大型商场儿童业态案例调研报告

购物主体，该层主力店布置在商城南侧，形成幼教、学龄前教育、青少年
教育以及儿童愉乐为主体的成长教育体系。
儿童 数量
面积
品类
体验 7
约6000
乐园1家、教育培训4家、摄影1家、创意 1家
零售 10 约7500
大型集合店1家、零售专卖9家
5F
五层主要由特色大型业态分布，其中花卉市场、星期八小镇最为突出， 以生活及儿童体验式场馆对外开放，促进了商场消费。
品类
细分品类
数量
儿童游乐
1
儿童职业体验馆
0
儿童体验
早教 英语
0 0
艺术（音乐、舞蹈、绘画等）
0
儿童摄影
2
儿童体验合计
3
儿童类商品集合店
1
儿童零售
童装/童鞋 儿童玩具
40 7
儿童文具/图书
2
儿童零售合计
50
合计
53
【儿童业态市场概况】儿童业态的商家经营状况良好。
商家名称 龅牙兔儿童情商乐园
儿童故事 孩子王 美吉姆早教中心 小小运动馆 hello Kitty餐厅
日月光 英利国际金融中心
大融城
百联上海城
天才梦工厂年女儿童综合素质教育基 地
2009
协信星光时代广场
儿童业态品牌
儿童故事、哈你运动乐园 早八点英语
悠游堂、美吉姆
孩子王主题乐园
开业时间 2012 2011 2010
2012
西城天街
豆乐元、kidsland、芭比、纸的乐 园、缤果动漫、漂亮宝贝
2010
盛汇广场
朝阳大悦城引入了玩具反斗城、Mothercare、小鬼当佳综合店等20家品牌，已经 将购物中心打造成一站式儿童城； 凯德MALL太阳宫店也将商场三层打造为儿童主题教育乐园，为周边家庭提供高品 质亲子园地； 蓝色港湾开辟出2万平方米的儿童城，并引入了新加坡Motherswork、法国 Orchestra童装、美国Rookie品牌集合店、七田真国际教育机构等品牌。
儿童运动
4万
一般
儿童乐园+零售
接近150万
700-800人
一般
婴儿游泳
6万
15-20人
一般
儿童职业体验
120万
平时接团队300人，周末 散客100-200人
良好
大型主题乐园
60万
平时约100-200人，周末 300-500人
良好
【儿童业态市场概况】案例：龙湖时代天街儿童业态为商场聚集大量人气， 开业仅一年就人气火爆。
【儿童业态市场概况】案例：上海仲盛世界商城是集超市、百货、专业店、
时尚零售、主题餐饮、休闲娱乐、儿童乐园于一身的一站式家庭体验消费
中心 。
项目位置：上海西南,地处莘庄核心板块
5F：CGV、儿童主 题、餐饮、配套
开业时间： 2009年
4F：CGV、餐饮
项目体量：30万方 项目定位：“一站式”、“体验”、“教育”、“家庭”四种元
儿童业态专题研究
1
儿童业态市场概况
【儿童业态市场概况】近年来市场上越来越多的商场出现了儿童业态，且 儿童业态的占比在增大。
2011年之前
2011年之后
包含儿童业态的商 场
北城天街
茂业百货
大融城
儿童业态品牌
豆乐元 重庆童学馆、龅牙兔儿童情商乐园
悠游堂、美吉姆
开业时间 包含儿童业态的商场
2004 2004 2010
儿童乐园+零售 早教
儿童运动 零售+主题餐厅
20万
360万 40万 10万 45万
100人
一般
平时约1200人，周末 2000人
很好
1000个孩子
很好
100个会员
很好
平时100-200，周末300400
良好
早教
淡季30万，旺季50万
很好
儿童乐园+零售
100万
平时150人，周末400
很好
儿童摄影
8万
一般
十月妈咪、妈妈好孩子、小书虫、儿童 故事、贝宁、豆乐元、爱乐国际早教中
心
贝美嘉儿童乐园
孩子王、护童、马博士婴儿游泳馆、迪 士尼、祺村普
2012 2013 2012
【儿童业态市场概况】近年来市场上越来越多的商场出现了儿童业态，且 儿童业态的占比在增大。
福州宝龙城市广场B1层
儿童 业态
儿童业态虹吸效应 ，购物中心加大占比
爱乐国际早教中心
儿童故事 多芮米儿童摄影
豆乐元 孩子王 马博士婴儿游泳馆
宝贝梦想城
方特科幻公园
需求面积 250
1500 9000 1000 400
90
800
1000 100 100 2000 150
10000
40000
商家类型 儿童培训
月营业额 10万
每日人流量 250个孩子
整体经营状况 良好
儿童乐园+零售
素为主的商业，以家庭理念来打造。
3F：国美、儿童、 百盛
2F：百盛、时尚服 饰、运动、折扣
1F：百盛、百安居、 快时尚、时尚服饰
B1：家乐福、快 餐、零售
B2：百安居、 停车场
【儿童业态市场概况】案例：上海仲盛世界商城儿童业态集中在3F和5F， 总面积达2万。
3F
3F主要是儿童区、家电区、百盛购物区。其中儿童区主要以宝大祥为
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儿童故事：
在B1层层，儿童故事设置有8个场景，儿童衣服鞋子玩具等 零售，淘气堡、玩沙子等游乐场所，大人们陪着孩子玩，玩 淘气堡的、玩沙子的、亲子一起涂画的。 儿童故事每天人流量达300-400人，很多家长会把小孩留 在这里玩一下午。
小勇士探险乐园：
在B1层中庭，主要做的类似与企业户外拓展训练，单次 58元/人，在有保护措施的条件下进行爬高、高空滑落作业， 是一种亲子参与、培养孩子在游戏活动中遇到困那自己想 办法、团队合作的精神以及勇气。 生意非常火爆，每天特别是周末都能看到很多小孩在这 里玩乐。
儿童业态商家： 总共5000平米 妈妈好孩子、小勇士探险乐园、 十月妈咪、Little Bookworm 小书虫、 儿童故事、贝宁 爱乐国际早教中心
重庆龙湖时代天街二期将引入重庆首个儿 童职场公园——星期八小镇（占地5000 平米分为多个主题场馆），并将儿童业态 作为龙湖时代天街二期的一大亮点，划入 四大主力店之一。
西瓜王子、虎爱兔、舒宠、乐飞翔儿童 训练营、哈你小孩、ABC童装等
2013
九龙坡凯德广场
丽婴房、淘乐玩具、反斗乐园、酷溜滑 轮、Me&city童装等
2012
新天泽国际广场
小儿郎、噜啦啦、雀太郎、露西米儿 2013
壹街区购物中心
豆乐元儿童乐园、婴典母婴孕婴用品专 卖、史努比童装、小猪班纳童装
2011
时代天街 财富中心 SM广场
【儿童业态市场概况】案例：重庆龙湖时代天街一期定位于城市家庭时 尚中心，主力业态为精品百货、国际快销服饰主力店、家居次主力店、 婴童次主力店、精品电器、电玩、美食广场、IMAX影院。
项目位置：渝中区·大坪
开业时间： 2012年
项目体量：总体量120万平方米，商业60万平方米
项目定位：城市家庭时尚中心