茅台集团CIS形象设计1杜云峰页PPT文档
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发布时间:2019-10-28 作者: 来源:国酒电 台
广告活动
• 自诩“国酒”的茅台,一直以来都是以国酒的方向宣传和策划自己的形象,此类广告多 展示宏伟大气的场面,以万马奔腾、或是飞龙在天来体现国酒的气质。此酒是“国中琼 浆,酒中玉液”,尊贵、典雅,拥有和谐中国、盛世千载的传统。而那句“滴滴华香液, 凝聚中华情”更是“国酒”的体现。茅台广告中所描绘的“一鼎江山”的文化,正是酒文化 和鼎文化的结合,是一种言出必行的品质,一种成就大业的愿景,一种诚信至上的承 诺,一种共赢天下的壮志!一位专家说得好“一鼎江山,一饮定江山啊!”
平民化路线。 有一则电视广告的情节是这样的:妻子为在外归来的
丈夫倒上一杯茅台,然后柔情蜜意地望着丈夫,这时画外音响起:健康
的酒,茅台酒。 暂且不管这则广告的情节与广告语“健康的酒,茅台
酒”的风牛马不相及,而这则广告所传达的迅息:茅台要走平民化路线
就不得不让人担心。 茅台作为国酒,本身已被赋予了特殊的文化内涵
"国酒茅台杯"中国公益广告黄河奖于2019年纳入中国国际广告 节活动内容。本届中国公益广告黄河奖主题为"勤俭兴邦",旨在通 过主题鲜明、导向正确、寓意深刻的创意广告,向人们全面有效地 宣传"厉行节约 反对浪费"的道德精神,起到净化社会风气、传播健 康风尚、引发社会思考的作用,进而助推社会精神文明建设。参赛 作品形式分为影视类、平面类、广播类、户外类,共评选出金奖2个 ,银奖4个,铜奖6个。"国酒茅台"黄河奖将一大批主题鲜明、内涵 深刻、充分反映时代精神的优秀公益广告作品展示给了行业和社会 ,传播正能量、照亮人们心灵,希望社会各界共同关注中国公益广 告的事业发展,力争为中国公益广告事业的发展不断做出新的贡献。
。 茅台源远流长。 茅台尊贵无比。 茅台神秘沧桑。 茅台是国
•
广告中,无论是过去还是现在,茅台酒越来越缺乏对文化运作较深
刻的理解,广告词“你知道中国的长城,你知道中国的黄河,就应该知
道贵州茅台”、“茅台王子酒,天工地造,一脉相承”、“茅台九月九酒,
好运伴你走„„”,不但格调上不相协调,且未能符合茅台的文化理念。 其
次,茅台酒的广告渐渐脱离国酒的轨道,走下国酒之尊的神坛,开始走
• 随着奥运的足迹踏上中国,茅台集团又相应推出了“水立方酒”。这是后奥运时代品牌的 一次创造性的尝试和探索。当前,在中国高端白酒市场上,还没有真正的一款以奥运 元素命名和定位的高端白酒,水立方酒的出现正好弥补了这个空白。“水立方的品牌, 茅台酒的品质”是水立方酒所蕴含的文化内涵的具体体现。在中国,水已经上升到哲学 的境界,水立方酒融合了“传统文化,时尚演绎”的双重元素,非常完美地诠释了“水的 境界”的内涵。广告语“平静,为绚烂留白;无形,予畅想自由„„”使我们在无限天地间 体味水的通透。
茅台集团CIS形象设计
姓名:杜云峰 班级:11级市场营销二班
公司简介:
• 茅台酒是世界三大名酒之一( 世界三大名酒是中国 贵州茅台酒、英国苏格兰威士忌、法国柯涅克白兰地 ),是大曲酱香型白酒的鼻祖,
• 茅台集团
• 是利用得天独厚的自然环境,通过科学独特的传统工 艺精心酿制、贮存、勾兑而成的纯天然有机食品。贵 州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨 ; 43° 、 38° 、 33° 茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒 的发展空间;茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低档 消费者的需求; 15 年、 30 年、 50 年、 80 年陈年茅 台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白; 在国内独创年代梯级式的产品开发模式。形成了低度 、高中低档、极品三大系列 70 多个规格品种,全方 位跻身市场,从而占据了白酒市场制高点,称雄于中 国极品酒市场。
经营思想:稳健经营 持续成长 光大民族 品牌
行为识别系统的表述
管理框架
行为规范
员工手册
行为 识别
广告活动
员工培训
营销活动
管理框架
