内容经营模式案例分析(ppt 39页)
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盛大文学通过整合国内优秀的网络原创文学力量，构建国内最大的网 络原创文学平台，增进读者和作者之间的互动交流，并依托原创故事， 推动实体出版、影视、动漫、游戏等其他相关文化产业的发展。
盛大在线是专为无物流的文化和虚拟产品提供的数字出版平台，通过 完善的数据分发和支持系统、销售支付计费系统以及客户服务系统等， 为广大互联网用户获取数字内容产品提供优选渠道，也为其他互联网 企业定制专业化的用户服务体系。
发售。 2006年5月盛大与华特迪士尼互联网部门合作，共同把迪士尼娱乐
内容引入中国网游市场。 2007年3月盛大网络向旗下起点中文网增资1亿元，打造全球最大
基本情况
盛大（NASDAQ: SNDA）是中国领先的互动娱乐传媒公司，盛大网 络通过盛大游戏、盛大文学、盛大在线等主体和其它业务，向广大用 户提供多元化的互动娱乐内容和服务。
盛大游戏拥有国内最丰富的自主知识产权网络游戏的产品线，向用户 提供包括大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、休闲游戏等多 样化的网络游戏产品，满足各类用户的普遍娱乐需求。
新发展。 2003年7月盛大自主研发的第一款网络游戏《传奇世界》公开测试；
同年9月，正式商业化运营。 2004年1月盛大参股中国Nokia Symbian OS平台、J2ME平台最大的
游戏软件供应商——北京数位红软件技术应用有限公司；同月，收购 全球领先网络游戏引擎核心技术开发企业之一美国ZONA公司。 2004年5月盛大在美国纳斯达克股票市场成功上市。 2004年7月盛大战略投资中国最大的在线对战游戏平台运营商--上海 浩方在线信息技术有限公司。盛大收购中国领先的棋牌休闲游戏开发 运营商--杭州边锋软件技术有限公司。
盛大其他投资公司还提供家庭棋牌平台、电子竞技平台、手机互动娱 乐、网络动漫、网络音乐等在内的适合不同年龄层次用户群的互动娱 乐产品，深受广大用户的欢迎。
基本情况ห้องสมุดไป่ตู้
截止到2009年1月31日，盛大拥有的累计注册用户数超 过8亿。
盛大通过强大的游戏运营能力、周到的客户服务能力、完善的技术 保障与支持能力、广泛的销售网络和健全、高效的支付平台，形成 了面向用户的综合性互动娱乐平台。该平台凝聚了庞大的家庭用户 群体，各年龄层的玩家均可以借由盛大互动娱乐平台与其它成千上 万的玩家进行互动，体验互动娱乐带来的乐趣。
上海盛大大事记
2004年10月盛大收购中国领先原创娱乐文学门户网站--起点中文 网。
2004年11月盛大宣布收购韩国Actoz公司控股权。 2005年2月盛大宣布持有新浪（NASDAQ:SINA）19.5％股份。 2005年7月南京盛大网络发展有限公司正式揭牌成立，打造中国第
一专业游戏、软件测评基地。 2005年11月盛大宣布将在主要几款大型游戏中采用CSP模式。 2005年12月盛大宣布收购国内领先休闲游戏平台“游戏茶苑”。 2005年12月盛大家庭战略系列产品之一盛大易宝（EZ Pod）正式
4.1 内容经营模式概述
优势
数据大多可在互联网上进行传播，不存在物流问题。
上海盛大
——新兴的互联网游戏内容提供商
一切商业模式，本质上只有一个，最高的 工资给最优秀的人才，最优秀的人才创造 最大的价值！盛大欢迎你！
盛大CEO 陈天桥
四大类型网游企业
➢ 自主开发型企业（联众） ➢ 代理运营型企业（上海盛大、第九城市） ➢ 门户型企业（网易、新浪） ➢ 电信型企业（上海电信、重庆电信）
第一， 运营商开始尝试 小制作产业（网页游戏），优化产业结构，缩 短运营周期； 第二， 各大企业纷纷引入游戏内置广告，网络游戏产业收入多元化得 以体现； 第三， 业内并购案例增加，游戏产业对资本市场的依赖程度下降； 第四，用户消费逐步走向理性，无度消费用户数量明显下降。
