锦江国际酒店集团ppt课件
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酒店品牌 品牌评述 目标细分市场评述
豪华酒店
为客人提供最好 的高端服务，从 房间的装饰、布 置到酒店所提供 的娱Fra Baidu bibliotek、餐饮及 商务设施等，一 切都致力于带给 客人真正的生活
享受
以昆仑饭店、北京 亚洲大酒店等为代 表
16
北京昆仑饭店
昆仑饭店是公认的中国 最好的酒店之一，名列 中国“酒店50强”，历 来为高端市场所欢迎。
6
董竹君，1900—1999，近代企业家，中国女权运动 的先驱，上海锦江饭店的创始人。出生在上海贫寒 人家，六岁求读于私塾，十四岁因家境所迫沦为歌 女，期间巧遇革命志士夏之时（时任四川督军）而 跳出火海，东渡日本求学。她在封建制度下，敢于 抗争，冲破封建束缚，争得女权，在上海独立创业， 先后创办锦江川菜馆、锦江茶室等一系列实业。抗 战时与周恩来、邓颖超、郭沫若等交往甚多。建国 后，1951年创建锦江饭店，并任首席董事长兼总经 理，连任七届全国政协委员，她追求进步，爱国敬 业，奋斗一生，为后人所敬仰。
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“十八层楼、十三层楼”是老上海们对锦江饭店的 爱称，它是上海最具传奇色彩的老房子之一。这里 曾经接待过134个国家的500多位首脑人物，毛泽东 在这里找到了最喜欢吃的红烧肉，人民公社运动在 这里终结，《中美联合公报》在这里破冰发表，张 爱玲在这里构思过小说，杜月笙、黄金荣在这里度 过了他们最后的风光，这些人每个都是一部传奇， 而锦江饭店则成了他们人生传奇的一个交汇点。
14
和平饭店于1906年3月8日诞生。1903年，汇中饭店 (今和平饭店南楼)开始兴建中国最早的电梯设备， 至1905年落成，有上海最早的卫生设备、最早的两 部电梯和最早的屋顶花园。和平饭店南楼是上海近 代建筑史上第一幢现代派建筑；始建于1926年的和 平饭店北楼（华懋饭店）造价超过白银248万两，称 为远东第一楼，接待过卓别林、萧伯纳、魏德迈将 军、马歇尔将军、司徒雷登等。孙中山先生1911年 赴南京就任大总统前，在汇中饭店提出了“革命尚 未成功，同志仍需努力”的著名口号。蒋介石与宋 美龄的订婚仪式也是在汇中饭店宴会厅举行的。
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二、酒店历史及发展历程
早在1935年就作为餐馆品牌使用
1951年3月,上海华懋公寓改名为锦江饭店，于 同年6月正式开业，此后圆满完成了“中美联 合公报签署”等一系列重大政治接待任务
1984年3月，成为中国最大酒店集团之一—— 锦江集团的字号
1987年4月，成为国内饭店业首个输出管理的
成功地将高质 最大的特点是安全、 量的服务和简 舒适、专业、健康、 约、时尚、不 性价比高，以“新 求奢华但讲究 感觉、新体验”为 品位的设施设 大众旅客提供了心 备完美相结合 理上的新享受
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如家快捷酒店
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（一）如家的背景 如家酒店连锁于2002年6月由中国资产最大的 酒店集团――首都旅游国际酒店集团、中国 最大的酒店分销商――携程旅行服务公司共 同投资组建。公司借鉴在欧美完善成熟的经 济型酒店模式，为商务和休闲旅行等客人提 供“干净、温馨”的酒店产品，倡导“适度 生活，自然自在”的生活理念。
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锦江饭店坐落在上海市中心的淮海中路、茂 名南路上，占地3万余平方米，绿地面积为1 万平方米，是一家具有悠久历史的著名的花 园式饭店。饭店的建筑，布局颇具特色。三 幢欧美式建筑协调排列，在两座花园的衬托 下尽显高贵典雅之气。
13
拼贴的历史—上海和平饭店
坐落于上海外滩的 和平饭店，始建于 1929年，拥有“远 东第一楼”之称， 享有极高的国际声 誉。
17
酒店品牌 品牌评述 目标细分市场评述
商悦
定位新型商务 重点强化“4B”服 酒店，主要以 务，即Bed（床）、 三星级酒店翻 Bathroom （浴 新改造为主 室）、Breakfast
（早餐）和 Business（商务）
2008年1月正式推 出
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酒店品牌 品牌评述 目标细分市场评述
锦江之星
第七章 锦江国际酒店集团
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一、集团概况
锦江国际酒店集团全称是“上海锦江国际酒店（集 团）股份有限公司”，酒店是其核心产业，经营管 理着从豪华的五星级酒店到经济实惠的锦江之星旅 馆等多个酒店品牌，锦江酒店集团在过去3年的时间 里，已经从全球300强酒店集团排名的29位（2004年） 上升至12位(2008年)。目前包括正在筹建的酒店，锦 江国际酒店集团在国内投资、管理及特许经营酒店 已达465余家，客房80,000多间，拥有“中国本土酒 店航母”之称。
