曼秀雷敦市场营销策划案
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专业品牌，男性色彩，现代男性个性消费的趋势，有利于在男性消费者 中树立形象，同 时也是克服了目前市场男性化妆品男性特色不明显的弱 点，这也是目标细分市场所需要的 男性专用，品种齐全。曼秀雷敦男性 化妆品是针对男性肌肤和生理特点研发与生产的，产品 系列从洁肤，护 肤，保养，到洗发，护发，香氛，沐浴，剃须用品等一应俱全，概念一 致。 这使我们的产品可以多方面地满足每个消费者的需要和状况。产品 代言 RAIN 也能代表目前 时尚男性的流行选择。
曼秀雷敦一直深受时尚消费群体的喜爱。同时，曼秀雷 敦也开拓其男士市场，不断推动男士个人护理的新时尚，现 在的曼秀雷敦已不仅仅是女士的专利了。
竞SW争O对T手分分析析
Strength 优势
美肤宝：
1.专中韩业树国品立牌形是，象科男，性同技色时彩研也，是发现克代成服男了果性目个—前性市创消场费男新的性柔趋化势妆肌，品有生男利性化于特在技色男不术性明消显费的者弱 2.点化全，妆进这品也是口是针原目对标男料细性分肌供市肤应场和所生支需理持要特的点，研男真发性与专正生用的产，的品高，种产品齐品全质系。保列曼从秀证洁雷肤。敦，男护性 3.肤致拥，。有保这养使高，我端到们洗的的发产，产品护可品发以，生多香方产氛面，地基沐满地浴足，每，剃个真须消用费正品者等的的一需精应要俱品和全状化，况概体。念产现一品 4.代经言过RA在IN 也专能业代表线目八前 年时尚的男性沉的淀流行，选美择。肤宝以全新的形象
代言 RAIN 也能代表目前 时尚男性的流行选择。
2、与其他竞争对手相比，曼 秀雷敦在其品牌影响力方面与 国际品牌有一定的差距
市场营销目标
营SW销O组T 分合析（4P策略）
SPtrroednugctth 产优品势
专业品牌，男性色彩，现代男性个性消费的趋势，有利于在男性消费者 中树立形象，同 时也是克服了目前市场男性化妆品男性特色不明显的弱 点，这也是目标细分市场所需要的 男性专用，品种齐全。曼秀雷敦男性 化妆品是针对男性肌肤和生理特点研发与生产的，产品 系列从洁肤，护 肤，保养，到洗发，护发，香氛，沐浴，剃须用品等一应俱全，概念一 致。 这使我们的产品可以多方面地满足每个消费者的需要和状况。产品 代言 RAIN 也能代表目前 时尚男性的流行选择。
专业品牌，男性色彩，现代男性个性消费的趋势，有 利于在男性消费者中树立形象，同时也是克服了目前 市场男性化妆品男性特色不明显的弱点，这也是目标 细分市场所需要的 男性专用，品种齐全。曼秀雷敦男 性护肤品是针ຫໍສະໝຸດ Baidu男性肌肤和生理特点研发与生产的。
SWSWOTOT分分析析
Strength Weakness
专业品牌，男性色彩，现代男性个性消费的趋势，有利于在男性消费者
中1、树立大形学象，校同园时也市是场克服潜了力目前巨市场大男，性化妆品男性特色不明显的弱 点化大，妆部这品也是分是针男目对标男士细性觉分肌市肤得场和有所生需理必要特要的点研男用发性与专生用产，的品，种产齐品全系。列曼从秀洁雷肤敦，男护性 肤护，肤保养品，到洗发，护发，香氛，沐浴，剃须用品等一应俱全，概念一
优势 劣势
专业品牌，男性色彩，现代男性个性消费的趋势，有利于在男性消费者 中树立形象，同 时也是克服了目前市场男性化妆品男性特色不明显的弱
1、点化仍，妆存这品也是在是针一目对标男些细性分肌问市肤题场和所生，需理比要特的点如研男使发性与专用生用后产，的品皮，种产齐品全系。列曼从秀洁雷肤敦，男护性 肤会肤，油保腻养，或到干洗发燥，护发，香氛，沐浴，剃须用品等一应俱全，概念一
