04章 报酬递增

成 本 总成本 不变成本
可变成本
O
产量
信息产品的不变成本、可变成本和总成本
成 本
AC MC O 产量
信息产品的平均成本与边际成本
二、信息产品的收益
1、信息产品的总收益
信息产品的总收益与一般产品基本相同，在价格不变的情 况下，总收益=价格×产量。
2、信息产品的平均收益与边际收益
同样，对于单个厂商，在价格不变的情况下，信息产品的 平均收益=边际收益=价格。
10 8 成 本 价 5.5 6 格 （ 元 4 ） 2 0.5 1 2 MR 3 4 5 产出（10000本） AC MC
/
信息产品价格的确定
第三节
网络经济中的报酬递增
一、规模报酬的概念及其变化
1、规模报酬的概念及其类型
（1）规模报酬的概念
规模报酬是指在其他条件不变的情况下，企业内部各种生 产要素按相同比例变化时所带来的产量变化。
2、产品价格的形成
实际上，消费者的支付意愿也就是企业的边际收益。按照边 际收益=边际成本的法则， 在边际收益与边际成本曲线相交的 一点Q0上，生产者达到均衡，这一点上的价格P0即为这一产品 的均衡价格。
成 本 收 益
MC
P0
MR
/
AC
O
Q0
产量
一般产品价格的确定
第二节
信息产品的生产
一、信息产品的成本
1、信息产品的总成本
信息产品的总成本也等于固定成本加变动成本， 但与一般产品相比，具有不同特点：
（1）高固定成本，低变动成本。前期的开发研制成 本很高，开发成功后，生产制造的成本很低。
（2）固定成本绝大部分为沉没成本，即投入后，如 果停止生产，这部分成本将无法收回。
2、信息产品的平均成本和边际成本
（1）由于变动成本很小，因此平均成本随产量增加 而不断减少。 （2）在刚生产的一瞬间，边际成本极高，但很快降 低至接近于0。
3、信息产品的边际成本递减及原因
一般产品的边际成本递增，因为固定成本与不变成本之间 的比例有一个极限，随着不变成本的增加，超出这个比例就 会使边际成本增加。而信息产品的成本结构使之一直处于比 例极限之内，所以边际成本可以一直保持递减。
成 本 规模经济 规模不经济
LAC
规模报酬递增 O
规模报酬递减
产量
长期平均成本与规模经济
3、规模报酬变化的原因
（1）规模报酬递增的原因
1）分工与专业化
劳动分工使生产专业化程度提高，从而提高劳动生产率。
2）资源集约化使用
同时集中使用数量较多且性能相似的机器设备时，可以使 厂商提高机器的使用效率，如因故障停工的概率降低，相同 工种的劳动力集中在一起使统一的培训的成本降低等等。
产量
边际收益等于边际成本
TC
成 本 利润 TR
O
Q0
产量
总收益与总成本斜率相等
四、产品价格
1、消费者的支付意愿
前面将价格视为外生的和不变的一个量，但实际上价格是 一个变化的量，价格的变化与消费者的支付意愿有关。
消费者的支付意愿，是指消费者为获得某种效用而愿意支 付的货币代价。由于边际效用递减，消费数量越多，消费者 愿意支付的代价就越小。因此，消费者的支付意愿是一条向 右下倾斜的曲线。
成 本
总成本 变动成本
固定成本 O
产量
不变成本、可变成本和总成本
ຫໍສະໝຸດ Baidu
2、平均成本与边际成本
平均成本=总成本/产量
平均成本先下降，后上升。
边际成本=d总成本/d产量
边际成本也就是总成本的斜率。 由于边际收益递减，边际成本递增。
当边际成本小于平均成本时，平均成本下降。
当边际成本大于平均成本时，平均成本上升。
1、传统经济中的负反馈
负反馈是指一种力量的增加必然导致另一种力量的减少， 其运动方向是相反的，任何变动都会被其产生的反向的变动 所抵消。 负反馈与报酬递减相联系：规模经济促使企业规模扩张， 如果规模一直扩张下去必然会导致垄断，导致市场的无效率 和社会福利损失；而规模报酬递减会使企业规模扩大到一定 阶段，由规模经济转变为规模不经济，扩张停止，市场达到 均衡。
二、网络经济中的规模报酬
1、基于专业化分工的报酬递增理论
亚当· 斯密：劳动分工导致专业化 ，技术变迁通过分工加速知识积累
的形成，成为报酬递增永不枯竭的源泉。
阿林· 杨格：产业间分工呈现出社会分工的网络性，加之供求的交互
作用使产业间分工扩大时报酬互补，从而使整个经济呈现出报酬递增。