懋公寓，新的饭店沿用“锦江”牌子，名“锦江饭
店”，店徽仍是竹叶；由董竹君出任锦江饭店董事
长，上海第一个国宾馆锦江饭店正式诞生。
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三、酒店品牌
酒店品牌 品牌评述 目标细分市场评述
经典酒店 历史厚度
包括和平饭店、锦 江饭店、国际饭店、 静安宾馆、金门大 酒店、新城饭店、 新亚大酒店等
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世界政要的行宫—上海锦江饭店
7
1935年3月5日，川菜特色的“锦江小餐”正式开业， 后改名为“锦江川菜馆”。次年元月，“锦江茶室” 又相继开张，又第一个公开招聘女服务员，轰动大 上海。
董竹君办“锦江”非常注重突出“锦江”的文化意 涵。
1951年3月，上海副市长潘汉年与董竹君商定锦江川
菜馆与锦江茶室两店的所有设备与人员，迁移至华
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（二）如家的发展历程 1、2001年12月 公司正式将“如家”（Home Inn）定
为品牌名，并申请商标注册 。 2、2002年5月 华东地区第一家如家快捷酒店――上海
世纪公园店，改建工程开工，同时标志着如家酒店 连锁把“直营店”作为品牌发展的重点。 3、2002年6月 携程旅行网与首都旅游集团，正式成立 合资公司，定名为“如家酒店连锁”，“如家快捷 酒店”是核心品牌。
酒店品牌
4
1997年4月，开始向经济型酒店延伸，第一家 “锦江之星”旅馆诞生
1999年12月，成为中国第一个“酒店管理” 服务的驰名商标
2003年,锦江集团和新亚集团重组，组建了锦 江国际集团
2006年4月，锦江酒店分品牌识别体系开始推
广
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董竹君与上海锦江饭店
我从不因被曲解改变初衷，不因冷落而怀疑信念， 亦不因年迈而放慢脚步。 ——董竹君
酒店品牌 品牌评述 目标细分市场评述
豪华酒店
为客人提供最好 的高端服务，从 房间的装饰、布 置到酒店所提供 的娱Fra Baidu bibliotek、餐饮及 商务设施等，一 切都致力于带给 客人真正的生活
享受
以昆仑饭店、北京 亚洲大酒店等为代 表
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北京昆仑饭店
昆仑饭店是公认的中国 最好的酒店之一，名列 中国“酒店50强”，历 来为高端市场所欢迎。
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董竹君，1900—1999，近代企业家，中国女权运动 的先驱，上海锦江饭店的创始人。出生在上海贫寒 人家，六岁求读于私塾，十四岁因家境所迫沦为歌 女，期间巧遇革命志士夏之时（时任四川督军）而 跳出火海，东渡日本求学。她在封建制度下，敢于 抗争，冲破封建束缚，争得女权，在上海独立创业， 先后创办锦江川菜馆、锦江茶室等一系列实业。抗 战时与周恩来、邓颖超、郭沫若等交往甚多。建国 后，1951年创建锦江饭店，并任首席董事长兼总经 理，连任七届全国政协委员，她追求进步，爱国敬 业，奋斗一生，为后人所敬仰。
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“十八层楼、十三层楼”是老上海们对锦江饭店的 爱称，它是上海最具传奇色彩的老房子之一。这里 曾经接待过134个国家的500多位首脑人物，毛泽东 在这里找到了最喜欢吃的红烧肉，人民公社运动在 这里终结，《中美联合公报》在这里破冰发表，张 爱玲在这里构思过小说，杜月笙、黄金荣在这里度 过了他们最后的风光，这些人每个都是一部传奇， 而锦江饭店则成了他们人生传奇的一个交汇点。
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和平饭店于1906年3月8日诞生。1903年，汇中饭店 (今和平饭店南楼)开始兴建中国最早的电梯设备， 至1905年落成，有上海最早的卫生设备、最早的两 部电梯和最早的屋顶花园。和平饭店南楼是上海近 代建筑史上第一幢现代派建筑；始建于1926年的和 平饭店北楼（华懋饭店）造价超过白银248万两，称 为远东第一楼，接待过卓别林、萧伯纳、魏德迈将 军、马歇尔将军、司徒雷登等。孙中山先生1911年 赴南京就任大总统前，在汇中饭店提出了“革命尚 未成功，同志仍需努力”的著名口号。蒋介石与宋 美龄的订婚仪式也是在汇中饭店宴会厅举行的。
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二、酒店历史及发展历程
早在1935年就作为餐馆品牌使用
1951年3月,上海华懋公寓改名为锦江饭店，于 同年6月正式开业，此后圆满完成了“中美联 合公报签署”等一系列重大政治接待任务
