北京奥运会的经济价值分析
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理论视点
企业经济
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北京奥运会的经济价值分析
王 晶 (， 陈振良 #
（(, 江西计划统计学院， 江西 南昌 ++$$$$ ； 江西 南昌 ++$$$$ ） #, 南昌航空工业学院， !摘 要 " #$$* 年奥运会的举行将大大的加快北京地区乃至我国的经济现代化建设的步伐。应用实证的研 究方法， 对历届奥运会的经济价值进行分析， 指出举办奥运会对促进北京地区乃至全国的经济增 “节俭奥运 ” 长， 同时北京市政府现在主张 ， 是借鉴于雅典奥运会的不合理的花费。 ! 关键词 " 奥运会； 经济价值； 北京； #$$* 年奥运会 ! 中图分类号 " 2$(’, + ! 文献标识码 " 3 ! 文章编号 " ($$) & -$#% 4 #$$- 5 $( & $$() & $#
! 收稿日期 " #$$% & $’ & () ! 作者简介 " 王 晶， 江苏扬州人， 江西计划统计学校讲师， 研究方向为体育经济； 陈振良， 江苏无锡人， 南昌航空工业学院讲师， 研究方向为体育经济。
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北京奥运会的经济价值分析
典奥组委新闻中心 ! 月 "# 日提供的数字，雅典奥组委 在电视转播权的进账约为 $% & 亿美元，这也是奥组委最 大的收入来源。加上其他赞助， 雅典奥运总收入约 ’( 亿 而短期内只能有 ’( 亿 美元。如果总支出是 ’)# 亿美元， 美元收入，巨额的亏蚀将需数年甚至数十年的后期运作 来补上。 二、 北京奥运会的经济价值分析 申办奥运会成功将带来大规模的投资，这将直接拉 动经济的增长。为了成功举办奥运，我国将投巨资兴建 体育设施、加强通讯系统建设，扩建机场、建设高速公 路。仅北京市用于奥运会的投资就达 )!## 亿元， *+, 用 于基础建设。 除了投资的拉动外，相关产业的发展以及消费需求 的增强，给国内外投资商带来重大商机。从前期准备到 举办奥运会， 无论是广告业、 旅游业、 商业等都将开辟新 的增长空间。奥运期间还将增加就业、 增加居民的收入， 这无疑会从消费的角度拉动经济的增长。 “ 北京奥运市场 北京奥组委副主席蒋效愚透露的： ” 的开发运作将为 )##! 年奥运会带来可观的收入。 据介 绍， 目前奥运会开发工作运作方式多样， 在市场赞助方 不久还将与多 面， 奥组委已与 & 家顶级赞助商开展合作， 家赞助商签订合作协议； 在奥运场馆建设方面， 政府积 极发挥主导职能， 同时广泛吸纳大量社会资金； 在特许 经营方面， 奥运特许经营计划实施顺利。 此外， 奥运徽 章、 衣帽、 邮品等纪念品的生产和销售也在有条不紊地 进行， 首批 ’# 家奥运会特许商品零售店已于 & 日在京开 业。 据悉， 这些商品销售收入的 ’#, 将成为奥运赢利的 组成部分。 北京奥运会还将促进环境的改善和科技水平的提 “绿色奥运、 高。北京市提出 人文奥运、 科技奥运 ” 的目 “三废 ” 标， 在环境治理、 建设绿化带以及治理 等方面都 要做大量的工作。这些项目的开展都离不开高科技的发 展， 新材料、 新工艺、 新设备的应用。 也有专家说，申奥成功将会促进西部开发。西部生 态环境建设项目、 西煤东运、 西电东送、 西气东输都将加 快发展。同时，北京奥运会的举办将会给西部带来大批 国外旅游观光者， 西部旅游业将迎来新的发展机遇。 我们采用经济影响的研究模型， 全面分析了 )##! 年 奥运会的运营支出、 体育场馆及附属设施的建设支出、 旅游支出及基础设施建设支出。 依据从不同政府部门检