营销活动(2则)
社会营销
• 国酒茅台助福泉市贫困生圆梦大学
• 近日,福泉团市委组织开展"国酒茅台·国之栋梁"公益助学卡发放仪式。活 动发放助学卡20张,每位学生受助5000元,共计发放金额10万元,资助全市 20名刚考入大学的贫困学子实现了"大学梦"。
•
Fra Baidu bibliotek
领取受助资金后,家长们激动地表示:感激茅台的帮助,给我们贫困家庭
带来了希望,孩子们将来学有所成后一定要为国家、社会多做贡献。受助学
生陈秋艳表示:知识改变命运,奋斗改变人生,我们受到资助的同学们要怀
揣感恩之心,胸存高远志向,肩负历史使命,勇当时代先锋,把社会的深切
关怀转化成努力学习和成长进步的动力,将来回报家乡、回报社会,将爱心
• “水立方酒的另一个值得关注的特征是奥运和时尚理念的融合,是传统文化和现代元素 的统一。”“只有这样的高品质,高境界的酒,才能表达国人对奥运冠军的盛情礼赞。”
• 除了国酒的宣传,茅台还推出了“健康不伤肝”的广告
• 广告中说,据专家调查研究显示,即使你每天都喝茅台酒,而且饮用量在150ml以上, 对人体的肝脏也没有影响。这一发现,在医学界和白酒界引起了不小的震动,也使茅 台酒在这一领域开辟出了新的广告价值。
• 上海世博会与茅台集团签约仪式
• 公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售,同时进 行饮料、食品、包装材料的生产和销售,防伪技术开 发,信息产业相关产品的研制开发。
• 茅台高居榜首,品牌价值为145.26 亿元。
茅台主要产品
巅峰之作
茅台集团理念识别
企业使命:酿造高品位的生活
经营方针:一品为主、系列开发,确保做好 酒内文章;做精主业、上下延伸,理性拓展 酒外天地。企业口号:国酒茅台,喝出健康 来 企业精神:爱我茅台 为国争光 经营风格:企业多元化经营 聚焦管理 产品 开发打造浓香第一品牌
永远传递下去。
• 发布时间:2019-10-25 作者: 来源:中国青年网
• 11020599 199303
公益营销
"国酒茅台"中国公益广告黄河奖在南京揭晓
10月25日,由国酒茅台独家冠名,中国广告协会、贵州省工商行 政管理局主办的第二十届中国国际广告节,"国酒茅台"中国公益广告 黄河奖颁奖仪式在南京隆重举行。
广告活动
• 自诩“国酒”的茅台,一直以来都是以国酒的方向宣传和策划自己的形象,此类广告多 展示宏伟大气的场面,以万马奔腾、或是飞龙在天来体现国酒的气质。此酒是“国中琼 浆,酒中玉液”,尊贵、典雅,拥有和谐中国、盛世千载的传统。而那句“滴滴华香液, 凝聚中华情”更是“国酒”的体现。茅台广告中所描绘的“一鼎江山”的文化,正是酒文化 和鼎文化的结合,是一种言出必行的品质,一种成就大业的愿景,一种诚信至上的承 诺,一种共赢天下的壮志!一位专家说得好“一鼎江山,一饮定江山啊!”
平民化路线。 有一则电视广告的情节是这样的:妻子为在外归来的
丈夫倒上一杯茅台,然后柔情蜜意地望着丈夫,这时画外音响起:健康
的酒,茅台酒。 暂且不管这则广告的情节与广告语“健康的酒,茅台
酒”的风牛马不相及,而这则广告所传达的迅息:茅台要走平民化路线
就不得不让人担心。 茅台作为国酒,本身已被赋予了特殊的文化内涵
"国酒茅台杯"中国公益广告黄河奖于2019年纳入中国国际广告 节活动内容。本届中国公益广告黄河奖主题为"勤俭兴邦",旨在通 过主题鲜明、导向正确、寓意深刻的创意广告,向人们全面有效地 宣传"厉行节约 反对浪费"的道德精神,起到净化社会风气、传播健 康风尚、引发社会思考的作用,进而助推社会精神文明建设。参赛 作品形式分为影视类、平面类、广播类、户外类,共评选出金奖2个 ,银奖4个,铜奖6个。"国酒茅台"黄河奖将一大批主题鲜明、内涵 深刻、充分反映时代精神的优秀公益广告作品展示给了行业和社会 ,传播正能量、照亮人们心灵,希望社会各界共同关注中国公益广 告的事业发展,力争为中国公益广告事业的发展不断做出新的贡献。
。 茅台源远流长。 茅台尊贵无比。 茅台神秘沧桑。 茅台是国
•
广告中,无论是过去还是现在,茅台酒越来越缺乏对文化运作较深
刻的理解,广告词“你知道中国的长城,你知道中国的黄河,就应该知
道贵州茅台”、“茅台王子酒,天工地造,一脉相承”、“茅台九月九酒,
好运伴你走„„”,不但格调上不相协调,且未能符合茅台的文化理念。 其
