消费者媒介接触习惯分析(上海)精品PPT课件

报纸阅读率——性别
60
50
40
30
20
10
0
新民晚 报
男性 女性
57.8 54.1
每周广 播电视
报
33.4 40.1
有线电 视
27.5 33.9
申江服 务导报
20.2 24.2
新民体 育报
18.8 7
解放日 报
18.5 10.9
劳动报
10.4 7.2
文汇报
10.1 7.3
新闻报
4.9 3.8
上海证 券报
阅读日报和周报的比例——收入
日报
54.5 53.2 62.9 74.1 77.7 73.2
周报
62.5 49.5 50.2 61.5 61.1 65.7
数据来源：CMMS 2000’10’
上海消费者媒介接触习惯
35 30 25 20 15 10
5 0
15分钟以下
每天看报纸的用时——性别
男性 女性
0.5小时
IT
男性 女性
家居
汽车
其他
数据来源：CMMS 2000’10’
上海消费者媒介接触习惯
喜爱看的报纸内容——年龄
90
15-24岁
80
25-34岁
70
35-44岁
45-54岁 60
55-64岁
50
40
30
20
10
0
头版 新闻 经济报道 时事 体育报道 信息 广告 影视娱乐 文学
IT 家居 汽车 其他
数据来源：CMMS 2000’10’
阅读日报和周报的比例——年龄
日报 55.3 67.7 67.2 70.2 63.4
周报 69.4 64.3
53 53.7 44.5
数据来源：CMMS 2000’10’
上海消费者媒介接触习惯
80
70
60
50
40
30
20
10
0
200元以下 200-499 元 500-999 元 1000-1999元 2000-3999元 4000元以上
有线电视
36.7 32.3 29.3
31 26.4 29.5
新民体育 报
14.6 7.5 9.2 14.7 18.3
数据来源：CMMS 2000’10’
上海消费者媒介接触习惯
90 80 70 60 50 40 30 20 10
0 头版
喜爱看的报纸内容——性别
新闻 经济报道 时事 体育报道 信息
广告 影视娱乐 文学
上海消费者媒介接触习惯
喜爱看的报纸内容——收入
100
200员以下
90
200-499 元
500-999 元
80
1000-1999元
2000-3999元
70
4000元以上
60
50
40
30
20
10
0
头版 新闻 经济报道 时事 体育报道 信息 广告 影视娱乐 文学
IT 家居 汽车 其他
数据来源：CMMS 2000’10’
5.6 12.7 18.5
新民晚报
48.1 45.2 53.6 62.6 66.2 58.2
解放日报
5 7.1 12.8 20.1 30.1
劳动报 3.3
8.5 13.2 12.3
新闻报 2.5
4.2 4.8 8.8
申江服务 导报
25.2 12.8 17.3 24.3 32.3
31
每周广播 电视报
43.4 38.2 33.8 37.8 32.4 35.9
新民体育报
17.4 18.6 13.1
9 5.8
数据来源：CMMS 2000’10’
上海消费者媒介接触习惯
70
报纸阅读率——收入
60
50
40
30
20
10
0 上海证券
报
200元以下
200-499 元
500-999元
3.4
1000-1999元
4.4
2000-3999元
9.3
4000元以上
文汇报 2.8
各媒体接触习惯——收入
100
200元以下
200-499 元
90
500-999元
1000-1999元
80
2000-3999元
70
4000元以上
60
50
40
30
20
10
0 昨天看电视 昨天听广播 一月看电影
Hale Waihona Puke Baidu
户外广告
昨天看日报 一周看周报 一月看杂志 半年上因特网
数据来源：CMMS 2000’10’
上海消费者媒介接触习惯
上海消费者媒介接触习惯
阅读日报和周报的比例——性别
70 60 50 40 30 20 10
0 男性 女性
日报 68.8 62.3
周报 55.7 58.2
数据来源：CMMS 2000’10’
上海消费者媒介接触习惯
80
70
60
50
40
30
20
10
0
15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁
上海消费者媒介接触习惯
45 40 35 30 25 20 15 10
5 0
15分钟以下
每天看报纸的用时——收入
200员以下 200-499 元 500-999 元 1000-1999元 2000-3999元
0.5小时
1小时
1.5小时
2小时以上
数据来源：CMMS 2000’10’
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 昨天看电视
昨天听广播
各媒体接触习惯——年龄
15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁
一月看电影
户外广告
昨天看日报 一周看周报 一月看杂志 半年上因特网
数据来源：CMMS 2000’10’
上海消费者媒介接触习惯
消费者媒介接触习惯分析
2000年11月
上海消费者媒介接触习惯
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 昨天看电视
昨天听广播
各媒体接触习惯——性别
一月看电影
户外广告
昨天看日报 一周看周报
男性 女性
一月看杂志 半年上因特网
数据来源：CMMS 2000’10’
上海消费者媒介接触习惯
1小时
1.5小时
2小时以上
数据来源：CMMS 2000’10’
上海消费者媒介接触习惯
45 40 35 30 25 20 15 10
5 0
15分钟以下
每天看报纸的用时——年龄
15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁
0.5小时
1小时
1.5小时
2小时以上
数据来源：CMMS 2000’10’
解放日报
5.7 13.4
16 20.5 14.9
劳动报
4.3 7.9 11.5 11.5 4.9
新闻报
3.1 5.1 4.7 4.7 3.2
申江服务导 每周广播电
报
视报
34 33.2 17.6
17 9.8
45.4 36.4 34.2 37.1
31
有线电视
38.6 29.1 28.5 31.8 25.4
4.5 2.9
数据来源：CMMS 2000’10’
上海消费者媒介接触习惯
70
报纸阅读率——年龄
60
50
40
30
20
10
0
上海证券报
15-24岁
25-34岁
4
35-44岁
4.1
45-54岁
5.3
55-64岁
3.3
文汇报
4.3 8.6 8.3 12.1 9.2
新民晚报
47.8 58.3 55.6 60.8 54.8