凉山州农产品品牌战略发展对策思考
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对 于传统媒介 的优势所 在。
３ ３ 产 品 价 格 营 销 策 略 ． 道、 销 、 促 电子 交 易 、 动 顾 客 服 务 、 场 信 息 分 析 与 提 供 的 互 市 网 上 交 易 和 贸 易 交 易 一 样 ， 纷 是 难 以避 免 的 ， 且 网 纠 而
上， 此 ， 要 完 善 、 一 因 需 统
较 大 的市 场 份 额 和 巨 大 的 经 济 效 益 。
一
社会发展 的巨大潜 能。
少 ， 存 在着诸多 问题 。 还
３ ２ 增 强 模 式 的 可 操 作 性 ．
解 决 物 流 的 问题 可 以 从 以 下 两 个 方 面 着 手 ： 一 是 专 门 为 其
目前 的模 式 所 起 的 作用 主 要 是 提 示 广 告 主 在 选 择 网 络 电 子 商 务 配 套 服 务 的 配 送 企 业 ， 二 是 本 身 拥 有 电 子 商 务 其 渠 道 进 行 营销 时 应 该 关 注 的 内 容 ， 提 供 的 指 标 或 要 素 很 体 系 的 物 流 配 送 企 业 。 所 难 量 化 ， 以对 于 广告 主 最看 重 的 营销 效果 还 无 法提 供 相 对 准 ３ ５ 完 善 相 关 法 律 法 规 所 ． 确 的量 化指 标 。发生 关键 作 用 的 营 销 手 段 的 可 测 性 整 合 营 销 传 播 评 估 的难 点 在 于 营 销 传 播 是 一 个 众 多 营销 手 段 的 整 合 有 机体 ， 终 结果 的 产生 是 众多 手 段共 同作 用 的结 果 。 最 互 联 网 的 技 术 能 力 能 够 测 量 出 用 户 与 品 牌 的 接 触 情 况 ， 括 接 触 的时 间 、 置 、 触 过 程 等 ， 模 式 要 做 的 不 仅 包 位 接 新 是 要 定 性 ， 且 要 做 到 定 量 ， 此 来 显 示 新 型 媒 介 营 销 渠 道 而 以
现 代 商 贸工 业
Ｎｏ． ２２， ２０１ ０
Ｍｏ ｅｎＢ ｓ ｅｓ ａｅＩｄ ｓ ｙ ｄ ｒ ｕｉ ｓＴｒｄ ｕｔ ｎ ｎ ｒ
２１ ０ ０年 第 ２ ２期
凉 山州 农 产 品 品牌 战略 发 展对 策思 考
汪 腾
（ 昌学 院 经 济 与 管 理 学 院 ， 川 西 昌 ６ ５ １ ） 西 四 １ ０ ３ 摘 要 ： 品 牌 战略 的 概 念 和 农 产 品 品 牌 战 略 发 展 的 理 论 基 础 入 手 ， 凉 山 州农 产 品 品 牌 战 略 发 展 存 在 的 问 题 进 行 了 从 就 分 析 ， 提 出 了相 应 的 改 进 对 策 。 并 关键词 ： 产品 ； 牌战略 ； 论基 础 ； 农 品 理 问题 ； 策 对
把 依 以 做 在 分 析 研 究 自身 条 件 和 外 部 环 境 的 基 础 上 所 制 定 的 企 业 总 题 的 战 略 发展 ， 握 “ 托 资 源 优 势 ， 人 为 本 ， 强 做 大 农 产 品 品牌 ” 执 政 理 念 ， 促 进 凉 山“ 村 社 会 更 加 和 谐 ” 的 是 农 战 体行 动计划 。从实 际操 作 来 看 ， 牌 战 略就 是 选择 、 装 、 品 包 培 育 、 传 和 保 护 某 一 品 牌 ， 之 逐 步 享 有 盛 誉 ， 充 分 发 略 发 展 的 关 键 。 宣 使 并 ． 挥名牌 效应来促进 品牌和企 业本 身发展 壮 大的过 程 。品牌 ２３ 突 出 龙 头 牵 引 大 力 发 展 精 深 加 工 ， 大做 优 绿 色 特 色产 业 基 地 ， 建 绿 做 构 战 略 的 主 要 目 的就 是 要 创 造 极 高 的 知 名 度 、 高 的 信 誉 度 、 较