2、基于知识要素的报酬递增理论
成 本
P0 O
MC Q0 MR 产量
信息产品按照边际成本定价
（2）按照平均成本确定价格
解决办法：按照平均成本定价，即以边际收益与 平均成本相交的一点上的价格P0确定信息产品的价 格。 如果按照平均成本定价，意味着企业不仅用于生 产产品的成本可以收回，其用于先期的开发研制成 本也可以收回。 在经济学中，凡平均成本一直处于下降趋势的情 况下，其价格不是由边际成本决定，而是由平均成 本决定。边际收益与平均成本相交的点为均衡点。
网络经济也被称为报酬递增经济，报酬递增成为普遍的现 象和规律。除了专业化分工和资源的集约化使用等一般因素 外，网络经济中的规模报酬递增，有其自身的特殊原因。
（1）学习效应
学习效应是指企业在生产规模扩大时，因经验的增加和知识的积累，而 带来平均成本的下降和经济效率的提高。学习效应所实现的收益递增 ， 一方面来自于工作中经验的积累，另一方面则是来自于信息和知识的累积 增值和传递效应。
（2）网络效应
通过直接网络效应，一个产品使用人数更多，该产品对用户的价值就越 高，又可以吸引更多用户使用该产品，从而使该产品的价值更高，由此带 来递增的规模报酬。通过间接网络效应，用户的数量越多，就会有更多的 厂商为其提供互补品，从而使现有的购买者获得更大的价值，这同样可以 带来规模报酬递增。
三、网络经济与正反馈
信息产品均衡的角点解为Q0。
与一般产品不同的是，信息产品均衡的解不是一 个点，而是一个区域， Q0+n，（n＞0），在这个区 域内，任一点都可能是最优解。
四、信息产品的价格
1、消费者对信息产品的支付意愿
（1）就某一类产品看，边际效用递增，消 费的越多，支付意愿越强。
（2）就某一种产品看，边际效用递减，而 且迅速下降为接近于0。
（2）规模报酬递减的原因
1）生产要素可得性的限制：随着厂商生产规模的逐渐
扩大，由于地理位置、原材料供应、劳动力市场等多种因素 的限制，可能会使厂商在生产中需要的要素投入不能得到满 足。
2）管理难度加大和效率的下降：生产规模较大的厂商
在管理上效率会下降，如内部的监督控制机制、信息传递等， 容易错过有利的决策时机，难以及时适应市场变化，使生产 效率下降。
平均成本下降：自然垄断行业
成 本
P0
AC MC
O
Q0
产量
MR
信息产品按照平均成本定价
信息产品价格形成的实例分析：
1、基本假定
某网络公司以电子版形式发行一部新小说
总成本为50000元，其中
付给作者稿费：45000元
公司员工工资： 2000元
机会成本： 3000元
合计：
50000元
再假定：出版商每卖出一本电子图书的可变成本为 0.5元，即边际成本为0.5元不变。 出版商的平均成本=
第四章 报酬递增
• • • • • 生产一般原理 信息产品的生产 网络经济中的报酬递增 网络经济中的竞争性垄断 网络经济中的竞争策略
第一节
一、生产成本
1、总成本
生产一般原理
生产必须投入各种生产要素，这些要素的价值体 现就是成本。 总成本=固定成本+变动成本 固定成本：不随产量变化而变化的成本 变动成本：可随产量变化而变化的成本
从图上看，边际成本曲线（MC）从平均成本曲线（AC） 的最低点穿过。
成 本
MC
AC
O
产量
平均成本与边际成本
二、生产收益
1、总收益
总收益=产量×价格
全行业，价格随产量增加而降低； 单个企业，价格不变。
2、平均收益与边际收益
平均收益=总收益/产量 边际收益=d收益/d产量
边际收益为总收益曲线的斜率。在价格不变的情况下，边 际收益（MR）=平均收益（AR）=价格（P）
2、利润最大化的条件
边际收益–边际成本=0，或
边际收益=边际成本
即
MR–MC=0，或
MR=MC
企业按照边际收益与边际成本相等时的产量组织生 产，即可实现利润的最大化。
边际收益为总收益曲线的斜率，边际成本为总成本 曲线的斜率，当二者斜率相等时，企业的利润最大。
成 本 收 益
MC
/
AC
MR
利润
O
Q0
即按边际成本定价，将亏损50000元，先期投入的 成本无法收回。
3、按平均成本定价
总销量为10000本，价格为5.5元 每本成本=