以西方文化为背景的奥运会， 经过一个多世纪的运 作逐渐成熟，从雅典到北京，奥林匹克运动已经成为当 今世界上规模和影响最大的全球性的社会文化活动。 #$ 将使奥 $* 年奥运会在东方文明发源地之一的中国举办， 运会能够从东方文明中吸取有益的养分， 使奥林匹克运 动全球化的同时，促进自身文化的多元化，推动东西方 文化的交流。 北京奥运会给中国和世界都带来了巨大的 机遇，如何让这个机遇成为现实，仍然需付出相当的努 力。 北京申办奥运会的成功将大大加快北京地区乃至我 国的经济建设的步伐。 一、 历届奥运会的经济价值分析 从奥运会的历史来看， (’*% 年美国洛杉矶奥运会以 来， 到雅典奥运会之前， 历届奥运会都获得了赢利。 奥运 会促进了主办国的基础设施建设， 带动了主办国经济的 迅速发展。 而在奥运会投资周期结束时， 各主办国都出 “ 经济低谷效应 ” 现了不同程度的 。 因此认真分析历届奥 运会的经济价值， 寻求各国的成功经验， 对北京成功举 办#$$*年奥运会具有重要的现实意义。 通过举办奥运会， 主办国可以吸引大量的投资， 进 行大规模的基础设施建设和改造， 同时可以带动相关的 服务行业迅速发展， 促进经济增长。 (’*% 年洛杉矶奥运 会为南加利福尼亚地区带来了+#, ’ 亿美元的收益； 而巴 塞罗那奥运会、 亚特南大奥运会及悉尼奥运会分别带来 就各年而言， #)$, %*亿美元、 -(亿美元、 )+亿美元的收益。 奥运会为主办国带来的收入在奥运会经济周期内呈现
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索的、 最近 )# 年的经济数据资料及现代奥运会的经验和 总体规律， 由此推算出筹办和举办)##! 年奥运会产生的 直接经济影响、 间接经济影响、 总体经济影响及就业机 会。结果表明，从 )##" 年至 )#’# 年， 奥运会产生的直接 经济影响和间接经济影响为 +’(% ") 亿美元和 )($% $+ 亿 美元， 奥运会产生的总体经济影响 $’$% #* 亿美元。 )##! 年奥运会将在北京创造 *&* 万个就业机会， 并将额外吸 引 )*’ 万外国游客，’&% && 亿国内游客。奥运年则可吸引 $$% $ 万国外游客和)% "亿国内游客。 雅典奥运的巨额开支对北京是个警醒： 奥运要花钱 的地方很多， 能节省的一定要节省， 不能节省的要想办 “ 节俭奥运 ” 法压缩。北京市政府现在主张 ， 大概就是借 鉴于雅典奥运。在保安方面， 未来四年的世界局势虽难 预料， 但相信这笔支出很难节省。相反， 基础建设的开 支较易控制。较经济的做法是将奥运场馆的规划与城 市的功能互相结合， 满足城市的日常生活需要， 并尽可 能地利用现有的体育场馆。在新建场馆的设计上， 不要 过于追求高标准，而应把满足赛事需要作为第一前提， 而新建或改建的场馆要充分考虑赛后利用，一些冷门 项目， 比如棒球、 马术、 射击、 单车等奥运设施， 应在设 计阶段就考虑它们的赛后综合利用价值，这样就可保 障了奥运以后的场馆收入。当然， 北京市政府不仅要控 制体育场馆的标准和规模，还应严格审视其他相关活 动的支出，例如对兴师动众、大量花钱的宣传、纪念活 动等， 可免则免。 对于北京市影响巨大。 "% 举办奥运会的经济意义， - ’ . 北京市的国民生产总值占全国 )% *, 左右， $年 之内奥运会因素刺激生产增加 ’% #( 个百分点，大部分 在北京。 如果有 ’ / & 在北京实现， 即 #% ) 个百分点。 北京 的国民生产总值占全国 )% *, ，对全国经济影响 #% ) 个 百分点， 对于北京就扩大 "# 倍， 即每年可以使北京经济 增长 * 个百分点，在奥运会那年，北京市的生产特别是 第三产业，增长一两倍也有可能。北京市投资将增长 ’ *, ， * 年增长 )% + 倍。 - ) . 举办奥运会对于全国的经济影响不大。 但是如 果考虑到北京对于全国的示范作用， 其影响可能不止 每年#% &个百分点那样小。 - " . 举办奥运会的正面影响， 除去经济因素以外， 主 要是对于民族精神振奋有很大作用。 0 责任编辑： 徐国庆 1
