活动视为一个整体；

C、善于权衡各项物流费用及其效果

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、从经济理论的观点来看，分销渠道的基本职能在于把自然界提供的不同原料根据人类的需要转换成有意义的产品组合。（）

正确错误

2、自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。（）

正确错误

3、新型商店的出现是为了满足顾客对服务水平和具体服务项目的各种不同的偏好。（）

正确错误

4、真正折扣商店以低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。（）

正确错误

5、从市场观点来看，物流规划应从工厂开始考虑，并将所获得的信息反馈求来源。（）

正确错误

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