浙江2021年7月自考广告设计基础试题及答案解析

浙江省2018年7月广告设计基础试题

课程代码：00850

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题2分，共20分)

1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是( )。

A.形象

B.计划

C.设想

D.创意

2．在同一空间中，构成设计最基本的要素是( )。

A.面与面的关系

B.重复

C.形与形的关系

D.渐变

3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为( )。

A.装饰色

B.远渐色

C.混合色

D.前进色

4.色光三原色分别指( )。

A.朱红、翠绿、蓝紫

B.朱红、褐绿、淡蓝

C.品红、翠绿、淡蓝

D.品红、翠绿、蓝紫

5.通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则?( )

A.比例

B.节奏

C.对称

D.视觉重心

6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是( )。

A.宋体

B.黑体

C.仿宋体

D.楷体

7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( )。

A.Trade Mark

B.Logo

C.VI

D.Brand

8.以下有关商标的叙述不正确的是( )。

A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证

B.商标具有企业代表性和商品代表性

C.商标设计时应首先考虑形式美

D.商标设计时要尽量生动有感染力

9.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是( )。

A.要使产品区别于其它产品

B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来

C.要强调本产品的好处或某一行动

D.要使口号押韵

10.下列对广告编排设计顺序排列正确的是( )。

①考虑广告版面，选择编排内容

②根据广告创作意图，决定各种要素的比重

③决定构图形式

④调整插图位置及版式（字的大小、排序、字间、行间等）

⑤确定广告主题在版面中的适当位置

⑥考虑各因素是否符合人们正常的视觉流程，即从左至右，从上到下等

⑦斟酌广告文案与广告主题的关系，决定其合适位置

A.①②⑦③⑤⑥④

B.⑤②①⑥⑦③④

C.②①⑤⑦③⑥④

D.②⑦①⑤⑥③④

二、名词解释（每小题5分，共15分）

1.构成

2.加法混合

3.定位

三、判断改错题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”并改正。每

小题3分，共15分)

1.设计的过程就是构思的过程。( )

2.有彩色表现很复杂，通常人们用色相、明度、纯度几种特微值来确定。( )

3.蒙赛尔系统的基本色不包含橙色和青色。( )

4.包装设计只限于产品，无须考虑市场销售和生产商以及产品的档次。( )

5.编排的构图形式有多种，每一种形式都有其性格。直立形给人一种安定感，是一种强固的构图。( )

四、简答题（共25分）

1.简述设计因素中形态与功能的作用与关系。（5分）

2.简单描述广告标题的功能。（7分）

3.列举包装设计的要求，至少5个。（5分）

4.编排的构图形式中，放射形与圆形所代表的性格。（4分）

5.简要描述基本色中，紫色的功能。（4分）

五、综合题（25分）

以“节俭奥运”为主题，创作一平面公益广告。

要求：1.以黑白A4稿纸完成，横竖均可。

2.有广告标题和其他相应要素。