舆论的概念与特点

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[美]沃尔特李普曼 与《公众舆论》 [美 沃尔特 李普曼 公众舆论》
Walter Lippman （1889-1974）： 世界上最有名的政治专栏作家 和新闻评论家之一，其专栏评论被 超过205家美国报纸和25家外国报纸 同时刊用； 传播学史上具有重要影响的学 者之一，在宣传分析和舆论研究方 面享有很高的声誉。 1922年出版《舆论学》开创了今天 被称为议程设置的早期思想。此书 被公认为是传播学领域的奠基之作。 上海世纪出版集团 。
2）大众传播媒介或媒介的言论不等同于舆论。 大众传播媒介或媒介的言论不等同于舆论。 媒介只是”模拟公众”，而并非公众本身，所 媒介只是”模拟公众” 而并非公众本身， 以它只能代表舆论，而不能代替舆论。 以它只能代表舆论，而不能代替舆论。 媒介自身会受到各种利益、权力组织、隶属关 媒介自身会受到各种利益、权力组织、 系等的控制；同时媒介也属于一定的阶层， 系等的控制；同时媒介也属于一定的阶层，有 自己的利益诉求， 自己的利益诉求，因此它代表舆论的程度要具 体分析。 体分析。 舆论监督有时候是媒介代表舆论在监督，有时 舆论监督有时候是媒介代表舆论在监督， 候是媒介代表自己在监督， 候是媒介代表自己在监督，有时候是媒介代表 国家政党或政府在监督。 国家政党或政府在监督。
中央编译出版社 2004年版
中国舆论学研究著作情况
孟小平:1989年出版《揭示公共关系的奥秘——舆论学》 （清华大学）刘建明: 1988年《基础舆论学》 1989年《当代中国舆论形态》 1990年《当代舆论学》 2001年《舆论传播》 2002年《社会舆论原理》 确立了舆论学在中国作为一门独立学科的地位。 （中国人大） 陈力丹:《舆论学——舆论导向研究》1999年版 （武汉大学） 秦志希《新闻舆论与新闻文化》1997年版
（二）当私人问题或专业问题与既定的 公共利益、社会关系、 公共利益、社会关系、社会观念形成冲 突时，就会转化为公共问题。 突时，就会转化为公共问题。 捡到钱后归还失主索要报偿 新闻采访中专业主义与人本主义的较量
关于公共利益的几种说法: 关于公共利益的几种说法: 不可能有真正的公共利益，讲公共利益， 不可能有真正的公共利益，讲公共利益， 完全是搞“政治浪漫主义” 完全是搞“政治浪漫主义”。 公共利益是“披着羊皮的狼”，是一些 公共利益是“披着羊皮的狼” 人为了达到自己目的的一个借口。 人为了达到自己目的的一个借口。
（三）舆论的公众必须具有自主表达意见的条 件和能力。 件和能力。 客观条件： 客观条件： 被依法剥夺政治权利的人除外。 1，被依法剥夺政治权利的人除外。 在制度化的职能群体中，像政党、 2，在制度化的职能群体中，像政党、军队等组 或者在比较特殊的形势下， 织，或者在比较特殊的形势下，意见表达受到 制约的成员除外。 制约的成员除外。
什么是舆论
public opinion 公众的意见
舆论的三要素： 舆论的三要素： 舆论的主体 舆论的主体——公众 公众 舆论的客体 舆论的客体——问题 问题 舆论的存在形式 舆论的存在形式——意见 意见
舆论的主体——公众 公众 舆论的主体
1、广义：公众是除自己之外的所有人。 广义：公众是除自己之外的所有人。 2、狭义：公众是除自己及与自己有相当关系 狭义： 或一定交往的人（或团体）外的人群。 或一定交往的人（或团体）外的人群。 （一）“舆论不是一己私见，也不是自己所在 舆论不是一己私见， 的一小部分群体的意见。 的一小部分群体的意见。” 1）意识形态不等同于舆论，宣传也不等同于 意识形态不等同于舆论， 舆论。 舆论。 舆论是社会自在的精神形态． 舆论是社会自在的精神形态．会受到意识形 态的强烈影响，因而二者可能有相近的地方。 态的强烈影响，因而二者可能有相近的地方。
市民社会 ：市民社会是国家或政府系统以及 市场或企业系统之外的所有民间组织或民间关 系的总和。它是官方政治领域和市场经济领域 之外的民间公共领域。
3，[德] 伊丽莎白 内尔 纽曼 心理学家 伊丽莎白内尔 内尔—纽曼 1980年 沉默的螺旋：舆论——我们的社会皮肤》 我们的社会皮肤》 1980年《沉默的螺旋：舆论 我们的社会皮肤
（二）公众的构成是变动的，会随着某 公众的构成是变动的， 些社会现象和问题的出现和消失、 些社会现象和问题的出现和消失、某些 社会共同兴趣的兴衰，不断的重新组合。 社会共同兴趣的兴衰，不断的重新组合。 1）公众虽然是一个社会成员的集合体， 公众虽然是一个社会成员的集合体， 但它本身不是一个确定的数量上的概念。 但它本身不是一个确定的数量上的概念。 2）公众不被某种特定的社会属性所规定。 公众不被某种特定的社会属性所规定。
University Of Chicago Press 1993年版 年版
沉默的螺旋的五个假定: (1)社会使背离社会的个人产生孤独感; (2)个人经常恐惧孤独; (3)对孤独的恐惧使得个人不断地估计社会接受 的观点是什么; (4)估计的结果影响个人在公开场合的行为,特 别是公开表达观点还是隐藏起自己的观点; (5)这个假定与上述四个假定均有联系.综合起 来考虑,上述四个假定形成,巩固和改变公众观 念.