艾瑞认为未来几年网游行业仍将保持良好的发展势头，预计在 2012前，每年的增长率将在20%以上，但再次出现爆炸式增长的可 能性不大，艾瑞咨询预计到2012年整个产业的收入将达到686亿元。
内容经营模式概述
分类 网络出版经营模式
✓ 网络报刊 --caijing.com.cn ✓ 网络杂志 --zcom.com ✓ 网络图书—cnki.net
网络娱乐经营模式
✓ 网络游戏--http://www.snda.com/cs/index.jsp ✓ 网络视频--tudou.com ✓ 网络音乐—mp3.zhongsou.com
第四章 内容经营模式案例分析
内容经营模式概述
定义： 内容经营商通过互联网用户有偿提供信息 内容的服务活动。
信息内容： 数字化音乐、影视、网络游戏、电子书籍、
电子期刊及其他数字产品。
内容经营模式概述
特征
✓ 经营商以生产、提供信息或数字化产品为主 要赢利手段。
✓ 经营商具有信息的原创者和出版者的双重身 份。
艾瑞咨询综合预测2009年网络游戏产业的发展方向认为 在用户规模增长空间有限的情况下，充分挖掘网络游戏产 业本身价值将是未来产业发展的主旋律，而这一挖掘主要 体现以下四方面：
1. 优化收费模式，提高用户付费率 2. 开放媒体资源，吸引企业级用户 3. 跨平台运营，扩大网游用户群体 4. 进军国际市场，增加权利金收入
盛大娱乐官方网站中文版主页
根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008－2009年 中国网络游戏行业发展报告》统计，2008年中国网络游 戏市场规模为207.8亿元，同比增长52.2%，相比06的
60%和07年77.7%市场增长率，08市场增长趋于平缓。
艾瑞咨询分析以上数据认为，2008年是中国网络游戏运营商和用户 走向成熟的一年，这主要表现在以下几点：
上海盛大大事记
1999年11月盛大成立，推出中国第一个图形化网络虚拟社区游戏“网 络归谷”。
2001年9月盛大正式进军在线游戏运营市场，开启大型网络游戏《传 奇》公开测试序幕；同年11月，《传奇》正式上市，并迅速登上各软 件销售排行榜首。
2003年3月盛大与软银亚洲签订战略融资4000万美元协议。 2003年5月盛大正式开通电子支付业务，促进了互动娱乐电子商务的
盛大在线是专为无物流的文化和虚拟产品提供的数字出版平台，通过 完善的数据分发和支持系统、销售支付计费系统以及客户服务系统等， 为广大互联网用户获取数字内容产品提供优选渠道，也为其他互联网 企业定制专业化的用户服务体系。
发售。 2006年5月盛大与华特迪士尼互联网部门合作，共同把迪士尼娱乐
内容引入中国网游市场。 2007年3月盛大网络向旗下起点中文网增资1亿元，打造全球最大
基本情况
盛大（NASDAQ: SNDA）是中国领先的互动娱乐传媒公司，盛大网 络通过盛大游戏、盛大文学、盛大在线等主体和其它业务，向广大用 户提供多元化的互动娱乐内容和服务。
盛大游戏拥有国内最丰富的自主知识产权网络游戏的产品线，向用户 提供包括大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、休闲游戏等多 样化的网络游戏产品，满足各类用户的普遍娱乐需求。
新发展。 2003年7月盛大自主研发的第一款网络游戏《传奇世界》公开测试；
同年9月，正式商业化运营。 2004年1月盛大参股中国Nokia Symbian OS平台、J2ME平台最大的
游戏软件供应商——北京数位红软件技术应用有限公司；同月，收购 全球领先网络游戏引擎核心技术开发企业之一美国ZONA公司。 2004年5月盛大在美国纳斯达克股票市场成功上市。 2004年7月盛大战略投资中国最大的在线对战游戏平台运营商--上海 浩方在线信息技术有限公司。盛大收购中国领先的棋牌休闲游戏开发 运营商--杭州边锋软件技术有限公司。
盛大其他投资公司还提供家庭棋牌平台、电子竞技平台、手机互动娱 乐、网络动漫、网络音乐等在内的适合不同年龄层次用户群的互动娱 乐产品，深受广大用户的欢迎。
基本情况ห้องสมุดไป่ตู้
截止到2009年1月31日，盛大拥有的累计注册用户数超 过8亿。