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出平稳增加—— — 高速增加—— — 逐步回落的趋势。 奥运会 所带来的收益集中于奥运会举办前后的# & +年。 但是我们要看雅典奥运会的经济分析。 希腊权威的 《 雅典新闻 》 在奥运结束后第二天的报道指出， 为期 # 周 的奥运花费近 (#$ 亿美元， 是预算 -- 亿元的 # 倍多， 更是 上届悉尼奥运的 * 倍， 这令雅典奥运成为自莫斯科奥运 “ 烧钱 ” 后最 的奥运。 此外， #$$% 年希腊的国家财政赤字 《 稳定公 也随之增加， 将占 ./0 的 +1 以上， 超过了欧盟 约》 的规定。 为了保证奥运经费， 希腊政府今年头两个季 度亦发行了总额近 %$$ 亿美元的债券， 第三季度将再发 据估计， 希腊人为了奥运会可能要背负近 行约 )$ 亿元。 ($ 年的债务。 据路透社消息，雅典当局在奥运期间大搞保安措 施，甚至惊动到北大西洋公约组织提供 #% 小时海空巡 防工作，以致保安开支高逾 ($ 亿美元。这较 #$$$ 悉尼 奥运超出 % 倍，甚至较 (’’) 年阿特兰大奥运超出 +$ 倍， 成为欧洲史上规模最大历时最长的单一保安项目的 纪录。 另外，雅典奥运大部分场馆实际上是 #$$$ 年后才 动工的， 加上希腊人天性比较懒散， 耽误了很多时间。 最 后为保证场馆能按期完工，政府不惜血本日夜赶工，同 时还要提升工资以应对工人的罢工威胁， 这些都使得基 础建设成本不断上升。而且希腊人在场馆设计上过于求 新求奇， 这也在无形中增大了成本。在支出大幅增加的 同时， 雅典奥运会的收入却十分微薄， 特别是门票收益， 估计只有 - 亿美元左右，比悉尼奥运会差了不少。据雅
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北京奥运会的经济价值分析
王 晶 (， 陈振良 #
（(, 江西计划统计学院， 江西 南昌 ++$$$$ ； 江西 南昌 ++$$$$ ） #, 南昌航空工业学院， !摘 要 " #$$* 年奥运会的举行将大大的加快北京地区乃至我国的经济现代化建设的步伐。应用实证的研 究方法， 对历届奥运会的经济价值进行分析， 指出举办奥运会对促进北京地区乃至全国的经济增 “节俭奥运 ” 长， 同时北京市政府现在主张 ， 是借鉴于雅典奥运会的不合理的花费。 ! 关键词 " 奥运会； 经济价值； 北京； #$$* 年奥运会 ! 中图分类号 " 2$(’, + ! 文献标识码 " 3 ! 文章编号 " ($$) & -$#% 4 #$$- 5 $( & $$() & $#
! 收稿日期 " #$$% & $’ & () ! 作者简介 " 王 晶， 江苏扬州人， 江西计划统计学校讲师， 研究方向为体育经济； 陈振良， 江苏无锡人， 南昌航空工业学院讲师， 研究方向为体育经济。
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北京奥运会的经济价值分析
