公共关系与CI设计(第10章)

视觉识别系统，是指企业的全部可见事物所 传递的视觉信息的一体化，是CI中项目最多、 层面最广、效果最直接的传递信息的形式。 视觉识别系统包括基本要素和应用要素两大 部分。基本要素有：企业的名称、品牌标志、 品牌标准字体、企业标准色、象征图案、宣 传口号、专用歌曲等等。

2．CI设计的基本功能。其具体功能有如下几 项：①管理功能。②识别功能。③传播功能。 ④教育功能。⑤经济功能。
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理念识别系统，是指企业经营过程中实际形成的经营理念、 经营信条、经营战略、企业使命、企业目标、企业精神、企 业哲学、企业文化、企业性格和座右铭的一体化。 行为识别系统，是指企业在实际经营活动中所具有的操作规 范、协调机制和管理方式的一体化。企业的内部行为识别包 括：生产管理、干部管理、员工教育、服务态度、接待技巧、 行为准则、生活福利、工作环境、公害对策等等。外部的行 为识别包括：市场调查、产品开发、促销活动、广告代理、 金融咨询、股市对策、社会公益、文化活动，公共关系等等。
3.表达企业理念的文字形式主要有： 第一，标语、口号。第二，训词。第三，歌 曲。第四，分层表达。由于企业理念系统比 较复杂，包含的内容多样化，所以往往在一 句口号内无法表达完整，故可以根据对内、 对外的不同情况设计多个宣传口号，在不同 的领域使用。

第10章
公共关系与CI设计
第一节 什么是组织的CI设计 第二节 CI的基本要素及设计要领 第三节 CI导入程序

第一节 什么是组织的CI设计


1．什么是组织CI设计 所以CIS在本质上就是企业的自我同一性和同质化， 企业必须认真进行一番清醒的自我认知，才能在社 会上树立良好形象。 企业的识别系统由理念识别（MI）、行为识别（BI） 和视觉识别（VI）三个子系统综合构成。其中，理 念识别系统处于主宰和支配的地位，是整个形象识 别的关键，而行动识别和视觉识别则是理念识别的 延展和推广。（它们的关系详见教材348页的示意 图）