中 图 分 类 号 ： ３ Ｆ２ 文献 标识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （ ０ ０ ２ — １ ６ ０ １ ７ —１ ８ ２ １ ） ２０ ６—２
１ 品 牌 战 略 的 概 念
品牌 战 略 ， 企 业 以 品 牌 的 营 造 、 用 和 维 护 为 核 心 ， 是 使
２ ２ 充 分 体 现 了构 建 和 谐 社 会 的 思 想 ． 农 产 品 品 牌 战 略 发 展 是 力 求 破 解 凉 山 “ 饶 而 贫 困” 富 难
色产 业 集 群 。牢 固树 立 扶 持龙 头 企 业 就 是扶 持 农 业 产 业 化 ， 就 是扶 持 农 民 的理 念 ， 力 支 持 凉 山 烟 草 、 吉 集 团 、 宁 公 司 、 大 豪 华 ２ 农 产 品 品牌 战 略 发 展 的 理 论 基 础 科兴 薯 业 等龙 头 企业 品牌 发展 壮 大 ， “ 工 农 一 体 化 ， 供 销 走 贸 产 ２ １ 充 分 体 现 了 市 场 化 配置 资 源 的 理 念 ． 条龙 ， 龙头 企 业 建基 地 ， 地 连 协 会 ， 会 带 农 户” 路 子 ， 基 协 的 做 农 产 品 品 牌 战 略 发 展 是 力 求 充 分 发 挥 凉 山 农 业 资 源 优 大做 优 绿 色特 色 产业 基 地 ， 构建 绿 色产 业 集 群 。 势 的 战 略 发 展 ， 求 在 更 宽 领 域 、 广 空 间 和 更 高 层 次 推 进 力 更 农 产 品 的 战 略 发 展 。 特 别 强 调 加 快 市 场 化 进 程 ， 高 市 场 ３ 凉 山州企业 品牌 战 略发展存 在 的问题 提 凉 山州 丰 富 的 农 产 品 资 源 为 农 产 品 品 牌 建 设 提 供 了 坚 化 程 度 ， 过 市 场 手 段 ， 资 源 配 置 到 最 能 发 挥 作 用 的 地 通 把 但 经 方 ， 集 农 产 品加 快 发 展 的强 劲 动 力 ， 快 释 放 凉 山 州 经 济 实 的 物 质 基 础 ， 是 凉 山 州 农 产 品 品 牌 建 设 起 步 晚 ， 验 聚 尽
３ ３ 产 品 价 格 营 销 策 略 ． 道、 销 、 促 电子 交 易 、 动 顾 客 服 务 、 场 信 息 分 析 与 提 供 的 互 市 网 上 交 易 和 贸 易 交 易 一 样 ， 纷 是 难 以避 免 的 ， 且 网 纠 而
上， 此 ， 要 完 善 、 一 因 需 统
较 大 的市 场 份 额 和 巨 大 的 经 济 效 益 。
一
社会发展 的巨大潜 能。
少 ， 存 在着诸多 问题 。 还
３ ２ 增 强 模 式 的 可 操 作 性 ．
解 决 物 流 的 问题 可 以 从 以 下 两 个 方 面 着 手 ： 一 是 专 门 为 其
目前 的模 式 所 起 的 作用 主 要 是 提 示 广 告 主 在 选 择 网 络 电 子 商 务 配 套 服 务 的 配 送 企 业 ， 二 是 本 身 拥 有 电 子 商 务 其 渠 道 进 行 营销 时 应 该 关 注 的 内 容 ， 提 供 的 指 标 或 要 素 很 体 系 的 物 流 配 送 企 业 。 所 难 量 化 ， 以对 于 广告 主 最看 重 的 营销 效果 还 无 法提 供 相 对 准 ３ ５ 完 善 相 关 法 律 法 规 所 ． 确 的量 化指 标 。发生 关键 作 用 的 营 销 手 段 的 可 测 性 整 合 营 销 传 播 评 估 的难 点 在 于 营 销 传 播 是 一 个 众 多 营销 手 段 的 整 合 有 机体 ， 终 结果 的 产生 是 众多 手 段共 同作 用 的结 果 。 最 互 联 网 的 技 术 能 力 能 够 测 量 出 用 户 与 品 牌 的 接 触 情 况 ， 括 接 触 的时 间 、 置 、 触 过 程 等 ， 模 式 要 做 的 不 仅 包 位 接 新 是 要 定 性 ， 且 要 做 到 定 量 ， 此 来 显 示 新 型 媒 介 营 销 渠 道 而 以
