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在线教育品牌传播策略分析

摘要互联网的发展改变了营销环境。

本文以新媒体环境下的品牌营销为主要研究对象，以圈外商学院这家初创的在线教育企业为例，分析了当前品牌营销的平台方法及利用新媒体品牌传播的重要性，并提出了新媒体环境下实现品牌广泛传播的策略，以期为初创企业品牌传播策略探索一条与互联网时代发展相适应的可行之路。

关键词品牌传播;新媒体营销;在线教育1新媒体在企业营销体系中扮演重要角色11互联网普及率的提升改变了原有的生活方式。

中国互联网络信息中心近日发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。

报告显示截至2017年12月，我国网民规模达772亿，全年共计新增网民4074万人。

互联网普及率为558，较2016年底提升26个百分点如图1所示[1]。

在网络发展的基础上延伸出来的网购、电子支付及在线学习等新方式极大地便利了人们的生活，甚至可以说使人们改变了原有的生活习惯形成一种新的生活方式。

尤其在在线教育行业，网络发展大大降低了大众的教育投入成本。

图1中国网民规模和互联网普及率12新媒体营销机会逐渐增多。

互联网的飞速发展使人们接入互联网的成本变低，使用互联网的时间越来越长，当人们的碎片化时间更多的被用于上网时，企业的新媒体营销机会也逐渐增多。

第39次《中国互联网络发展状况统计报告》中曾写道在传统媒体与新媒体加快融合发展的趋势下，互联网在企业营销体系中扮演的角色愈发重要，互联网营销推广比例达387。

此外，六成企业建有信息化系统，相比去年提高134个百分点[2]。

互联网形成多种形式的平台比如门户网站、社交媒体、网络论坛、新型、搜索引擎等都成为了企业进行品牌推广的主要方式。

这些渠道较传统媒体具有显著的便捷性与低成本，高精准度互动体验和高成效的优势。

2圈外商学院的新媒体品牌传播策略分析新媒体营销也被称为新媒体整合营销，主要指通过新媒体平台开展品牌推广、理念宣传、产品介绍、形象塑造等

营销工作，从而实现企业、品牌、产品甚至个人的推广目的的活动，其有自己的优势和特点。

如李晓慧2009归纳出新媒体营销的八大优势和价值，包括互动性、分众性、精确性、可衡量性、多媒体传播、体验性、消解时空和综合性，同时，她认为新媒体将成为未来整合营销活动中的核心环节和整合营销传播的主流媒体[3]。

新媒体平台包括门户网站、搜索引擎、社交媒体、网络论坛、网络电子杂志、自媒体、手机、客户端等。

从不同的营销平台来看新媒体营销涵盖几个领域搜索引擎营销，、微博营销、门户网站、社交网络营销、网络论坛营销微信营销、营销。

而从具体的营销方式看，新媒体营销又包括了病毒营销、事件活动营销、口碑营销、饥饿营销、知识营销、互动营销、情感营销和会员营销等八种方式[4]。

接下来本文将从圈外商学院的营销平台和营销方式来看初创在线教育企业如何运用新媒体取得好的传播效果的。

21圈外商学院发展概况。

圈外商学院是一所创新型的在线商学院，为职场人提供课程和发展机会。

用户会员覆盖亚洲、北美、欧洲和澳洲4大洲，205个城市。

97的学员在职业和学业方面有进步，19的学院实现了升职加薪或者成功转行，27的平均涨薪幅度[3]。

无论是从学员的广泛分布还是从学员的学习效果跟踪分析，我们都可以看出在线教育企业已经在行业占得一席之地。

而这一家在线教育企业初创时间刚1年多。

22精选新媒体平台开展精准营销。

该商学院的新媒体营销侧重微信、营销、门户网站等平台，精确把握目标受众注重体验和互动性。

其第一批种子用户是从微信公众号开始的。

圈外的创始人在知乎、分答、在行上作为知名咨询顾问做专业咨询，在领英等职场社交网络也较活跃，在磁场等上开设关于思维方式的讲座，这让她在上述知识型平台积攒了大量的用户并生成了大批的粉丝。

在新媒体营销的渠道选择上，圈外并不是广撒网式的在所有互联网平台开展