2014中国新农人研究报告

2015年2月7日，由阿里研究院和南方农村报社联合主办的“首届中国新农人大会”在广州举办，会上阿里研究院正式发布了《中国新农人研究报告（2014）》，这是国内首部针对新农人群体的研究报告。报告指出，中国新农人的规模已达百万级，新农人是互联网赋能三农的必然产物，是农民群体中先进生产力的代表。

由阿里研究院发布的《中国新农人研究报告（2014）》指出，中国新农人的规模已达百万级，新农人是互联网赋能三农的必然产物，是农民群体中先进生产力的代表。

包括著名三农专家党国英、新疆网商维吉达尼创始人刘敬文、聚土地模式发起人之一章新光、褚橙操盘手胡海卿等在内的专家也到场进行了精彩分享，共同为新农人群体的发展加油助力。同时，南方农村报发布了南粤新农人打造计划，希望通过整合专家、媒体和产业资源，培育新农人，推动新型农业的发展。

新农人崛起，规模超百万级

新农人概念的兴起，其背景是互联网经济正在深刻影响中国经济的各行各业。在过去几年中，“互联网+农业”催生了农产品电子商务热潮，“互联网+农村”产生了淘宝村奇迹，“互联网+农民”则推动了农民网购热。在互联网赋能三农的过程中，催生了一个充满朝气和活力的新群体——新农人。

阿里研究院认为，新农人的定义有狭义和广义之分。狭义的新农人，指的是以互联网为工具，从事农业生产、流通、服务的人，其核心是“农业+互联网”。广义的新农人，指的是具备互联网思维，服务于三农领域的人，其核心是“三农+互联网”，从事非农产业的农村网商也涵盖在内。

从规模来看，新农人处于快速增长阶段。据阿里研究院统计，截止到2014年年底，阿里零售平台农产品卖家数量达75万家，同比增长达98%，这也印证了近年来农产品电子商务旺盛的发展势头。参考以上数据，按照狭义新农人的定义，结合淘宝网店的就业带动效应，仅阿里零售平台上的新农人数量就已突破100万人，此外，还有相当数量的新农人以微博、微信为主要的活跃平台。

当前，新农人正迎来最好的发展时期。除了涉农电子商务的突飞猛进之外，国家也在推动三农与互联网融合的进程，今年2月1日发布的中央一号文件中明确提到，国家要大力“创新农产品流通方式”，要支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，并开展电子商务进农村综合示范。

新农人的价值十分巨大。在改变农业生产和流通模式、拉动农民创业就业、保障食品安全、推动生态环境保护、建立新型互联网品牌等方面，新农人都扮演了极其重要的角色。“新农人是农民的新群体、农业的新业态、农村的新细胞。”中国社会科学院信息化研究中心主任汪向东表示。

新农人的四大基因，互联网为核心

报告指出，新农人具备以下四大基因：

第一是互联网基因。这也是新农人的核心基因，是新农人区别于传统农民、新型职业农民的最大不同。正是由于互联网的赋能，新农人具备了直接对接市场的能力，从而改变了以前农民信息能力薄弱的状况，从产业链的末端开始走向前台。

第三方电子商务平台是新农人主要的经营平台。以淘宝网为例，其开放的平台型电子商务模式，为新农人提供了低门槛的创业渠道。以微博、微信为代表的新媒体平台，也是新农人的重要互联网阵地。一些新农人善于利用微博等新媒体工具来优化营销活动，取得了事半功倍的效果。新农人是天然“亲互联网”的群体，反过来，互联网也成为新农人越来越倚重的发展方式。

第二是创新基因。新农人是农民群体中最不“安分”的分子，他们拥抱互联网，崇尚市场经济，经营中大胆创新，具有开放、透明、分享特点的互联网，则为他们的创新提供了最佳的沃土。

新农人也是大众创新的典范。诺贝尔经济学奖得主埃德蒙•费尔普斯认为，自下而上的“大众创新”，对于未来经济发展和社会繁荣至关重要。当上百万的新农人被互联网赋能之后，其所爆发出的创新能力，远远超乎外界的想象。例如，浙江省松阳县农村的金枣柿，在经过创新策划以“善果”的新形象推出之后，很快成为互联网上的热销产品，1500斤迅速销售一空。

第三是文化基因。相对偏低的农民素质是解决三农问题的瓶颈。据农业部统计，我国农村劳动力中，高中以上文化程度仅占13%，小学以下文化程度占36.7%，接受过系统农业职业技术教育的不足5%。

相比传统农民，新农人普遍具备相对较高的文化水平，这也是推动新农人持续创新的重要保证。过去几年时间里，一批接受过高等教育的年轻人，抱着创业造福家乡的愿望回归农村，形成了一波“新知识青年下乡”的热潮。例如，研究生毕业回到太行山的山村小学教书的杜千里，业余时间通过电子商务创业，销售山区土特产，带动当地土特产收购价6年时间上升7倍，还拉动了一批年轻人网络创业。

第四是自组织基因。以分享、抱团为特征的自组织性，是网商群体的独特特征，也是新农人的重要基因之一。新农人和热心新农人事业的各界人士通过自组织，已经搭建起一些旨在为新农人交流互助、资源对接的平台，如新农人联盟、新农人联合会、农禾之家等，这些组织在帮助新农人学习成长、推动互惠合作方面发挥了积极作用。

新农人未来三大趋势

报告指出，未来新农人发展将呈现以下三大趋势：

第一，云计算+大数据成为新农人发展的根基。云计算、大数据是信息经济的基础设施，未来，云计算和大数据将为新农人便捷、低成本地使用计算资源打开方便之门，就像使用水、电一样。借助云计算和大数据，农村、农民、农业市场的未来想象空间广阔，新农人创业的成长空间也更大。

第二，平台主导新农人生态化发展格局。大型互联网平台具备信息技术优势、传播优势、规模优势，能够为新农人创造独有的价值。如百度、阿里巴巴及腾讯，它们通过其数以亿计的用户数量优势和在应用、社交、搜索及电子商务方面的业务特色，成为新农人发展中举足轻重的力量。平台经济主导的新生态，融合了多元化服务商的力量，成为新农人不断发展壮大的中坚力量。

第三，大规模协作成为新农人发展主流。工业经济重视对资源的独家占有，信息经济讲求对资源的使用和共享，新农人遵循的是信息经济的发展规则。在政府、平台、新农人组织的共同推动下，新农人的大规模协作正逐步走向主流，它对农业原有的生产组织体系、农民原有的生活生产习惯、农村原有的社会文化形成了新一轮的冲击。