音乐文化在广告的应用

结合实际分析音乐文化因子在广告中的运用

随着我国广告业的迅速发展,电视广告越来越成为人们日常生活中不可或缺的一部分。音乐,对电视广告来说可谓如影随形,无所不在。近年来，广告音乐的作用逐渐凸显。超过一半的广告含有某种形式的音乐成分。音乐可以突出图案与图像，进而突出卖点。音乐可以渲染氛围、描述环境。一条成功的电视广告离不开好的广告音乐，好的广告音乐更增添了电视广告的魅力。广告音乐创作者在创作广告音乐时，要兼顾音乐能够给受众带来的心理体验，以及作为一个广告所要求的简单明了、便于记忆、与品牌特性相映成趣。

广告音乐是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品以产生积极的商业效果。广告音乐具有吸引性、记忆性、形象性与概括性等特点，它从感情上影响受众的情绪，营造氛围，以创造商品的音乐形象。

一、广告音乐的特性

1吸引性。吸引性是音乐固有的特性。而广告音乐通常用或优美抒情，或跳动奔放的歌曲，并赋以动人的广告语来吸引受众的注意，激发受众对商品的好感，从而促成购买。总之是以传达商品信息，引发受众情感认同为目的的。例如，康师傅冰红茶的广告音乐由静转动，与动感的画面结合在一起，使观众产生了极大的兴趣，吸引了观众的注意力，以达到广告音乐的商业目的，产生广告主想要的经济效益。

2记忆性。广告音乐旋律简单，便于记忆，通俗易懂。精彩的广告音乐能够使人们看到商品便能联想到广告里的音乐，从而激发其购买欲望。当广告中出现一个特定的音乐符号时，人们会自然的把音乐与广告、广告与产品或服务联系起来，使其对产品或服务的印象深刻。从这点看来，音乐就是一个加深记忆的符号。

3形象概括性。广告音乐通过抽象的音乐艺术加上广告演员具象的表演艺术，非常形象地描述商品，描述使用者的情绪，从整体上来说具有高度的概括性。

步步高音乐定位学生、刚工作的白领一族，占据了较大的市场，步步高手机品牌已经逐渐成为年轻一族的首选手机品牌之一，给人的印象是年轻、时尚、充满活力。作为步步高旗下的产品，步步高音乐手机选用世界知名的wolfson音乐解码芯片作为音乐后台，并引进SRS技术，其完美的音质在同类产品中可说是鹤立鸡群。

宋慧乔正式代言步步高音乐手机后，步步高手机销量稳步增长，时尚的品牌形象也逐渐稳固。年轻人只要在电视上看到宋慧乔美丽的容貌，智慧、清纯、时尚的形象就会想到步步高手机的纯净音乐和完美音质，使广告是有了良好的影响。

音乐，直直的，不转弯

步步高30秒广告片中，其场景细节有一个很大的特点——不同种类、风格的直线形象贯穿了整部广告。n从早晨阳光偷过百叶窗渗透出来直直的光线；街头漫步直直的马路标记线；粉笔划过墙壁留下白色的线；走在河堤组成直线上；看见空中掠过云端飞机留下长长的直线；生日宴会蜡烛组成的灯光直线。

伴随着这些直直的印记以及优美的旋律，音乐不转弯，直达内心最纯净的地方。

广告给我们的感官带来强烈感染力的同时也诠释了一种新生活格调和方式。

特色优美的配乐n广告片中的配乐是《我在那一角落患过伤风》，整首歌只有一句歌词，dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar len dar / dar len dar len dar len dar len dar len dar len da dar len dar len dar len dar lendar len dar dar len dar len dar ... dar len dar len dar len dar dar dar... dar len dar len / dar len da la la

