市场研究课件：非概率抽样

因此，在调查具体选取不同年龄段的消费者时，不需 要顾及性别和月收入标准。同样，在选取不同性别或月收 入的消费者时，也不必顾及其他两个分类标准
非概率抽样
2、相互控制配额抽样法：是指对调查对象的各个特 征的样本数额交叉分配，结果如下表：
非概率抽样
500元以下
性别
男女
25岁以下 4
4
年 26-35岁 6
优点：使调查者在判断抽选单位时，有比较大的机会去选择总体 中的样本
缺点：调查人员可能因一时方便，过于偏向某一组样本的选择， 从而影响样本的代表性
例：对某市化妆品消费需求的调查，确定样本总数是400人，选 择按消费者的年龄、性别、收入三个标准分类。采用独立控制配额抽 样方式，其具体的抽样分配比例及配额数见下表：
6
龄
36－45Leabharlann Baidu 7
7
46岁以上 3
3
小计
20 20
合计
400
月收入 500-1000元 1000-1500元
1500元以上
男
女 男女 男
女
10
10 14 14 12
12
15
15 21 21 18
18
17
18 24 25 21
21
8
7
11 10
9
9
50
50 70 70 60
100
140
120
合计
80 120 140 60
非概率抽样
非概率抽样
概率抽样的优点与缺点： 1、能够精确估计抽样误差 2、加大调查的成本（需要获得严格的抽样框 和其他辅助条件） 非概率抽样：不遵循随机原则，以调查人员的 主观意志设立的某个标准，从方便出发来抽取样本 优点：简单易行，适用于探索性研究、试调查、 心理测验 缺点：不能推断总体、代表性差、偶然性强、 无法估计和控制抽样误差
真实的估计 步骤： 1、选取少量样本 2、对第一阶段的样本进行调查，然后请被调查者推荐
其他的调查对象，作为进一步调查的样本 3、对第二阶段的样本进行调查，然后再请被调查者推
荐第三阶段的调查对象
非概率抽样
一、方便抽样 二、定额抽样 三、主观抽样 四、滚雪球抽样
非概率抽样
一、方便抽样（任意抽样、偶遇抽样）：
是根据调查方便而抽取调查对象的一种方法 分类：
1、街头拦人法：如记者在街上对行人的访问、市场调查人员在 街头向行人散发宣传品或询问其某种看法或进行问卷调查
2、方位选择法：是对某聚集在一起的人群，从空间的不同方向 选择被调查对象。如在大商场的各个楼层进行的任意抽样调查
型”或“多数型”为标准 2、利用调查总体的全面统计资料，按照一定标准，主
观选择样本 适用条件： 样本规模小；样本不易分门别类挑选时有其较大的优越
性
非概率抽样
四、滚雪球抽样法： 是一种非随机的多阶段抽样，它是在不知道总体的情况
下，力求通过抽样调查来了解和估计总体的状态。 调查阶段越多，调查对象也就越多，就越接近对总体的
特点： 1、需事先对样本结构进行一些人为规定，要求受访者身份的结 构满足配额要求 2、与其他非概率抽样方法相比，因为可以保证总体的各个类别 都能包括在所抽样本之中，所以所抽样本更加具有代表性
非概率抽样
分类：
1、独立控制配额抽样法：是指根据调查总体的不同特征，对具 有某个特征的调查样本分别单独分配数额，而不规定必须同时具有更 多特征的样本数额
优点：简便易行，能够及时获得所需要的信息，省时、省力， 节约调查成本
缺点：抽样偏差无法控制，偏差较大，只能就调查样本本身得到 推测性的判断
用途：非正式的探索性研究
非概率抽样
二、定额抽样（配额抽样、计划抽样）：是非概率抽样中最常
见的方法
是指将总体中的所有单位按一定的标志分为若干组（类、层）， 确定各组（类、层）样本分配的数额，然后在每组（类、层）中用任 意抽样方法选取样本单位的一种抽样方法
非概率抽样
年龄（岁） 人数
性别
人数
月收入 （元）
人数
25以下 26-35 36-45 46以上
合计
80 120 140 60
400
男 女
合计
200 200
400
500以下 500-1000
1000-1500
1500以上
合计
40 100 140 120
400
非概率抽样
从上表可以看出，对年龄、性别、收入三个分类标准， 分别规定了样本数额，而没有规定三者之间的关系。
400
非概率抽样
由上表可见，相互控制配额抽样其样本配额比例是以 各类单位在总体中所占比例为基础调整而定的，且调查面 广。所以，调查人员只要按样本数额抽取调查单位，样本 对总体的代表性就较强
非概率抽样
三、主观抽样（判断抽样、立意抽样）： 是指凭调查人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选
择被认为具有代表性的样本进行调查 分类： 1、选择最能代表普遍情况的调查对象，常常以“平均