消费者媒介接触习惯和消费行为调查

100 %
50.1 47.9 41.5 34.8 33.0 30.5 28.7 25.6 22.5 0 20 40 60
%
80 100
上海受众的网络媒体 接触习惯与北京受众类 似，主要目的都是使用 搜索引擎获取资料，其 次是聊天和交友。
网络媒体——接触习惯（南京、杭州）数据来源：CTR
南京
南京受众上网最主要 的目的是使用搜索引擎 获取资料，与其他城市 不同的是浏览生活休闲 资讯也是南京网友主要 的上网目的之一。
产品受众媒介接触习惯调查
调查人群： 性别：女性 年龄：30-55岁 收入：3000元以上 调查区域： 北京、上海、杭州、南京
媒体影响力综合评估：
媒体影响力数据是综合了受众对媒体的接触度和对媒体信息的接受度，对媒体做出 的综合评估。
在不同城市，电视和报纸媒体都是影响力最高的两种媒体，户外和互联网媒体的影 响力也比较靠前，在上海和南京，影院媒体的影响力比较低。 %100
使用搜索引擎获取 浏览生活休闲资讯 其他活动 观看上传视频 阅读门户网站新闻 上传/下载软件 收听或下载音乐/ 玩网上游戏 网上购物 阅读媒体网站新闻
CNRS2009
24.8 20.7 17.2 13.6 13.5 0 20 40
57.7 53.0 50.5
82.4 79.2
%
60 80 100
杭州
上海
上海电视台新闻综合频道 上海东方电视台娱乐频道 上海电视台电视剧频道 上海东方卫视 浙江卫视 上海电视台生活时尚频道 湖南电视台卫星频道 上海东方电影频道 第1财经 上海电视台纪实频道 0.7 1.2 1.1
0.5 0.4 0.4 0.3 0.3 0.3 0.2 0
1
%1.5
1.0
杭州
杭州西湖明珠频道 杭州影视频道 杭州生活频道 浙江民生休闲频道 浙江公共新农村频 浙江钱江都市频道 浙江教育科技频道 浙江卫视 浙江影视娱乐频道 江苏卫视 0 0.2 0.4 0.9 0.8 0.8 0.8 0.8 0.7 0.6 0.6 0.6 0.6 0.8 1
州
接触度% 49.62 18.93 排名
南
京
接触度%
媒体
1
2 3 4
读者
瑞丽伊人风尚 软件世界 贝太厨房
6.82
6.39 4.15 4.15
3
4 5 6
瑞丽伊人风尚
知音 时装 瑞丽服饰美容
14.88
12.53 7.21 7.04
5
6 7 8 9 10
瑞丽服饰美容
青年文摘 家庭之友 中国妇女 瑞丽时尚先锋 都市主妇
%
60
80
100
户外媒体——接触度（北京、上海）
北
排名 1 2 3 4 5 6 7 媒体 液晶电视广告 户外路牌广告 户外灯箱广告 户外LED大屏幕广告 商场内/外广告 橱窗广告 公共汽车站牌广告
杭州市受众接触度最高的报纸是《都市快报》，数值高达59%以上。南京受众 接触度最高的报媒是《金陵晚报》。
杂志媒体——接触度（北京、上海）
北
排名 1 2 3 4 5 6 媒体 读者 瑞丽服饰美容 青年文摘 知音 瑞丽伊人风尚 时尚芭莎
数据来源：CTR CNRS2009
京
接触度% 17.37 16.72 6.88 5.65 5.32 4.17 排名 1 2 3 4 5 6
37.8
杭州听众最常收听的 是新闻栏目，与其他城 市不同的是，杭州听众 对医疗保健类栏目也比 较偏爱。
% %
40
30
数据来源：CTR 网络媒体——接触习惯（北京、上海）
CNRS2009
北京
北京受众上网最主要 的目的是使用搜索引擎 获取资料，其次是聊天 和交友。
使用搜索引擎获取 聊天、交友 浏览生活休闲资讯 阅读门户网站新闻 上传/下载软件 阅读媒体网站新闻 使用EMAIL通信 网上购物 办理金融/投资/理 玩网上游戏
聊天、交友 阅读媒体网站新闻 玩网上游戏 使用搜索引擎获取资料 使用EMAIL通信 办理金融/投资/理财/ 保险 上传/下载软件 阅读门户网站新闻 网上购物 浏览生活休闲资讯
8.6 0 20
35.8 40
68.2 65.1 64.7 64.3 59.1 53.7 48.9
82.8
与其他三个城市都不 同，杭州受众上网最主 要的目的是聊天和交友。
数据来源：CSM媒介研究
