创业机会识别研究文献综述

创业机会识别研究文献综述

摘要：创业机会识别是创业领域研究的关键问题之一。对相关研究进行了回顾和梳理基础上，提出了在此领域几个未来值得研究的问题，为进一步研究进行了理论铺垫。

关键词：创业；创业机会；创业机会识别

创业研究作为—个新兴领域，受到了越来越多研究人员的关注。随着创业研究的逐渐深人，在一些研究人员已经开始认识到，机会研究是创业研究的中心问题，创业过程是围绕着机会进行识别、开发、利用的一系列过程。Shane和Venkataraman（2000）指出，解释如何发现和开发创业机会是创业研究领域应当关注的关键问题[1]。因此，创业机会识别作为创业活动的初始阶段和核心环节，对于新创企业和企业新的发展方向都至关重要，是企业创造价值不可或缺的重要环节之一[2]。

一、创业机会识别的相关概念

（一）创业

创业是一个跨学科领域的复杂现象，不同研究领域的学者对创业现象进行了分析。1979年，Kirzner首次指出创业是一个机会发现活动，创业者往往对机会保持高度的警觉性，机会发现是创业中的重要环节。创业研究是研究由谁来发现、评价和开发创业机会，进而创造新的商品或者服务[1]。德鲁克认为，创业主要表现为：运用有效的经营管理手段，提高资源使用效率，或者创造新的顾客群体，满足或引导市场需求。准确识别市场需求、有效获取并整合资源，以及合理的决策，是创业成功的基本保证[3]。Shane和Venkataraman等认为创业是发现和利用有利可图的机会[1]。Morris[4]等人认为对创业的本质需要从三个维度去把握：(1)创新(Innovation)，(2)承担风险(Risk—taking)，(3)超前认知和行动(Proactiven- ess)，这三个维度之间是相互关联的。

对创业中涉及到的创业者，学者们从不同角度提出不同观点并给予了相应解释。Knight基于风险的角度认为，创业者应该是那些在不确定性环境中承担风险并进行决策的人[5]。Schumpeter基于创新的角度认为创业者的职能是实现生产要素新的组合[6]。Kirzner从认知学的角度提出，创业者应当具有捕捉市场获利机会的敏锐，创业者能够利用自己特有的知识来认知这种机会，并通过对机会的开拓获取回报[7]。

创业研究最初主要是研究创业者，但随着研究的不断深入，学者们开始认识到创业过程的变化对于创业的重要性，其中对创业机会的研究成为一个重要的研

究领域。

（二）创业机会

对于创业机会是客观存在的还是被创造出来的，学术界对此一直有争议，而学者们也多从自己研究领域出发给创业机会进行定义。

Schumpeter认为，创业机会是通过把资源创造性的结合起来，迎合市场需求（或兴趣、愿望）并传递价值的可能性[8]。Sarasvathy认为创业机会是通过创业来实现资源增值的一种可能性，由新的创意、促进实现有价值目标的信念和达到这种目标的行动等三方面组成[9]。Timmons[10]认为一个创业机会的特征是“具有吸引力强、持久、适时的特性，它根植于可以为客户或最终用户创造或增加价值的产品或服务中”。刘萌芽等人（2009）[11]将创业机会定义为通过各种创新满足市场需求并对创业者和社会均有利的机会，创业是实现创业机会的过程——可能创办新企业也可能是老企业寻求新的增长点或公司再造。

从机会的产出角度出发，Kirzner认为，机会代表着一种通过资源整合、满足市场需求以实现市场价值的可能性[7]。Hulber等认为机会实际上是一种亟待满足的市场需求，这种潜在的市场需求如此旺盛，因而对于创业者来说，实现该需求的商业活动相当有利可图[12]。Ardichvili等认为，从获取预期消费者的角度来看，机会事实上意味着创业者探寻到的潜在价值(value sought)[13]。从机会的来源角度人手，Eckhardt和Shane把创业机会定义为一种情境，其中新产品/服务、原材料、市场组织方法能够以创新的方式来重新整合[14]。Shane和Venkataramen 对创业机会做了较为全面的总结，指出创业机会实际上是新产品、新服务、新材料，甚至是一种新组织形式，能够被引人生产并且以高于成本的方式实现销售[1]。