（三）意见具有表层性： 意见具有表层性： 1，意见是面对社会公开表达出来的，而不是 意见是面对社会公开表达出来的， 深藏内心的想法。因其敏感性被称作“晴雨表” 深藏内心的想法。因其敏感性被称作“晴雨表”、 指示器” 社会皮肤” “指示器”、“社会皮肤”。 2，舆论意见居于社会心理的最表层。 舆论意见居于社会心理的最表层。 社会心理的三层次： 社会心理的三层次： 表层(气态) 活跃的——我挥拳打你 具体意见 表层(气态)；活跃的 我挥拳打你 中层(液态) 流动的——我不喜欢你 社会态度 中层(液态)；流动的 我不喜欢你 深层(固态) 缓慢的——人性本善恶 价值观 深层(固态)；缓慢的 人性本善恶
主观能力： 主观能力： 1，文化程度和受教育水平 2，理解事物和表达意愿的身体状况。 理解事物和表达意愿的身体状况。
舆论的客体——问题 问题 舆论的客体
（一）事件涉及到公共利益，具有公共性 事件涉及到公共利益， 舆论的客体， “舆论的客体，是某个特定的涉及公众切 身利益的社会公共事务” 身利益的社会公共事务”。 ——李良荣 李良荣 “公共性”的两个基本含义， 公共性”的两个基本含义， 1，通过进入公共场合而获得的可见性。 通过进入公共场合而获得的可见性。 2，指超越个人和特定私人组织的特殊利益而 追求社会共同利益。是公共利益的集中表现。 追求社会共同利益。是公共利益的集中Fra Baidu bibliotek现。 “艳照门”事件： 艳照门”事件： 私人领域的公共化与公共领域的私人化。 私人领域的公共化与公共领域的私人化。
1，舆论是显示社会整体知觉和集合意识、具 舆论是显示社会整体知觉和集合意识、 有权威性的多数人的共同意见。 有权威性的多数人的共同意见。 刘建明） （刘建明） 舆论是社会或社会群体中对近期发生的、 2，舆论是社会或社会群体中对近期发生的、 为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共 同意见。 同意见。 喻国明） （喻国明） 舆论是公众对其关心的人物、事件、现象、 3，舆论是公众对其关心的人物、事件、现象、 问题和观念的信念、态度和意见的总合， 问题和观念的信念、态度和意见的总合，具 有一定的一致性、强烈程度和持续性， 有一定的一致性、强烈程度和持续性，并对 有关事态的发展产生影响。 有关事态的发展产生影响。 （孟小平） 孟小平）
舆论的定义
舆论：是公众关于现实社会以及社会中 舆论： 的各种现象、问题所表达的信念、态度、 的各种现象、问题所表达的信念、态度、 意见和情绪的总合。 意见和情绪的总合。它具有相对的一致 强烈程度和持续性， 性、强烈程度和持续性，对社会发展及 有关事态的进程产生影响。 有关事态的进程产生影响。其中混杂着 理智和非理智的成分。 理智和非理智的成分。
《舆论学原理、方法及其应用》 舆论学原理、方法及其应用》
1.舆论学原理： 1.舆论学原理： 舆论学原理 舆论形成、舆论扩散、舆论引导、舆论监 督、舆论控制。 2.舆论调查方法： 2.舆论调查方法： 舆论调查方法 抽样调查、问卷设计、调查实施队伍的组 织和控制、调查数据的分析与调查报告的撰写。 3.应用舆论学 应用舆论学: 3.应用舆论学: 包括党政部门的宣传、选举、决策方面的 民意调查与分析，企业、社团的公关活动、经 营活动方面的民意调查与分析。
2、[德]哈贝马斯 与《公共领域的结构转型》
哈贝马斯 ，德国哲学家，社会学家。
1962年出版《公共领域的结构转型》
译者：曹卫东 译者： 学林出版社 2004 年版
公共领域 ：在私人领域和政治权力之间，有 一个区别于政治和市场的空间，人们可对权力 机构的政策及其他共同关心的问题进行评判， 以维护公众利益。而为了使公共领域发挥职能， 必须有公共媒体。
2006年版 2006年版
议程设置：媒体创造了我们头脑中的象征性的 议程设置： 想象，与真正的外在世界完全不同。大众媒体 是现实世界的某个事件和我们头脑中对这个事 件的想像之间的主要连接物。 拟态环境：并非现实环境的“镜子”，而是传 拟态环境： 播媒介对事件或信息进行选择、加工和重新结 构化之后向人们提示的环境。 刻板成见：人们对特定的事物所持有的固定化、 刻板成见： 简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物 的价值评价和好恶的感情。大众传播在形成、 维护和改变刻板成见方面拥有强大影响力。
4，古斯塔夫勒庞与《乌合之众:大众心理研究》 古斯塔夫勒庞与《乌合之众:大众心理研究》 勒庞(1841-1931) 法国著名社 会心理学家。 1895年出版 现代生活逐渐以群体的聚合为 特征，个人一旦进入群体中， 他的个性便湮没了，群体的思 想占据统冶地位，而群体的行 为表现为无异议、情绪化和低 智商。
“公共利益”是个大箩筐，什么东西都能往里装。 公共利益”是个大箩筐，什么东西都能往里装。
舆论的存在形式——意见 意见 舆论的存在形式
（一）意见具有集合性： 意见具有集合性： 不是个别人、少数人的意见， 不是个别人、少数人的意见，而是 相当多的社会成员的意见集合。 相当多的社会成员的意见集合。 （二）意见具有多样化： 意见具有多样化： 它一定是不同意见的一种综合， 它一定是不同意见的一种综合，还 包括共识，还包括共识的对立面。 包括共识，还包括共识的对立面。