典奥组委新闻中心 ! 月 "# 日提供的数字，雅典奥组委 在电视转播权的进账约为 $% & 亿美元，这也是奥组委最 大的收入来源。加上其他赞助， 雅典奥运总收入约 ’( 亿 而短期内只能有 ’( 亿 美元。如果总支出是 ’)# 亿美元， 美元收入，巨额的亏蚀将需数年甚至数十年的后期运作 来补上。 二、 北京奥运会的经济价值分析 申办奥运会成功将带来大规模的投资，这将直接拉 动经济的增长。为了成功举办奥运，我国将投巨资兴建 体育设施、加强通讯系统建设，扩建机场、建设高速公 路。仅北京市用于奥运会的投资就达 )!## 亿元， *+, 用 于基础建设。 除了投资的拉动外，相关产业的发展以及消费需求 的增强，给国内外投资商带来重大商机。从前期准备到 举办奥运会， 无论是广告业、 旅游业、 商业等都将开辟新 的增长空间。奥运期间还将增加就业、 增加居民的收入， 这无疑会从消费的角度拉动经济的增长。 “ 北京奥运市场 北京奥组委副主席蒋效愚透露的： ” 的开发运作将为 )##! 年奥运会带来可观的收入。 据介 绍， 目前奥运会开发工作运作方式多样， 在市场赞助方 不久还将与多 面， 奥组委已与 & 家顶级赞助商开展合作， 家赞助商签订合作协议； 在奥运场馆建设方面， 政府积 极发挥主导职能， 同时广泛吸纳大量社会资金； 在特许 经营方面， 奥运特许经营计划实施顺利。 此外， 奥运徽 章、 衣帽、 邮品等纪念品的生产和销售也在有条不紊地 进行， 首批 ’# 家奥运会特许商品零售店已于 & 日在京开 业。 据悉， 这些商品销售收入的 ’#, 将成为奥运赢利的 组成部分。 北京奥运会还将促进环境的改善和科技水平的提 “绿色奥运、 高。北京市提出 人文奥运、 科技奥运 ” 的目 “三废 ” 标， 在环境治理、 建设绿化带以及治理 等方面都 要做大量的工作。这些项目的开展都离不开高科技的发 展， 新材料、 新工艺、 新设备的应用。 也有专家说，申奥成功将会促进西部开发。西部生 态环境建设项目、 西煤东运、 西电东送、 西气东输都将加 快发展。同时，北京奥运会的举办将会给西部带来大批 国外旅游观光者， 西部旅游业将迎来新的发展机遇。 我们采用经济影响的研究模型， 全面分析了 )##! 年 奥运会的运营支出、 体育场馆及附属设施的建设支出、 旅游支出及基础设施建设支出。 依据从不同政府部门检
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!""#$ % &’(&)*)+,& &-.’./0 ’$
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ຫໍສະໝຸດ Baidu
出平稳增加—— — 高速增加—— — 逐步回落的趋势。 奥运会 所带来的收益集中于奥运会举办前后的# & +年。 但是我们要看雅典奥运会的经济分析。 希腊权威的 《 雅典新闻 》 在奥运结束后第二天的报道指出， 为期 # 周 的奥运花费近 (#$ 亿美元， 是预算 -- 亿元的 # 倍多， 更是 上届悉尼奥运的 * 倍， 这令雅典奥运成为自莫斯科奥运 “ 烧钱 ” 后最 的奥运。 此外， #$$% 年希腊的国家财政赤字 《 稳定公 也随之增加， 将占 ./0 的 +1 以上， 超过了欧盟 约》 的规定。 为了保证奥运经费， 希腊政府今年头两个季 度亦发行了总额近 %$$ 亿美元的债券， 第三季度将再发 据估计， 希腊人为了奥运会可能要背负近 行约 )$ 亿元。 ($ 年的债务。 据路透社消息，雅典当局在奥运期间大搞保安措 施，甚至惊动到北大西洋公约组织提供 #% 小时海空巡 防工作，以致保安开支高逾 ($ 亿美元。这较 #$$$ 悉尼 奥运超出 % 倍，甚至较 (’’) 年阿特兰大奥运超出 +$ 倍， 成为欧洲史上规模最大历时最长的单一保安项目的 纪录。 另外，雅典奥运大部分场馆实际上是 #$$$ 年后才 动工的， 加上希腊人天性比较懒散， 耽误了很多时间。 最 后为保证场馆能按期完工，政府不惜血本日夜赶工，同 时还要提升工资以应对工人的罢工威胁， 这些都使得基 础建设成本不断上升。而且希腊人在场馆设计上过于求 新求奇， 这也在无形中增大了成本。在支出大幅增加的 同时， 雅典奥运会的收入却十分微薄， 特别是门票收益， 估计只有 - 亿美元左右，比悉尼奥运会差了不少。据雅