女性歧视

歧视女性广告惹争议(组图)

2007年12月02日10:12 信息时报

歧视女性广告惹争议

时报综合报道据英国媒体29日报道说，最近，一部名为《你说一个女人也能打开它？——广告黄金时代的女性地位》的新书激起轩然大波，原因在于书中收集了大批在现今看来颇具争议的广告。这些广告在当初被视为理所当然，然而放到性别歧视日渐消弭的现代社会，它们就显得尤其碍眼，甚至可能会成为女权人士奋起攻击的对象。

据报道，这些有歧视女性嫌疑的广告，拍摄背景全部是在上世纪上半叶，其中的女性都是以负面角色出场，比如逆来顺受的家庭主妇、胸大无脑的办公室“花瓶”或是笨手笨脚的傻瓜等等，反映出当时社会的性别不平等现象非常突出，什么男尊女卑、男主外女主内等传统思想依旧根深蒂固。

如今，经历过女权运动以及现代思想洗礼后，性别歧视现象虽仍未绝迹，但症状已减轻不少。所以以当今社会的眼光看回去，几十年前的这些旧广告更显得滑稽可笑。

歧视女性广告惹争议

本版文字艾丹

家庭主妇类型

维他命广告

时间：1930年代

广告词：“亲爱的，你每天都得干全部的家务活，但仍然看上去神采奕奕，有什么秘诀吗？”

“秘密当然是我每天早上吃的含有Kellogg PEP维他命的早餐啦。”

肥皂广告

时间：1921年

广告词：“（如果一切重来一次，）你的丈夫还会再娶你吗？如果你的回答为…是‟，那你肯定每天都在使用Palmolive肥皂，所以皮肤才会保持光洁有弹性。”

瞧扁女人类型

瓶盖广告

时间：1953年

广告词：就算一个女人也能打开它

“不需要刀子、开瓶器或叫丈夫帮忙——只要轻轻一拧纯铝制的Alcoa HyTop瓶盖，里

面的番茄酱唾手可得。”

汽车广告

时间：1970年

广告词：“您的夫人不懂停车或换挡，不过Mini Automatic车的简单操作至少可让她少些手忙脚乱。”

歧视女性广告惹争议

男装广告

时间：1941年

广告词：“女人们总是优柔寡断、总是试图把身体挤进太小的衣服、总是担心和别人撞衫、又总爱无理退货。而男人则不同了，先生们只需要看一眼Pacific的商标，就知道它肯定适合你。”

歧视女性广告惹争议

邮资机广告

年代：1953年

广告词：“您的丈夫又因为您忘记寄邮件而大发雷霆？Pitney-Bowes公司邮资机能帮你将加盖邮资戳记和密封信封同步完成。”

（编者注：在美国邮资机比邮票更为流行。它的好处在于可以直接在邮件上加盖日戳和邮资戳记，并具有记账和结算功能。）

歧视女性广告惹争议

大男子主义类型

咖啡广告

时间：1952年

广告词：“如果丈夫发现你没替他泡Chase & Sanborn咖啡的话，嗯，后果怎样你自己知道……

歧视女性广告惹争议■评论

男性网友喊冤

现在换男人被嘲讽

“女人，知道你们的局限性了吧！

——迪诺·番赛卢，英国Surrey镇

歧视女性广告惹争议

如果你注意看现在的电视广告，会发现如今的情况已经反过来了，男人被描述成一无所长的笨蛋，女的则个个都聪明绝顶。如果广告嘲讽女人，肯定会有人跳出来反对，但如果嘲讽对象是男人，没有谁会说什么。这种情况起码持续20年了。

——斯蒂夫，英国林肯郡”