次,茅台酒的广告渐渐脱离国酒的轨道,走下国酒之尊的神坛,开始走
• 随着奥运的足迹踏上中国,茅台集团又相应推出了“水立方酒”。这是后奥运时代品牌的 一次创造性的尝试和探索。当前,在中国高端白酒市场上,还没有真正的一款以奥运 元素命名和定位的高端白酒,水立方酒的出现正好弥补了这个空白。“水立方的品牌, 茅台酒的品质”是水立方酒所蕴含的文化内涵的具体体现。在中国,水已经上升到哲学 的境界,水立方酒融合了“传统文化,时尚演绎”的双重元素,非常完美地诠释了“水的 境界”的内涵。广告语“平静,为绚烂留白;无形,予畅想自由„„”使我们在无限天地间 体味水的通透。
茅台集团CIS形象设计
姓名:杜云峰 班级:11级市场营销二班
公司简介:
• 茅台酒是世界三大名酒之一( 世界三大名酒是中国 贵州茅台酒、英国苏格兰威士忌、法国柯涅克白兰地 ),是大曲酱香型白酒的鼻祖,
• 茅台集团
• 是利用得天独厚的自然环境,通过科学独特的传统工 艺精心酿制、贮存、勾兑而成的纯天然有机食品。贵 州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨 ; 43° 、 38° 、 33° 茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒 的发展空间;茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低档 消费者的需求; 15 年、 30 年、 50 年、 80 年陈年茅 台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白; 在国内独创年代梯级式的产品开发模式。形成了低度 、高中低档、极品三大系列 70 多个规格品种,全方 位跻身市场,从而占据了白酒市场制高点,称雄于中 国极品酒市场。
经营思想:稳健经营 持续成长 光大民族 品牌
行为识别系统的表述
管理框架
行为规范
员工手册
行为 识别
广告活动
员工培训
营销活动
管理框架
营销活动(2则)
社会营销
• 国酒茅台助福泉市贫困生圆梦大学
• 近日,福泉团市委组织开展"国酒茅台·国之栋梁"公益助学卡发放仪式。活 动发放助学卡20张,每位学生受助5000元,共计发放金额10万元,资助全市 20名刚考入大学的贫困学子实现了"大学梦"。
•
Fra Baidu bibliotek
领取受助资金后,家长们激动地表示:感激茅台的帮助,给我们贫困家庭
带来了希望,孩子们将来学有所成后一定要为国家、社会多做贡献。受助学
生陈秋艳表示:知识改变命运,奋斗改变人生,我们受到资助的同学们要怀
揣感恩之心,胸存高远志向,肩负历史使命,勇当时代先锋,把社会的深切
关怀转化成努力学习和成长进步的动力,将来回报家乡、回报社会,将爱心
• “水立方酒的另一个值得关注的特征是奥运和时尚理念的融合,是传统文化和现代元素 的统一。”“只有这样的高品质,高境界的酒,才能表达国人对奥运冠军的盛情礼赞。”
• 除了国酒的宣传,茅台还推出了“健康不伤肝”的广告
• 广告中说,据专家调查研究显示,即使你每天都喝茅台酒,而且饮用量在150ml以上, 对人体的肝脏也没有影响。这一发现,在医学界和白酒界引起了不小的震动,也使茅 台酒在这一领域开辟出了新的广告价值。
• 上海世博会与茅台集团签约仪式
• 公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售,同时进 行饮料、食品、包装材料的生产和销售,防伪技术开 发,信息产业相关产品的研制开发。
• 茅台高居榜首,品牌价值为145.26 亿元。
茅台主要产品
巅峰之作
茅台集团理念识别
企业使命:酿造高品位的生活
经营方针:一品为主、系列开发,确保做好 酒内文章;做精主业、上下延伸,理性拓展 酒外天地。企业口号:国酒茅台,喝出健康 来 企业精神:爱我茅台 为国争光 经营风格:企业多元化经营 聚焦管理 产品 开发打造浓香第一品牌
永远传递下去。
• 发布时间:2019-10-25 作者: 来源:中国青年网
• 11020599 199303
公益营销
"国酒茅台"中国公益广告黄河奖在南京揭晓
10月25日,由国酒茅台独家冠名,中国广告协会、贵州省工商行 政管理局主办的第二十届中国国际广告节,"国酒茅台"中国公益广告 黄河奖颁奖仪式在南京隆重举行。