50000+0.5×10000
10000
=5.5（元）
每本收益=0（元） 总收益=0（元） 零经济利润，均衡状态。
经济利润为正，更多厂商进入，价格下降
经济利润为负，部分厂商退出，价格上升
罗默：专业化的知识可以产生内部经济，给个别厂商带来垄断利润，
垄断利润又形成个别厂商用于开发新产品研发的资金来源；一般知识可 以产生外部经济，使全社会都能产生规模经济。
卢卡斯：人力资本的内部效应给自己带来收益，而外部效应则有助
于提高所有生产要素的生产率，从而使整个经济产生收益递增。
3、网络经济中规模报酬递增的原因
2、信息产品价格的形成
（1）按照边际成本确定价格
由前面的的分析可知，信息产品的边际成本很低， 几乎接近于0。如果按照边际成本定价，就意味着 信息产品的价格也几乎为0。 如此低的价格企业无法收回先期投入的巨额开发 研制成本，使企业面临巨大亏损。 显然，按照边际成本确定的价格并不是一个最优 的均衡状态。
3）生产要素不可分
不可分性意味着某些生产要素只有在一定的限度和范围内 才能发挥最大的生产能力，生产规模较大的生产者比之小规 模的生产者能更有效地利用这些生产要素。
4）财务及谈判优势：生产规模大的厂商往往在原材料采
购、分销渠道、产品运输等方面有着较强的讨价还价能力， 可以以较低的价格购买原材料，建立分销渠道能力较强，单 位分销成本也较低。
（2）规模报酬的类型
1）规模报酬递增：产量增长率快于各种生产要素投入增长率。 2）规模报酬不变：产量增长率等于各种生产要素投入增长率。 3）规模报酬递减：若产量增长率慢于各种生产要素投入增长率。
2、规模报酬的变化趋势
在经济学中，又将规模报酬递增称为规模经济，指随着企 业生产规模扩大，企业的长期平均成本逐渐减少而边际收益 逐渐增加；将规模报酬递减称为规模不经济，指随着企业生 产规模扩大，企业的长期平均成本逐渐而边际效益却渐渐下 降。 一般认为，在现实中规模报酬递减比规模报酬递增更具有 普遍性，虽然企业在开始扩大规模可以取得规模经济效应， 但超过一定限度，必然会由规模经济转向规模不经济。这是 因为长期成本曲线也呈现出与短期成本相类似的先下降、后 上升的趋势，这样，当规模超过一定限度，就会由规模报酬 递增转变为规模报酬递减，换句话说，企业就会面临由规模 经济转变为规模不经济。
但对于信息产品，这一条件不成立。 从图上看，边际成本曲线与边际收益曲线在右端 不相交，总成本曲线与总收益曲线没有相同的斜率， 故均衡不存在。
成 本
MR
MC O 产量
信息产品的均衡条件
成 本
TR TC
O
产量
信息产品的均衡条件
2、信息产品均衡的超边际分析
按照边际分析方法，信息产品生产者均衡的条件 不成立，即信息产品的均衡不存在内点解。 但按照超边际分析方法，信息产品的生产者均衡 有解，即信息产品均衡的角点解。
收 益
TR
MR=AR=P
O
产量
总收益、平均收益与边际收益
三、生产者均衡
1、生产者均衡的含义
经济学的 “经济人”假定，即所有市场主体都是 理性的，并且以自身利益最大化为目标。 对企业来说，以利润最大化为目标。 利润=收益–成本 利润大小与收益与成本的多少有关，收益的多少与 产量有关。产量越高，收益越高；但随产量增加，成 本也在增加，产量越高，成本增加的也就越多。 生产者均衡，就是在收益与成本之间寻找一个均衡 点，在这一点上，利润最大。
不变成本+可变成本×销量
销量
假定消费者： 当价格为5.5元时，消费者购买10000本
当价格为0.5元时，消费者购买20000本
2、按边际成本定价
总销量为20000本，价格为0.5元
每本成本=
50000+0.5×20000 20000
=3（元）
每本收益=0.5–3=-2.5（元） 总收益=-2.5×20000=-50000（元）
3、信息产品的边际收益递增及原因
与一般产品不同，信息产品的边际收益递增。原因是其边 际成本递减，因此增加产品的生产将得到更多的收益。
收 益 TR
MR=AR=P
O
Q0
产量
信息产品的总收益、平均收益与边际收益
三、信息产品的生产者均衡
1、信息产品的均衡条件
按照边际分析，生产者均衡的条件是边际成本=边 际收益，或总成本曲线与总收益曲线的斜率相同。