在前人研究的基础上，对创业机会的定义可概括为：是一种能够为消费者或客户创造价值或增加价值的可能性，是通过各种创新满足市场需求使市场由非均衡趋向均衡，并对创业者和社会均有利的机会。

（三）创业机会识别

正如创业机会的界定多样性一样，学者也从不同视角对创业机会识别进行了界定，机会识别被认为是个渐进的过程或转化的过程[15]。Kraekhardt(1995)认为机会识别是对开发有利可图新业务可能性的感知，是从创意中筛选合适机会的过程。这一过程包括两个步骤：首先判断该机会是否在广泛意义上属于有利的商业机会；其次是考察对于特定的创业者来说，这一机会是否有价值[16]。Hills和Lumpkin(1997)认为机会识别是指创建新企业以及创业者通过他们的行动取得成功的可能性[17]。Ardichvili 和Cardozo（2003）认为创业机会识别是在某个重要时刻点上，在深入追踪某个特定机会，还是放弃这个机会之间所做的决策[13]。Baron（2003）认为创业机会识别是面对多样化的刺激和事件，创业者对商机存

在与否的一种模式知觉[18]。Eckhart 和Shane（2003）认为创业机会源泉的研究，是研究如何来发现、评估和开发创业机会的过程[14]。基于上述研究，可认为创业机会识别是指对创业机会的潜在预期价值和战略定位的认知[15]。

我们认为创业机会识别有广义和狭义之分。广义的创业机会识别可认为是一个发现、评估和开发创业机会的过程，而狭义的创业机会识别则是指从创意中筛选合适的机会。

然而，不论学者们对创业机会观点如何，一致的观点是创业机会识别作为创业活动的初始阶段和核心环节，对于新创企业的发展方向至关重要，是新创企业创造价值不可或缺的重要环节之一。

二、创业机会识别研究现状

现有的创业机会识别研究的重点各有侧重，归纳起来主要有以下几个方面：（一）关于创业机会认知的研究

不同学者基于不同假设，如商业机会本身是否客观存在、认知机会所需信息分布是否完备和一致、认知机会的创业者个体间是否存在显著差别，而总结出不同机会认知观点来分析和解释现实创业活动。

Sarasvathy（2003）[9]提出了机会识别观点，其假设是：创业机会客观存在；识别机会信息完备，并在个体间随机分布；在系统化获取信息的能力上创业者不存在多样性；开发机会的资源已经存在，机会的利用和开发只是通过稀缺资源合理分配。他认为，创业者通过系统化的决策过程，关注整个市场的均衡性状况，利用现有的科学、技术、市场等方面的显性知识和信息，经过周密的逻辑计算和演绎推理，来获知由于稀缺资源没有被最优利用而造成的短期市场不均衡，从而识别出商业机会。

Shane等人提出了机会发现观点，认为机会是客观存在的；信息是完备的，但并非随机分布，信息不对称是发现机会的关键[1] [19]；创业者之间存在显著的差异。这种观点认为，创业者能否把握创业机会取决于创业者相关的4种个人特性，包括：警觉性( alertness)、风险感知( risk perception)、已有的知识( prior knowledge)和社会网络( social network)[20]，即：每个人都有可能发现机会，然而由于个体之间对机会的警觉意识和能力、关注点不同造成了对信息的选择性过滤及个体间获取信息的难易度差异，导致只有一部分人能够捕捉到创业“机会之窗”。

Venkatraman提出了机会创造的观点，认为机会并不是客观存在的，是由主动型创业者创造出来的，机会的创造内生于想象和创造一个更美好未来的交互活动中[21]，其结果是创业者创造出一个新市场；同时机会认知的信息并不完备，仅存在非随机分布的有限信息，并且只有某些个体拥有这些信息；个体之间存在经验上的内在性差异，创业企业家是在创业过程中被创造出来的。创业者关注的