网络营销案例分析PPT

虽然只是玩味，但是这个点子充满趣味和创新， 同时又展示出产品弹性好、不易破损的品牌特 性，获得了大量用户的好评和互动，是当时最 成功的实时营销案例。
爲了防止他人使用软件爬取本文档，我加入了版权声明，不影响您使用， 用时把此页删除即可。用軟體爬取的文檔沒有動畫效果，並且大段文字被 切割成了很多小文本框，在修改時比較麻煩，PPT的背景圖層有時也被合 併了，你想要的PPT中無背景的PNG圖片都不存在，還需要你自己去除背 景。反對軟體爬取，請用原版。
总监觉得这个创意不错，于是先进行简单拍摄修饰 后利用团队成员的私人账号发布此微博，再由杜蕾 斯评论。20分钟之后，杜蕾斯成为微博热门话题排 名第一。
点击添加内容 杜蕾斯利用内容的新奇性，有目的的进行了一场公共关系传播
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借用北京大雨的话题，@杜蕾斯官方微博 通过对产品 用法的创新，利用玩味的方式巧妙地迚行品牌的传播。
传
所有参与到活动中的用动资格的用户将获得“火炬在线传递 大使”的尊荣称号（简称“火炬大使”）
第二阶段 2008-5-4至2008-8-7
正式火炬传递阶段
获得火炬的用户将获得 “ 火炬在线传递火炬手” 称号（简称“火炬手）
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第一阶段—徽章传递（2008.3.24—2008.5.3）
第一棒火炬大使获得火炬徽章：通过前期第一棒火炬大使 得招募，招募选手于2008年3月23晚8点获得灰色火炬徽 章 然后通过主动传递或好友索取确认，传递后可将会长 点亮，成为火炬大使。
第二阶段—火炬传递（2008.5.4—2008.8.7）
同时，论坛、BBS 和博客上一显示了该活动所创造的影响力及 口碑。
姚明点亮在线火炬，火炬开始传递，完成火炬在线传递的 赠送火炬qq荣誉徽章。使用姚明作为活动大使与网友进 行在线沟通，保证了活动的官方和真实性。
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自活动开始，参与人数就 呈几何数增长，活动开始 的短短2 周内，已经有1 千 7 百多万的参与者，累积 至2008 年8 月，超过 6千 万 的用户加入了火炬在线 传递队伍，成绩斐然。
02
可口可乐营销案例分析
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截止到2008年4月3日上午10：30分共有11,767,040人参加活动
背景与病毒源：奥运是2008年绝对的主题和主旋律。每个人都 是奥运的粉丝，每个人心中对奥运都有种憧憬，每个人都对奥 运的方方面面充满兴趣，作为奥运的Top赞助商，能够利用火炬 这个话题来引发病毒传播，可谓天衣无缝。
营销过程
2011年夏天，北京的降水出奇的多，而且多以暴雨 的形式出现。6月23日下午5时多，一场暴雨再次突 袭北京。此时正好是下班时间，许多上班族都没法 回家，只能继续呆在办公室里。下班时间，大家回 不了家，就只能看看新闻，或者刷刷微博。
杜蕾斯微博团队有人说不想把新买的球鞋弄脏，于 是有人调侃不如用杜蕾斯套鞋回家。
传播途径：选择拥有2亿多人口基数的qq作为其传播渠道。qq在 中国，特别是年轻人的生活中几乎都成了必需品，成了生活的 一部分。庞大的 用户基础以及软件技术的发展， 为可口可乐奥 运火炬在线传递创造了技术和通路 上的可能性，这为火炬在线 传递活动的蔓延扩散提供了平台支撑。
传播方式：只要你的在线好友，接到了邀 请并且接受，你就会接到你好友的邀请， 而且是强制性的方式，是跟好友一样是弹 出窗口的方式。接受度非常高。可口可乐 成功利 用社会热点和受众的关注点，巧 妙地实现了“受众参与体验，品牌蔓延扩 散”的营 销目的。
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网上争夺 第一棒火 炬在线传 递大使
火炬传递具体过程
产生8888 名第一棒 火炬大使
从8888条 路线的起 点开始推 进
一传一的 方式进行 火炬在线 传递
图标变成火炬 样式，当成功
将火炬传递下 去后，火炬点
亮
点亮图标的 用户将同时 获赠一枚QQ 秀胜利徽章
获得火炬后 得到未点亮 图标
将火炬成功传 递下去图标点 亮
——罗振宇《罗辑思维》
01
杜蕾斯营销案例分析
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实时营销：穿着杜蕾斯鞋套去看海，走雨路不湿鞋
营销背景
6 月23 日，北京下了一 场突入其来的暴雨，暴 雨导致北京的交通陷入 拥堵，地势低洼的地都 出现了严重的积水。一 时间在新浪微博上引起 了众多网友的讨论，网 友们还纷纷拍下当时积 水的场景，发送到微博 上，得到了数千条的转 发和评论。
效果：亲民性好，参与度高，效果及其显 著。在短短的几个小时就有40多万的浏览 量。不论是从受众参与传播角度还是品牌 蔓延扩散的角度考量， 可口可乐与腾讯 联合开展的奥运火炬在线传递活动都是一 次的成功的营销活动。
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2008北京奥运，可口可乐为每个中国人 都提供了这样一个数字平台，感受火炬传递的激情。
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01 可口可乐在奥运营销的各项活动中，将与消费者的“分享”理念
奉为天理。
02 通过奥运火炬接力活动，可口可乐不仅营造了一次绝佳的和消
费者直接联系和沟通的良好时机，也极大地加强了其“奥运顶 级赞助商”的领导地位。
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第一阶段
2008-3-24至2008-5-4
火
炬
在
线
资格邀请阶段
网络营销案例分析
汇报人：欧阳某某
1 杜蕾斯营销案例分析 2 可口可乐营销案例分析 3 王老吉营销案例分析 4 Smart营销案例分析 5 必胜客营销案例分析
目 录
有三种类型的能力可以决定你的未来，第一种是让自己变得 牛逼的能力，第二种是让周围人都愿意来帮助自己的能力， 第三种是混不好也无所谓，想得开的能力。这三种能力，练 成任何一种，人生就有奔头。