现 代 商 贸工 业
Ｎｏ． ２２， ２０１ ０
Ｍｏ ｅｎＢ ｓ ｅｓ ａｅＩｄ ｓ ｙ ｄ ｒ ｕｉ ｓＴｒｄ ｕｔ ｎ ｎ ｒ
２１ ０ ０年 第 ２ ２期
凉 山州 农 产 品 品牌 战略 发 展对 策思 考
汪 腾
（ 昌学 院 经 济 与 管 理 学 院 ， 川 西 昌 ６ ５ １ ） 西 四 １ ０ ３ 摘 要 ： 品 牌 战略 的 概 念 和 农 产 品 品 牌 战 略 发 展 的 理 论 基 础 入 手 ， 凉 山 州农 产 品 品 牌 战 略 发 展 存 在 的 问 题 进 行 了 从 就 分 析 ， 提 出 了相 应 的 改 进 对 策 。 并 关键词 ： 产品 ； 牌战略 ； 论基 础 ； 农 品 理 问题 ； 策 对
把 依 以 做 在 分 析 研 究 自身 条 件 和 外 部 环 境 的 基 础 上 所 制 定 的 企 业 总 题 的 战 略 发展 ， 握 “ 托 资 源 优 势 ， 人 为 本 ， 强 做 大 农 产 品 品牌 ” 执 政 理 念 ， 促 进 凉 山“ 村 社 会 更 加 和 谐 ” 的 是 农 战 体行 动计划 。从实 际操 作 来 看 ， 牌 战 略就 是 选择 、 装 、 品 包 培 育 、 传 和 保 护 某 一 品 牌 ， 之 逐 步 享 有 盛 誉 ， 充 分 发 略 发 展 的 关 键 。 宣 使 并 ． 挥名牌 效应来促进 品牌和企 业本 身发展 壮 大的过 程 。品牌 ２３ 突 出 龙 头 牵 引 大 力 发 展 精 深 加 工 ， 大做 优 绿 色 特 色产 业 基 地 ， 建 绿 做 构 战 略 的 主 要 目 的就 是 要 创 造 极 高 的 知 名 度 、 高 的 信 誉 度 、 较
中 图 分 类 号 ： ３ Ｆ２ 文献 标识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （ ０ ０ ２ — １ ６ ０ １ ７ —１ ８ ２ １ ） ２０ ６—２
１ 品 牌 战 略 的 概 念
品牌 战 略 ， 企 业 以 品 牌 的 营 造 、 用 和 维 护 为 核 心 ， 是 使
２ ２ 充 分 体 现 了构 建 和 谐 社 会 的 思 想 ． 农 产 品 品 牌 战 略 发 展 是 力 求 破 解 凉 山 “ 饶 而 贫 困” 富 难
色产 业 集 群 。牢 固树 立 扶 持龙 头 企 业 就 是扶 持 农 业 产 业 化 ， 就 是扶 持 农 民 的理 念 ， 力 支 持 凉 山 烟 草 、 吉 集 团 、 宁 公 司 、 大 豪 华 ２ 农 产 品 品牌 战 略 发 展 的 理 论 基 础 科兴 薯 业 等龙 头 企业 品牌 发展 壮 大 ， “ 工 农 一 体 化 ， 供 销 走 贸 产 ２ １ 充 分 体 现 了 市 场 化 配置 资 源 的 理 念 ． 条龙 ， 龙头 企 业 建基 地 ， 地 连 协 会 ， 会 带 农 户” 路 子 ， 基 协 的 做 农 产 品 品 牌 战 略 发 展 是 力 求 充 分 发 挥 凉 山 农 业 资 源 优 大做 优 绿 色特 色 产业 基 地 ， 构建 绿 色产 业 集 群 。 势 的 战 略 发 展 ， 求 在 更 宽 领 域 、 广 空 间 和 更 高 层 次 推 进 力 更 农 产 品 的 战 略 发 展 。 特 别 强 调 加 快 市 场 化 进 程 ， 高 市 场 ３ 凉 山州企业 品牌 战 略发展存 在 的问题 提 凉 山州 丰 富 的 农 产 品 资 源 为 农 产 品 品 牌 建 设 提 供 了 坚 化 程 度 ， 过 市 场 手 段 ， 资 源 配 置 到 最 能 发 挥 作 用 的 地 通 把 但 经 方 ， 集 农 产 品加 快 发 展 的强 劲 动 力 ， 快 释 放 凉 山 州 经 济 实 的 物 质 基 础 ， 是 凉 山 州 农 产 品 品 牌 建 设 起 步 晚 ， 验 聚 尽