盛大通过强大的游戏运营能力、周到的客户服务能力、完善的技术 保障与支持能力、广泛的销售网络和健全、高效的支付平台，形成 了面向用户的综合性互动娱乐平台。该平台凝聚了庞大的家庭用户 群体，各年龄层的玩家均可以借由盛大互动娱乐平台与其它成千上 万的玩家进行互动，体验互动娱乐带来的乐趣。
上海盛大大事记
2004年10月盛大收购中国领先原创娱乐文学门户网站--起点中文 网。
2004年11月盛大宣布收购韩国Actoz公司控股权。 2005年2月盛大宣布持有新浪（NASDAQ:SINA）19.5％股份。 2005年7月南京盛大网络发展有限公司正式揭牌成立，打造中国第
一专业游戏、软件测评基地。 2005年11月盛大宣布将在主要几款大型游戏中采用CSP模式。 2005年12月盛大宣布收购国内领先休闲游戏平台“游戏茶苑”。 2005年12月盛大家庭战略系列产品之一盛大易宝（EZ Pod）正式
4.1 内容经营模式概述
优势
数据大多可在互联网上进行传播，不存在物流问题。
上海盛大
——新兴的互联网游戏内容提供商
一切商业模式，本质上只有一个，最高的 工资给最优秀的人才，最优秀的人才创造 最大的价值！盛大欢迎你！
盛大CEO 陈天桥
四大类型网游企业
➢ 自主开发型企业（联众） ➢ 代理运营型企业（上海盛大、第九城市） ➢ 门户型企业（网易、新浪） ➢ 电信型企业（上海电信、重庆电信）
第一， 运营商开始尝试 小制作产业（网页游戏），优化产业结构，缩 短运营周期； 第二， 各大企业纷纷引入游戏内置广告，网络游戏产业收入多元化得 以体现； 第三， 业内并购案例增加，游戏产业对资本市场的依赖程度下降； 第四，用户消费逐步走向理性，无度消费用户数量明显下降。
艾瑞认为未来几年网游行业仍将保持良好的发展势头，预计在 2012前，每年的增长率将在20%以上，但再次出现爆炸式增长的可 能性不大，艾瑞咨询预计到2012年整个产业的收入将达到686亿元。
内容经营模式概述
分类 网络出版经营模式
✓ 网络报刊 --caijing.com.cn ✓ 网络杂志 --zcom.com ✓ 网络图书—cnki.net
网络娱乐经营模式
✓ 网络游戏--http://www.snda.com/cs/index.jsp ✓ 网络视频--tudou.com ✓ 网络音乐—mp3.zhongsou.com
第四章 内容经营模式案例分析
内容经营模式概述
定义： 内容经营商通过互联网用户有偿提供信息 内容的服务活动。
信息内容： 数字化音乐、影视、网络游戏、电子书籍、
电子期刊及其他数字产品。
内容经营模式概述
特征
✓ 经营商以生产、提供信息或数字化产品为主 要赢利手段。
✓ 经营商具有信息的原创者和出版者的双重身 份。
艾瑞咨询综合预测2009年网络游戏产业的发展方向认为 在用户规模增长空间有限的情况下，充分挖掘网络游戏产 业本身价值将是未来产业发展的主旋律，而这一挖掘主要 体现以下四方面：
1. 优化收费模式，提高用户付费率 2. 开放媒体资源，吸引企业级用户 3. 跨平台运营，扩大网游用户群体 4. 进军国际市场，增加权利金收入
盛大娱乐官方网站中文版主页
根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008－2009年 中国网络游戏行业发展报告》统计，2008年中国网络游 戏市场规模为207.8亿元，同比增长52.2%，相比06的
60%和07年77.7%市场增长率，08市场增长趋于平缓。
艾瑞咨询分析以上数据认为，2008年是中国网络游戏运营商和用户 走向成熟的一年，这主要表现在以下几点：
上海盛大大事记
1999年11月盛大成立，推出中国第一个图形化网络虚拟社区游戏“网 络归谷”。
2001年9月盛大正式进军在线游戏运营市场，开启大型网络游戏《传 奇》公开测试序幕；同年11月，《传奇》正式上市，并迅速登上各软 件销售排行榜首。
2003年3月盛大与软银亚洲签订战略融资4000万美元协议。 2003年5月盛大正式开通电子支付业务，促进了互动娱乐电子商务的