品牌量化评估模型

不会再买 非首选 首选
}
知道品牌和功能 在品牌选择集合内 是首选品牌 但没有购买过产品 主要问题 产品的销售渠道、促销、 产品价格 相应的市场策略 加强促销、铺货 改变对经销商的策略
2.1、品牌指数模型（G7+R模型）
二、品牌指数的营销应用
根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径
2.1、品牌指数模型（G7+R模型）
二、品牌指数的营销应用
根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径
组别 G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会再买 未买过 会买 知道 买过 会/再买 首选
组别：G2
消费者分组
不知道 不会买 非首选 首选
组别 G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会再买 未买过 会买 知道 买过 会/再买 首选
组别：G3
消费者分组
不知道 不会买 非首选 首选
不会再买 非首选 首选
}
知道品牌和功能 在品牌选择集合内 但不是首选品牌 且没有购买过产品 主要问题
与竞争对手差别
相应的市场策略 有针对性的修改广告、促 销方案、功能特征、用法 说明等
G2 G3 G4 G5 G6 G7
}
>>> >>>
尝试率
流失率
>>> 重复购买率
忠诚度
Yes
消费者指名购买率 = G4+G7
R
>>>
推荐率
品牌指数 ＝ 100*G7＋80*G6＋50*G5＋15*G4＋10*G3＋ 5*G2+R*90
>>>
美誉度
2.1、品牌指数模型（G7+R模型）
二、品牌指数的营销应用
根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径
组别 G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会再买 未买过 会买 知道 买过 会/再买 首选
组别：G1
消费者分组
不知道 不会买 非首选 首选
不知道品牌
不会再买 非首选 首选
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主要问题 媒体计划 产品覆盖效果 相应的市场策略 修改媒体计划 疏通销售渠道
品牌量化评估模型
Brands Quantitative Assessment Model
时 间：二O一三年十月八日
汇报内容
一、品牌量化评估思路
二、研究模型 1、品牌指数模型（G7+R模型） 2、品牌联想模型 3、产品定位 三、供应商选择和质量控制
一、品牌美誉度研究思路
一、研究目的 1、调查了解品牌资产状况 2、量化检测品牌发展情况与竞争对手的差异 3、检核各品类的品牌贡献情况，提供考核数据 4、为营销决策、产品开发提供参考数据 二、技术模型 1、品牌指数模型（G7+R模型） 2、品牌联想模型 三、项目结果输出 1、通过品牌联想的分析和筛选,确定和检测产品定位 2、得到品牌指数A,进行历史对比和竞品对比,评估市场工作的成效 3、通过挖掘G1-G7组形成的原因,对市场工作进行指导
不会再买 非首选 首选
}
知道品牌和功能 但不在品牌选择集合内 且没有购买过产品 主要问题 概念的独特性 品牌形象 相应的市场策略 修改产品概念 修改广告概念
2.1、品牌指数模型（G7+R模型）
二、品牌指数的营销应用
根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径
组别 G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会再买 未买过 会买 知Fra Baidu bibliotek 买过 会/再买 首选
组别：G7
消费者分组
不知道 不会买 非首选 首选
不会再买 非首选 首选
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购买过产品 在品牌选择集合内 是首选品牌
主要问题 如何加强品牌的忠诚度 相应的市场策略 维持并加深消费者忠诚的 原因
2.1、品牌指数模型（G7+R模型）
二、品牌指数的营销应用
根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径
组别 G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会再买 未买过 会买 知道 买过 会/再买 首选
组别：G4
消费者分组
不知道 不会买 非首选 首选
汇报内容
一、品牌量化评估思路
二、研究模型 1、品牌指数模型（G7+R模型） 2、品牌联想模型 3、产品定位 三、供应商选择和质量控制
2.1、品牌指数模型（G7+R模型）
一、消费者分组
知道吗 No
买过吗
再买吗
首选吗
组别 G1 >>>
对应指标 知名度
No No Yes Yes No Yes Yes 推荐吗 No No Yes No Yes
不会再买 非首选 首选
}
购买过产品 在品牌选择集合内 但不是首选品牌
主要问题 与竞争对手的产品性价比 相应的市场策略 改进产品价格性能比 加强品牌形象的宣传 加强产品促销
2.1、品牌指数模型（G7+R模型）
二、品牌指数的营销应用
根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径
2.1、品牌指数模型（G7+R模型）
二、品牌指数的营销应用
根据G1～G7消费者分组的情况，找出最主要问题并加以分析，以寻求营销问题的 解决途径
组别 G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会再买 未买过 会买 知道 买过 会/再买 首选
组别：G6
消费者分组
不知道 不会买 非首选 首选
组别 G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 知道 买过 会再买 未买过 会买 知道 买过 会/再买 首选
组别：G5
消费者分组
不知道 不会买 非首选 首选
不会再买 非首选 首选
}
购买过产品 但不在品牌选择集合内
主要问题
产品各方面功能要素，如 质量、包装、功能、用法 等 相应的市场策略 改进产品功能