酒店市场营销试卷[1]

《酒店市场营销学》期末考试试题 （年级

题 号

一 二 三 得 分

一、填空题(在下列空格中填入正确的答案。每空1分，共20分)

1．市场三要素是指__________、__________、__________。

2．市场经营观的发展经历__________、__________、__________、__________、

__________、大市场营销六个阶段。

3．酒店营销的市场宏观环境包括__________、__________、__________和人口环境、

自然环境、科学技术环境。

4．营销学中的“市场”概念是指__________。

5．产品的生命周期包括构成包括__________ 、__________、_________、__________等四个阶段。

6．酒店产品的构成包括地点位置、形象、__________ 、__________、_________、__________等六个要素。 。

二、简答题（每题8分、共计40分）

1．现代科学技术的发展给酒店营销带来哪些影响？

2．简述无差异营销策略、差异性营销策略、集中营销策略主要内容。

3．可以把酒店产品的价格分成哪几种类型？

4．试述酒店利用间接渠道的必要性。

5．SWOT 中各字母符号分别代表？

三、分析题（第1题30分、第2题10分，共40分）

1．为某一中餐厅大年三十团圆宴策划营销推广方案？

2．你认为、作为一个合格的酒店营销人员，应具备哪些素质？

系 （部） 商学院 年 级、专 业 班 级 学 号

姓 名