甜美的女声静静的环绕，干净纯粹，一如步步高的音质，在最放松状态下演绎最不平凡的事，

在这个生活节奏加快的社会，像广告中这样舒适悠闲的音乐以及心情是很少有的，这一则广告则给了人们无限的遐想…从心理上拉近了与消费者的距离。

二.音乐对于广告创意的作用除了表现在以上所论述的广告音乐的技术手段还表现在广告音乐的创意过程中。

广告音乐创意的关联主要表现为三种形式。

1广告音乐作品的歌词与旋律与产品品牌相关，引起关联联想。例如BEE皮鞋的广告，采用俄国作曲家里姆斯基·柯萨科夫的管弦乐曲《野蜂飞舞》，乐曲名与品牌名称形成关联，加深了受众对产品的印象。

2广告音乐利用高知名度的音乐作品引起受众的关注与联想，从而迅速提高新产品的知名度，即使这个广告音乐与新产品毫无关联。

3运用被广为传唱的音乐来增加广告的传播效果。由于广告音乐能给观众留下深刻印象，形成了记忆信息，音乐就像一个记忆的符号，当广告中出现一个特定的音乐符号时，人们就自然地把音乐与广告产品联系起来，对产品的印象也就加深了。另一方面，当人们听到广告音乐的旋律片断也会再现记忆信息，想起广告中的产品或企业，促成购买行动。

三、广告音乐为广告增添更多意义

音乐本身包含着一个符号系统，它的旋律、曲调、使用的乐器都能够成为传递信息的载体，音乐传递出来的信息表现在受众所感受到的不同情感当中。因此，音乐能够增加广告的意义。不同的受众由于有着不同的文化背景知识而处在不同的文化语境中，广告音乐通过与目标受众所处的文化语境相联系来传递信息，以强调广告的主题。

广告音乐创作要与当地的文化相契合。音乐既要服从广告目标，又要符合消费者的文化背景与生活习惯，做到有的放矢。比如：主要面对东北人消费的商品，广告音乐应该选择更为豪爽大方的音乐，而不是江南水乡似的绵软细腻。所以进行广告音乐创作时要非常注重消费者的不同欣赏习惯，接受心理。广告音乐还包括广告歌词，它同样具有非常重要的作用。广告歌词可以将广告语融入其中，以此来突出广告主题，强调品牌名。因此，在广告歌词的创作上应遵循以下几点：（1）容易记忆：广告歌曲对象是一般大众，所以歌词要简洁口语化，贴近大众，做到易学易唱，避免文词生涩。（2）富有时代感：电视广告歌曲要富有时代感，符合主流人群的价值观，给人以强烈的印象。（3）个性鲜明：广告歌词与韵律要契合商品个性，突出宣传重点。（4）情调配合：电视广告歌曲应有一定的风格，情调密切配合，是曲调与歌词充分表达品牌的诉求。广告音乐与广告歌曲的创作规律并不是绝对的，不断创新是广告音乐创作之本。

国窖1573是国人耳熟能详的酒，它的广告具有很强的欣赏性，除了带有本质上广告配音中的宣传功能外，无论是配音，还是配乐都让观众感觉兴趣倍加。国窖1573是著名的广告配音演员孙先生的作品，深层而极富磁性的广告配音让观众沉迷不已，很多观众就表示深深地被孙悦斌先生的声音给吸引了。在广告配音的背景音乐方面，那种低低吟唱的背景歌曲，吸引了观众强烈的好奇心，据悉，这一首外语歌曲源自于印度语，讲述了一个公主朝圣的情景，美好的音色，美妙的歌喉，加上的磁性的广告配音，此时国窖1573的广告配音声音与音乐二者不得兼得也。不可置疑的是，美妙的背景音乐的确是广告配音中主宰成功很大的部分因素。好的音乐带给人们强烈的感染力，甚至是潜移默化的作用，如国歌，红歌，它们在我们的心目中占据着重要的位置，他们带给我们的鼓舞潜移默化的，我们在很多时候听到国歌，红歌总感觉浑身充满了力量，广告配音中的配音乐选择也是一样的道理。国窖1573