屈臣氏品牌故事ppt课件

Wastons屈臣氏
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Part 发展历程 ONE 屈臣氏在国内的发展可谓“如鱼得水”，同样屈臣氏在海外的发展也是
“春风得意”。屈臣氏采用收购或者合作的方式大规模拓展海外业务。 ◇2000年，屈臣氏收购英国保健及美容产品连锁店Savers，将业务范围 扩大到欧洲地区。 ◆2002年，屈臣氏耗资13亿欧元收购荷兰的保健美容化妆品连锁集团 Kruidvat在欧洲拥有1900家连锁店，是欧洲第三保健品与化妆品零售集团，有 24000名员工，分布于荷兰、比利时、波兰、匈牙利、捷克及英国。过去屈臣 氏网络集中于亚洲，这次收购正好弥补了屈臣氏的不足，令集团覆盖的国家和 地区由9个增至12个。这使得本身已拥有930家个人护理商店的屈臣氏集团， 跃居为全球第三大保健及美容产品零售商。 ◇2005年初，屈臣氏以5.34亿欧元（约53亿人民币）现金收购了欧洲第 二大、法国最大的香水零售商——玛丽奥诺（Marionnaud）。玛丽奥诺是法 国高档化妆品和香水集团，它占据了法国香水和化妆品30%的市场份额。屈臣 氏收购玛丽奥诺，看中的是它在高档化妆品和香水市场上的地位及其在南欧的 生产、经销网络和经验。屈臣氏集团的英籍总经理韦德坦言，这一并购将把屈 臣氏真正提升为“世界第一大香水和化妆品商”。玛丽奥诺在欧洲15个国家拥 有1226家连锁店，从而使屈臣氏的店铺增至5662家，成为保健美容领域全球 最大的零售企业。
屈 臣 氏 简 介
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发展历程
◇1828年，一位叫A.S.Watson的英国人在广州开了一家西药房，取名 “广东大药房”。他自己可能也没有想到，一百多年后这家当初并不起眼的药 房会发展成为享誉全球的零售帝国。 ◆1841年，广东大药房南下中国香港，并易名为“香港药房”，从此 这家药房就在中国香港扎下了根。 ◇1871年，药房老板用广东方言将公司名易为“屈臣氏大药房”，这 就是屈臣氏名称的由来。当时屈臣氏大药房已初具规模，在中国内地多个重要 城市设立分店或联号。据说当年屈臣氏药房开张的是偶，清政府大员李鸿章曾 为该店提写“妙手回春”匾额。屈臣氏虽是英国人创办，但和中国的渊源颇深。 ◆1832年，屈臣氏开设了首家汽水厂，风靡世界的“可口可乐”公司 进入中国前，就是由屈臣氏作为总代理。更鲜为人知的是，伟大的革命先行者 孙中山先生年轻时在中国香港西医学院求学时曾获得屈臣氏奖学金。
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发展历程
◇ 1972年屈臣氏收购百家超级市场，进一步提升了自己在零售业上的优 势。其后的几年，屈臣氏陆续购买土地和并购工厂，因而逐渐成为中国香港财 力惊人的企业集团。屈臣氏真正在发展上的“大跃进”是在李嘉诚收购和记黄 埔之后。 ◆1981年，屈臣氏成为李嘉诚旗下和记黄埔有限公司全资拥有的子公司。 凭借和记黄埔雄厚的经济实力和灵活的经营理念，屈臣氏经营的品牌涵盖之广 之丰，使其在亚洲迅速崛起，成为家喻户晓的零售品牌。改革开放以后，中国 内地市场的巨大潜力引起了李嘉诚的关注。 ◇1989年，中国内地弟一家屈臣氏个人用品商店在北京开业。自进军中 国内地市场以来，屈臣氏一直是稳步地发展。 1992年屈臣氏进驻上海。 1994年广州首家店开业。屈臣氏进入中国内地市场的这15年（1989~2004 年），并不急于开店扩张，更强调的是店铺流程管理的系统导入。截至2011 年12月，屈臣氏已在中国内地的的150个城市开设了1000家个人护理用品店， 成为中国目前最大规模的保健以及美容产品零售连锁店。
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屈臣氏个人护理店是现阶段亚洲地区最具规模的个人护理用品 连锁店，在是个亚洲市场及两个欧洲市场包括中国（中国内地、中国香 港、中国台湾、中国澳门）、新加坡、太过、马来西亚、菲律宾、土耳 其、韩国、印度尼西亚和爱沙尼亚拥有超过1600家分店及1165家驻店 药房。 长久以来，屈臣氏不只在品质与创新方面建立了相当声誉，更赢 得了顾客的高度信赖。屈臣氏为顾客提供多元化种类的商品，以迎合不 同生活形态的需要。 屈臣氏自从成了李嘉诚的囊中之物后，在“李超人”的带领下变 成了全球首屈一指的个人护理用品、美容、护肤商业业态的巨擘！可以 这样说，没有李嘉诚就没有屈臣氏的今天，没有和记黄埔在资金上的鼎 力支持，屈臣氏的发展也不会这么迅猛。 品牌竞争对手：万宁，康是美，丝芙兰。 品牌理念：健康，美态，欢乐。 品牌定位：你的个人护理专家
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屈臣氏品牌故 事
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目录 Part
Contents.
1.品牌简介 2. 发展历程 3. 广告作品 4. 营销活动
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目前，屈臣氏集团是全球最大国模的保健及美容产品零售商， 也是全球最大的香水及化妆品零售商。屈臣氏目前在亚洲以及欧洲36个 市场、1800个城市共拥有20个零售品牌，超过8800家零售店铺，每星 期在为全球超过2500万人提供者个人护理用品服务。集团涉及的商品包 括保健产品、美容产业、香水、化妆品、食品、饮品、电子产品、洋酒 及机场零售业务。集团现聘用员工超过98000名，是以中国香港为基地 的国际综合企业和记黄埔有限公司的成员。屈臣氏个人护理店是屈臣氏 集团首先设立的期间零售品牌。凭借其准确的市场定位，使其“个人护 理专家”的身份深入人心，以至于人们一提到屈臣氏就想到“个人护理 专家”，其品牌影响力可见一斑。屈臣氏个人护理店经营的产品可谓包 罗万象，来自20多个国家，有化妆品、药物、个人护理用品、时尚饰物、 糖果、心意卡及礼品等25000种。屈臣氏在“个人立体养护和护理用品” 领域，不仅聚集了众多世界顶级品牌，而且还开发生产了1500余种自有 品牌。
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发展历程
◇1886年，屈臣氏公司进行改组，成为公众性股份有限公司。
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◆20世纪初，屈臣氏已经在中国香港、中国内地与菲律宾等地奠定了雄 厚的业务根基，旗下有100多家零售店与药房。这时的“屈臣氏”已被认为是 远东最大的药房，其中又以上海分号的营业额最大。
◇1937年，就在屈臣氏事业蒸蒸日上之时，日本发动了侵华战争，这使 得屈臣氏在中国内地的业务难以为继，不得不停止了中国内地业务。 ◆1941年，日军侵占中国香港，屈臣氏被日军占领。直到1945年在日本 投降以后，屈臣氏才陆续推出中国内地市场。 ◇20世纪50年代，屈臣氏得到迅速发展，逐渐恢复了在中国香港以及东 南亚等地的优势，经营的业务范围也得到了很大的扩展。