目标受众对电视频道的偏好可通过收视率来体现。下表是各城市收视率排在前十位 的频道。 各城市有一个共同的特点，央视媒体在这四个城市的收视率均不佳，地面媒体在本 地比较受欢迎。
北京
北京卫视 北京电视台影视频道 北京电视台科教频道 北京电视台财经频道 中央台八套 北京电视台生活频道 中央台十二套 北京电视台文艺频道 浙江卫视 中央台三套 0 0.6 0.5 0.5 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 0.5 0.7 1.1
80 60 40 20 0 报纸 电视 户外 互联网 杂志 广播 电影院 99.6 97.2
北京
92.1 88.8 74.9
% 100
62.2
100.0
上海
86.7 83.2 82.5 55.3 39.0 24.8
80
48.8
60 40 20 0 电视 报纸 互联网 户外
杂志
广播 电影院
100
%
100.0 100.0 100.0
3
4 5 6
劳动报
解放日报 新闻晚报 青年报
9.48
7.35 6.35 4.9
7
8 9 10
健康报
北京晨报 参考消息 北京日报
5.29
4.62 4.1 3.58
7
8 9 10
申江服务导报
文汇报 上海壹周 东方早报
4.07
3.83 2.6 2.6
在北京，《北京晚报》和《京华时报》的接触度比较高，都超过了20%。 在上海，《新民晚报》在观众中有比较大的影响力，媒体接触度达到34%以上。
南京
0.5
1
1.5
%
1.5
%
1.2
江苏卫视 江苏电视台城市频道 南京新闻综合频道 江苏电视台综艺频道 南京教育科技频道 南京电视台十八频道 中央台三套 湖南电视台卫星频道 江苏电视台公共频道 中央电视台新闻频道 0
0.3 0.5
0.8 0.8 0.7 0.7 0.6 1
1.3 1.2 1.1
%
1.5
广播媒体——接触度（南京、杭州）
南京
新闻、国内流行歌曲 和交通-路况信息是南 京受众最常收听的广播 栏目。
新闻 国内流行音乐歌曲 交通-路况信息 港台流行音乐歌曲 娱乐节目 天气预报 交通-交通投诉 其他音乐歌曲 金融/股市行情 热线节目
数据来源：CTR CNRS2009
3.6 3.5 0
7.1
数据来源：CTR 电视媒体——节目偏好（北京、上海）
CNRS2009
上海
北京和上海的受众对电视节目的 偏好相似，“新闻节目”是最受欢 迎的节目类型。 新闻节目、法制类节目、内地电 视剧和综艺娱乐类节目的偏好度都 超过了50%
北京
新闻节目 法制类节目 电视剧－内地 综艺/娱乐节目 生活服务节目 电影 新闻访谈节目 天气预报 经济节目 电视剧-港台 0 20 75.0 70.5 68.7 68.2
北京
北京受众收听广播最 关注的是交通-路况信 息，其次是新闻和国内 流行歌曲。
交通-路况信息 新闻 国内流行音乐歌曲 其他音乐歌曲 交通-交通投诉 港台流行音乐歌曲 戏剧/曲艺/相声 热线节目 新闻访谈节目 评书/小说连播
数据来源：CTR CNRS2009
5.5 4.4 3.1 2.4 1.8 1.4 0
杭州
88.4 82.8 79.9 64.4
100
%
100.0 100.0
南京
86.8 85.6 68.3 58.5 17.6
80 60 40 20 0 电视 报纸 户外
80 60 40 20 0
广播 互联网 杂志 电影院
电视
报纸
户外 互联网 杂志
广播 电影院
数据来源：CTR CNRS2009
电视媒体——频道偏好
100
报纸媒体——接触度（北京、上海）
北
排名 1 2 媒体 北京晚报 京华时报
数据来源：CTR CNRS2009
京
接触度% 31.29 24.54 排名 1 2
上
媒体
海
接触度% 34.57 15.84
新民晚报 新闻晨报
3
4 5 6
北京青年报
法制晚报 精品购物指南 新京报
Байду номын сангаас
15.74
15.53 9.69 5.89
3.62
3.62 3.52 3.52 3.2 3.2
7
8 9 10
家庭医生
时尚家居 瑞丽时尚先锋 米娜
6.68
6.25 5.96 3.31
在杭州，《读者》有相当高的影响力，媒介接触度接近50%。 南京杂志媒体的影响力比较低，排名最高的《读者》也仅有6.82%的受众接触 度。
