迪士尼市场营销分析报告(新修订)

迪士尼主题乐园度假区
迪士尼简介 营销环境分析 市场定位分析 营销策略分析 未来发展
Leabharlann Baidu
迪士尼简介 1.创始人简介 2.公司简介
影视娱乐 主题乐园 消费品 媒体网络
迪士尼消费品
该部门开始于在1929年主要负责迪士尼周边消费 品的授权，作为全球最大的品牌消费品授权商，迪士 尼和全球广泛的授权商合作推出包括服饰、玩具、食 品等各种消费品。另外迪士尼全球出版部门也在该部 门旗下。而博伟游戏集团负责迪士尼互动软件的开发 和发行。迪士尼直销业务包括直销网站和迪士尼专卖 店。
迪士尼简介 营销环境分析 市场定位分析 营销策略分析 未来发展
营销环境分析 1.竞争对手分析
华纳兄弟
环球影片 梦工厂
环球影片公司 (Universal Picture Co.)
2.SWOT分析
电影制片公司 1912年美国独立电影公司的老板把他的公司和 N.鲍尔斯等六七家小电影公司合并，组成环球影片公司，在30-40 年代 为美国电影业的8家大公司之一。 60年代，公司集中全力提供电视片和供电视放映的影片。同 未来发展简略 时还把环球城作为好莱坞的一个旅游中心向旅游者开放而利润倍增。 70年代摄制了颇有影响的《美国风情画》(1973)以及该公司历史上 获利最多的娱乐影片《大白鲨》。
迪士尼乐园
营销分析
目录
1 2 迪士尼简介
营销环境分析 市场定位分析
营销策略分析
3 4
5 未来发展简略
迪士尼简介 营销环境分析 市场定位分析 营销策略分析 未来发展
迪士尼简介 1.创始人简介 2.公司简介
影视娱乐 主题乐园 消费品 媒体网络
迪士尼简介
创始人简介 公司简介
未来发展简略
迪士尼简介 营销环境分析 市场定位分析 营销策略分析 未来发展
迪士尼简介 1.创始人简介 2.公司简介
影视娱乐 主题乐园 消费品 媒体网络
迪士尼影视娱乐
整个华特迪士尼公司都是在这部分业务的基础上 建立的。这部分业务的核心是世界著名的动画长片和 真人电影业务。包括迪士尼、试金石、米拉麦克斯等 多品牌电影全球发行，公司DVD录像带的发行。音乐 剧、冰上世界等舞台剧.
迪士尼简介 营销环境分析 市场定位分析 营销策略分析 未来发展
营销环境分析 1.竞争对手分析
华纳兄弟
环球影片 梦工厂
梦工厂 （DreamWorks）
当梦工场在1995年成立之 后，迅速站稳了脚跟。从1997 年的《阿米斯泰德号》开始， 梦工场就开始充当掘墓人的角 色，它要打破各大影厂对市场 的垄断地位。
迪士尼简介 营销环境分析 市场定位分析 营销策略分析 未来发展
迪士尼简介 1.创始人简介 2.公司简介
影视娱乐 主题乐园 消费品 媒体网络 该部分包括全球迪士尼主题乐园的运营、设计和建造， 除了全球5个迪士尼度假区，11个主题乐园之外， 同样拥有 两艘巨型油轮——迪士尼海上巡航线。 另外迪士尼区域娱乐 负责运营 ESPN Zone 主题餐馆，而阿纳海姆运动公司 ( Anaheim Sports, Inc. )则负责运营迪士尼的NHL冰球队 “巨鸭队 (The Mighty Ducks)”。
迪士尼简介 1.创始人简介 2.公司简介
影视娱乐 主题乐园 消费品 媒体网络
（华特·伊利亚斯·迪士尼，也译作华特·埃利斯·迪士尼） (1901~1966)。
Walter Elias Disney
美国动画片制作家、演出主持人和电影制片人，1901年12 月5日生于美国伊利诺伊州的芝加哥。他以创作卡通人物米老鼠和 唐老鸭闻名。他制作了世界第一部有声动画片《蒸汽船威利》 （未来发展简略 1928年）和第一部动画长片《白雪公主》 (1938)，与其哥哥 罗伊·迪士尼（Roy Oliver Disney）创办迪士尼兄弟动画制作公 司。
迪士尼简介 营销环境分析 市场定位分析 营销策略分析 未来发展
迪士尼简介 1.创始人简介 2.公司简介
影视娱乐 主题乐园 主题公园 消费品 媒体网络 消费品 媒体网络
世界最大的儿童消费品品牌 世界最大的儿童书籍集团
The Walt Disney Company
华特迪士尼公司简称“迪士尼公司”，是全球最大的 娱乐及媒体公司之一，全球最受尊敬的娱乐媒体公司。 影视娱乐 Disney 世界第一娱乐及影视品牌 美国最大的电影发行商之一
迪士尼简介 营销环境分析 市场定位分析 营销策略分析 未来发展
营销环境分析 1.竞争对手分析
华纳兄弟
环球影片 梦工厂
营销环境分析
竞争对手分析 SWOT分析
未来发展简略
2.SWOT分析
迪士尼简介 营销环境分析 市场定位分析 营销策略分析 未来发展
营销环境分析 1.竞争对手分析
华纳兄弟
环球影片 梦工厂
华纳兄弟影业公司 (Warner Bros.)
2.SWOT分析
电影制片和发行公司，1923年4月由华纳4兄弟创建 华纳公司在30年代以拍摄强盗片、歌舞片和传记片著称， 尤以E.G.鲁宾逊、J.贾克奈、H.鲍嘉等人主演的强盗片最有观众。 1967年加拿大发行电视片的七艺公司买下了华纳公司，改 未来发展简略 名为华纳—七艺公司,这个公司经营的业务范围甚广，制片和发 行影片仅是其中的一个项目。
迪士尼简介 营销环境分析 市场定位分析 营销策略分析 未来发展
迪士尼简介 1.创始人简介 2.公司简介
影视娱乐 主题乐园 消费品 媒体网络
迪士尼媒体网络
该部门负责运营迪士尼的各种媒体网络资产，包括 迪士尼1996年完成收购的ABC集团业务，具体包括了电 视节目的制作和电视台的运营。同样负责广播的制作和 广播台的运营，具体包括Radio Disney等。 另一个亮 点ESPN，也是迪士尼控股的。 公司的有线网络部分掌 控者全球的迪士尼频道(The Disney Channel)以及一 些其他拥有股份的频道。而负责运营迪士尼互联网资产 的迪士尼互联网集团也在此部分当中。
世界最大的主题乐园集团
拥有美国三大广播公司之一ABC 体育品牌ESPN
迪士尼简介 营销环境分析 市场定位分析 营销策略分析 未来发展
迪士尼简介 1.创始人简介 2.公司简介
影视娱乐 主题乐园 消费品 媒体网络 传媒网络 餐 饮 酒 店 房 地 产 玩具等衍生品 影视制作 迪士尼乐园
音响、图书
迪士尼简介 营销环境分析 市场定位分析 营销策略分析 未来发展