致。 这使我们的产品可以多方面地满足每个消费者的需要和状况。产品 代言 RAIN 也能代表目前 时尚男性的流行选择。
2、校园推广活动的形式在 很大程度上能促进消费者 对产品和品牌的了解，从 而使他们购买
SWSWOTOT分分析析
TShtrreeantgth 威优胁势
1、专中越业树品立来牌形越，象男，多性同的色时彩也厂，是家现克代服竞男了性相目个前加性市消入场费男的性趋化势妆，品有男利性于特在色男不性明消显费的者弱 男性点，化这妆也是品目标的细研分市发场队所需伍要中的 男来性，专用，品种齐全。曼秀雷敦男性 使得化肤妆，营品保销是养针，战对到男洗略性发在肌，肤护清和发晰生，理香的特氛差点，研沐异发浴化与，生剃产须的用，品产等品一应系俱列全从，洁概肤念，一护 上很致。重这要使我的们的产品可以多方面地满足每个消费者的需要和状况。产品
曼秀雷敦 男士系列 市场营销策划
男士美容调查
男士35%
女士65%
随着时代的发展，男性的护肤美容意识开 始萌芽。
营销策划方案
一、公司简介 二、市场分析 三、SWOT分析 四、市场营销目标 五、营销组合（4P策略） 六、夏日促销活动 七、活动预算
公司简介
美国曼秀雷敦公司创立于 1889年，创办人希尔先生成功 创制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成 为家喻户晓的必备良药，曼秀 雷敦的英文名字Mentholatum 就是由“MENTHOL”（薄荷醇） 及“PETROLATUM”（石腊油） 组合而成。 百多年后，曼秀雷敦 除生产薄 荷膏外，还制造润唇膏、摩擦 膏等内外用药品，畅销世界 150多个国家。
致。 这使我们的产品可以多方面地满足每个消费者的需要和状况。产品
代言 RAIN 也能代表目前 时尚男性的流行选择。
2、在企业文化方面曼秀雷敦的企业
文化与竞争对手相比有一定的差距，
消费者对曼秀雷敦的印象中大概就
是“唇膏”“ 眼药水”这两个主要
印象，对于其他还有待提高。
SWSWOTOT分分析析
OSptproerntgutnhity优势机会
市场分析
多年以来，市场上的男性化妆品一直让人觉得不太起眼， 这种局面现在有了改变。在目前的各个商场、超市的化妆品 专柜中，男士专用的化妆品无论从种类还是从品牌上都有很 大的发展，品种单一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改变。 市 场上专业的男士化妆护肤品基本上集中在香水、须后水、剃 须膏、洁面乳、面霜、爽肤水、润唇膏几类，粗略一数。主 要品牌有欧诗漫、美肤宝、柏莱雅、妮维雅。曼秀雷敦、欧 莱雅、美肤宝、三大品牌占据了中国男士护肤品市场的大部 分份额。 子最多，主要有BOSS、Versa、Polo、Gucci等十多个品牌。
亮相广州，率领四十对名精英向来自全国三百多 名销售精英展示美肤宝新思路，新产品，新广告， 新形象，新代言。力求创新求变全新跨越。
环境分析
波特五力模型
潜在进入者
供应方
进入威胁
买方威胁
供应方威胁
产业对手 产业竞争强度
买方
替代品威胁
替代品
SWSWOTOT分分析析
SSttrreennggtthh 优优势势
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波特五力模型
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供应方
进入威胁
买方威胁
供应方威胁
产业对手 产业竞争强度
买方
替代品威胁
替代品
SWSWOTOT分分析析
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