如何选择调查方法

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如何选择调查方法

课程描述:

市场调查是企业在进行新品上市、已有产品推广之前,对产品的市场情况进行调查的一种行为。市场调查涉及市场环境、调查对象、调查手段、调查结果等因素,在市场调查的过程中,还受天气、地理、风俗习惯等自然和社会因素的影响。如何确定调查对象?如何明确调查方法?如何营造调查环境?如何让调查工作贴近你的调查对象?是我们这节课要讲授的重点。

本课程将从实务出发,透过情景案例的形式,深入浅出地为您讲述市场调查的方法与技巧,以及在市场调查过程中需要注意的若干问题。

解决方案:

他山之石,可以攻玉!

虽然不同行业进行市场调查时,都有不同的方法策略,但万变不离其宗!下面我们从实战经验中给大家总结一些方法流程,以便大家参考借鉴,少走弯路!

选择合适的调查方法是市场调查顺利进行的前提。

1.确定调查对象;

2.明确调查方法;

3.营造调查环境。

选择调查方法一般包括确定调查对象,明确调查方法,营造调查环境,分析调查结果四个方面。

确定调查对象。

首先要分析企业的产品有哪些特点,主要针对的销售对象有哪些;

其次,分析市场环境,主要包括竞争对手的情况,竞争对手的产品特点,企业的产品有哪些竞争优势,消费者是否有使用的意愿等;

再次,明确调查对象,主要是分析调查对象的特点,包括年龄、

消费习惯等以及经常出现的场所。

明确调查方法主要有一对一访谈、调查问卷以及座谈会三种市场调查方法。

营造调查环境,主要包括三点:

一是,借势造势,以大环境营造小环境;

二是,环境布置要针对调查目的,包括调查需要的一些基本设施,记录设备,比如纸笔等;

三是,附送赠品。

最后,将这几部分的导图串在一起,就形成了“选择调查方法”的方法流程!

或许文字的话大家并不是很清楚,我们可以看下面的思维导图,

能让你更加形象的理解和明白该如何选择调查方法。

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