在校大学生旅游市场研究【文献综述】

毕业设计文献综述

旅游管理

在校大学生旅游市场研究

一、国内外研究现状

丁春文在2010年第7期的《旅游经济》一书刊中发表了《大学生旅游开发市场浅谈》，其文中首先分析了大学生这一细分市场的特殊性：随着1998年高校过招以来，在校大学生为大学生旅游市场提供了量的基础；在校大学生有充分的闲暇时间和旅游动机；随着社会整体收入的提高有一定的可自由支配收入。根据对大学生旅游市场发展的现状，他对开发大学生旅游市场做了具体分析，一提高并保障大学生出游的安全性，二开发多样化的大学生旅游产品，如野营、红色之旅、生态旅游等，三设法降低大学生旅游产品的价格，四加强大学生旅游产品的营销。

在2010年第1期的《牡丹江师范学院学报》中，李爱华发表了《大学生旅游市场营销策略分析》。在文中，李爱华首先指出了作为极具潜力的细分大学生市场的现状——较少有为高校学生设计的定制化产品和服务以。通过对大学生行为特征和我国大学生旅游市场营销中存在的问题，提出了大学生旅游营销策略，灵活的、分层次的设计旅游产品以满足不同的旅游消费需求，多层级小包价的价格策略以解决学生对价格的敏感度，通过网络平台、高校社团等对旅游产品促销，最后，在21世纪的信息时代，建立品牌形象也是营销策略之一。

干晨静在2010年第26期《现代商业》书刊中发表的《大学生旅游市场调研报告》问中个，采用问卷式的调查方法对浙江大学本科生进行调查，调查结果显示大学生旅游市场是旅游市场的一个特殊细分市场，首先，注重价格，讲究性价比，较重视旅游经历，其次，旅游目的地的选择以短期，自然风光为主，出游方式灵活又群体性。最后，大学生具有从众心理，信息传递迅速。

前面几位学者都对我国大学生进行宏观的分析，而柳静和赵敏燕两位学者在2006年第2期的昆明大学学报中发表的《昆明市在校大学生旅游行为特征与开发研究》，则是通过对昆明市在校大学生的市场调查，调查更加的细腻，也更能反映昆明市大学生旅游的特点，还分析了不同的群体所产生的行为差异，如性别、文理科、年级。他提出了

5项大学生旅游市场的发展策略：一为了能在旅游市场上占到应有的地位，可成立大学生旅行社。二推出个性化的旅游产品，以满足大学生多元化、多层次的需求。三与学校联合，使学校能够做到促进的作用。四加大宣传力度，做好促销工作，充分利用网络、宣传单等。五需要社会普遍的关注，为大学生旅游提供更多的优惠与便利，完善大学生旅游贷款体系。

二、发展趋势

从1999年高校招生扩大以来，整个高等教育规模增长幅度是非常显著的，从原来不到700万人的规模，现在已经增加到了2979万人。中国高等教育的毛入学率从1998 年的提高到毛入学率也从1998年的9．8%增加到2010年的24.2%。可见在校大学生的比例正在比断的上升，而随着在校大学生可支配时间、经济的增加，大学生旅游也成为日益为学者们所关注。2004年以后，各类关于大学生旅游研究逐渐呈上升趋势，大学生旅游研究的深度和广度也在不断地挖掘中，研究的内容较集中，主要是旅游心理行为，旅游市场发展现状、大学生旅游市场的开发和旅游市场的营销等。但也有从不同的视角对大学生旅游进行新颖的研究，丰富了研究的内容，也为开发大学生旅游产品提供了另一视觉的思考方向。

三、主要研究成果

国内外学者都在研究大学生旅游者行为，旅游市场发展现状、旅游产品开发和旅游市场的营销等。大学生是一个特殊的群体，大学生旅游市场是旅游市场的一个特殊细分市场，它具有一般消费群体特征，同时它还有着区别于其他旅游细分市场的特征：对旅游有强烈的积极性；对价格比价敏感，波动大；对吃住的方面要就低，较注重旅游经历，对自然、文化等美的享受。旅游目的地以休闲观光度假方式为主，通常是短途旅游，出游的方式以自助群体为主，对象通常是班级、社团等朋友。大学生具有从众心理，信息传递迅速，容易接受新产品、新消费和新的生活方式。同时在大学生旅游市场上出现不少漏洞：安全问题是大学生出游的主要问题，学校政府的管理，自身阅历、生活经验等都会突出这一安全问题的存在。缺乏旅游产品，对于中小学寒暑假夏令营的旅游产品相对较多，而对高校学生的具有针对性的旅游产品却很匮乏。与大旅行社放弃学生市场不同的是，小旅行社瞄准了这块大蛋糕，本身整个旅游市场就不是很规范，小旅行社的不规范操作对大学生造成了负面影响，使大学生信息失真。作为低消费群体，显然大学生是不被政府和社会所忽视的，国际青年组织联盟(FIYTO)秘书长彼得·德让将这一现象称为“低收益症”。最后，旅游学者通过对大学生旅游行为的分析，对旅游市场现状的

考察做出相应的营销策略。符合大学生的性格特点，开发机动灵活，薄利多销，真诚为出发点的旅游产品。针对大学生对目的地的偏好，对旅游动机的不同专为大学生设计旅游线路，如红色旅游，探险旅游等。政府宏观调控的支持，政府通过学校给予一定的经济支持，完善健全相关的旅游法律等。旅行社能以足够的重视来发掘大学生旅游市场这块大蛋糕，为旅游者提供安全的，性价比高，旅游质量高的旅游服务，提升品牌形象。参考文献

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