1984年3月，成为中国最大酒店集团之一—— 锦江集团的字号
1987年4月，成为国内饭店业首个输出管理的
成功地将高质 最大的特点是安全、 量的服务和简 舒适、专业、健康、 约、时尚、不 性价比高，以“新 求奢华但讲究 感觉、新体验”为 品位的设施设 大众旅客提供了心 备完美相结合 理上的新享受
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如家快捷酒店
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（一）如家的背景 如家酒店连锁于2002年6月由中国资产最大的 酒店集团――首都旅游国际酒店集团、中国 最大的酒店分销商――携程旅行服务公司共 同投资组建。公司借鉴在欧美完善成熟的经 济型酒店模式，为商务和休闲旅行等客人提 供“干净、温馨”的酒店产品，倡导“适度 生活，自然自在”的生活理念。
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锦江饭店坐落在上海市中心的淮海中路、茂 名南路上，占地3万余平方米，绿地面积为1 万平方米，是一家具有悠久历史的著名的花 园式饭店。饭店的建筑，布局颇具特色。三 幢欧美式建筑协调排列，在两座花园的衬托 下尽显高贵典雅之气。
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拼贴的历史—上海和平饭店
坐落于上海外滩的 和平饭店，始建于 1929年，拥有“远 东第一楼”之称， 享有极高的国际声 誉。
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酒店品牌 品牌评述 目标细分市场评述
商悦
定位新型商务 重点强化“4B”服 酒店，主要以 务，即Bed（床）、 三星级酒店翻 Bathroom （浴 新改造为主 室）、Breakfast
（早餐）和 Business（商务）
2008年1月正式推 出
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酒店品牌 品牌评述 目标细分市场评述
锦江之星
第七章 锦江国际酒店集团
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一、集团概况
锦江国际酒店集团全称是“上海锦江国际酒店（集 团）股份有限公司”，酒店是其核心产业，经营管 理着从豪华的五星级酒店到经济实惠的锦江之星旅 馆等多个酒店品牌，锦江酒店集团在过去3年的时间 里，已经从全球300强酒店集团排名的29位（2004年） 上升至12位(2008年)。目前包括正在筹建的酒店，锦 江国际酒店集团在国内投资、管理及特许经营酒店 已达465余家，客房80,000多间，拥有“中国本土酒 店航母”之称。
懋公寓，新的饭店沿用“锦江”牌子，名“锦江饭
店”，店徽仍是竹叶；由董竹君出任锦江饭店董事
长，上海第一个国宾馆锦江饭店正式诞生。
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三、酒店品牌
酒店品牌 品牌评述 目标细分市场评述
经典酒店 历史厚度
包括和平饭店、锦 江饭店、国际饭店、 静安宾馆、金门大 酒店、新城饭店、 新亚大酒店等
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世界政要的行宫—上海锦江饭店
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1935年3月5日，川菜特色的“锦江小餐”正式开业， 后改名为“锦江川菜馆”。次年元月，“锦江茶室” 又相继开张，又第一个公开招聘女服务员，轰动大 上海。
董竹君办“锦江”非常注重突出“锦江”的文化意 涵。
1951年3月，上海副市长潘汉年与董竹君商定锦江川
菜馆与锦江茶室两店的所有设备与人员，迁移至华
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（二）如家的发展历程 1、2001年12月 公司正式将“如家”（Home Inn）定
为品牌名，并申请商标注册 。 2、2002年5月 华东地区第一家如家快捷酒店――上海
世纪公园店，改建工程开工，同时标志着如家酒店 连锁把“直营店”作为品牌发展的重点。 3、2002年6月 携程旅行网与首都旅游集团，正式成立 合资公司，定名为“如家酒店连锁”，“如家快捷 酒店”是核心品牌。
酒店品牌
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1997年4月，开始向经济型酒店延伸，第一家 “锦江之星”旅馆诞生
1999年12月，成为中国第一个“酒店管理” 服务的驰名商标
2003年,锦江集团和新亚集团重组，组建了锦 江国际集团
2006年4月，锦江酒店分品牌识别体系开始推
广
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董竹君与上海锦江饭店
我从不因被曲解改变初衷，不因冷落而怀疑信念， 亦不因年迈而放慢脚步。 ——董竹君