广播媒体——接触度（北京、上海）
报纸媒体——接触度（杭州、南京）
杭
排名 1 2 媒体 都市快报 钱江晚报
数据来源：CTR CNRS2009
州
接触度% 59.98 44.24 排名 1 2 3 4
南
媒体
京
接触度% 50.96 30.44 28.59 10.66
金陵晚报 扬子晚报 现代快报 南京晨报
3
4 5 6
今日早报
杭州日报 报刊文摘 每日商报
%
80 100
电视媒体——节目偏好（杭州、南京）数据来源：CTR
南京
综艺/娱乐节目 新闻节目 法制类节目 天气预报 电视剧－内地 自然/生物/地理 生活服务节目 科技节目 电影 电视剧-日韩
CNRS2009
38.9 37.4 34.1 31.8 0 20 40
56.5 48.5
73.1
92.2 89.6 86.8
%
60 80 100
杭州
电视剧－内地 综艺/娱乐节目 新闻访谈节目 天气预报 情感类访谈类 体育节目 电视剧-日韩 选秀类节目 电影 经济节目 0 20 40 80.4 77.2 75.2 74.3 69.1 63.9 62.5 62.0 59.9 % 60 80 99.1
杭州和南京的受众对电视栏目的 偏好与北京和上海截然不同。 “综艺/娱乐节目”是南京观众的 最爱。而杭州观众最偏爱的是“内 地电视剧”。
新闻节目 法制类节目 电视剧－内地 综艺/娱乐节目 生活服务节目 电影 时尚/服饰/美容 医疗/保健/健身 旅游/休闲 自然/生物/地理 0
95.3
72.1 65.1 56.8 48.2 44.0 42.5 39.5 38.6 37.4 20 40 60 80
98.3
%
100
31.5 40
52.5 46.6 43.0 42.2 60
上
媒体
海
接触度% 13.34 8.39 4.55 3.91 3.34 3.01
瑞丽服饰美容 读者 瑞丽伊人风尚 知音 现代家庭 上海电视
7
8 9 10
瑞丽时尚先锋
时尚健康.女士 时尚(伊人版) 妈咪宝贝
3.93
3.34 3.15 2.84
7
8 9 10
大众医学
健康 瑞丽时尚先锋 世界时装之苑—ELLE
13.6 10.8 10.8 10.4
23.9
31.3 27.8
%
10 20 30
杭州
新闻 天气预报 新闻访谈节目 医疗保健/健康 娱乐节目 交通-路况信息 金融/股市行情 热线节目 国内流行音乐歌曲 港台流行音乐歌曲
9.3 0 10
14.8 13.4 13.3 13.2 12.8 20
29.9 27.3 25.8
52.6 51.0 49.8 40.7 33.2 31.5 21.8 16.9 16.0 0
77.3
86.3
上海
使用搜索引擎获取资料 聊天、交友 阅读媒体网站新闻 浏览生活休闲资讯 阅读门户网站新闻 上传/下载软件 使用EMAIL通信 网上购物 办理金融/投资/理财/ 保险 玩网上游戏
20
40
60
80
20.7
18.12 16.17 6.21
5
6 7 8 9 10
南京日报
世界新闻报 文摘报 中国足球报 南京广播电视报 体坛周报
6.71
4.15 4.15 4.15 3.62 3.62
7
8 9 10
杭州广播电视
浙江城市广播电视报 青年时报 浙江日报
5.17
4.28 3.84 3.2
杭州和南京的报纸类媒体的接触度很高，可见报纸媒体在当地有比较大的影响 力。
8.7
18.7
24.0
41.6
%
20 40
上海
新闻 国内流行音乐歌曲 热线节目 天气预报 港台流行音乐歌曲 新闻访谈节目 经济 交通-路况信息 生活服务 古典音乐
5.6 5.1 4.7 3.9 2.4 2.1 2.1 2.0 0 5
8.2
20.9
上海听众收听广播最 关注的是新闻节目。
%
10 15 20 25
2.94
2.66 2.44 2.12
在北京，《读者》和《瑞丽服饰美容》有比较大的优势，是受众最经常接触的 杂志。
在上海，杂志媒体的接触度要低于 北京，《瑞丽服饰美容》和《读者》在上 海也是排在前两位的媒体。
杂志媒体——接触度（杭州、南京）
杭
排名 1 2 媒体 读者 时尚(伊人版)
数据来源：CTR CNRS2009