《招贴设计美学》PPT课件
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2)色彩具有独特的艺术表现性。 海报中色彩同时具有再现和表现两种功能。
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3)色彩具有艺术的透明性。色彩元素能与现实 相分离，从而使其形式直接诉诸感知，它富 于表现力，其内容与意蕴弥漫于整幅招贴中， 它与形式一起激发人的感性知觉。
4 )色彩的情感性。不同的色彩搭配，使人产 生不同的视觉印象，从而给人多种感受。
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从19世纪下半叶起，招贴就以它独特的魅 力在众多宣传媒体中确立了地位。由于招贴兼 有绘画和设计的特点，以及招贴在社会上所产 生的巨大影响，许多极具才华的艺术家和设计 家纷纷参与招贴设计，将绘画和设计的各种风 格互为融合，把多种表现形式和手段及技法综 合运用，使招贴呈现出风格迥异、精彩纷呈的 多元化发展格局。作品既传达了某种观念或信 息，又提升了艺术品位和人文价值，同时也使 招贴艺术作品具有了不同时代的收藏价值。
2008年俄罗斯 总统竞选海报
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பைடு நூலகம்
2）商业招贴则以促销商品、满足消费 者需要之内容为题材，特别是市场经济的出 现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越 被广泛地应用。
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ADIDAS三叶草广告海报
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CHANEL的COCO香水广告海报 --精品--
DIOR的j’-a-精d品o-r- e香水广告招贴
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3)限定性。色彩不可能像语言、文字那样有较 大的自由度，它受到构造法则和人文环境等 诸多物质因素的限制。
4)多义性。由于色彩受到诸多限制，不可能以 具象描述为主要表达方式，而是更多的借用 联想和象征的手段，这就带来了理解上的多 义性。
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复杂的环境下形成气氛，吸引视线，影响人 们的思维和联想。
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2.1.1 色彩的符号特征
1)具有表现功能。招贴设计能够赋予人类情 感经验、精神风貌等抽象内容以色彩的形 式，从而得以感性知觉和参照。
2)具有抽象性。色彩符号的抽象是一种艺术 的抽象，它和具体的感性对象有机的结合 在一起表达人类的某种情感。
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1、 招 贴 的 概 念
1.1 招贴的定义
招贴，又称海报，英文为“poster”，在 牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示 (Placard displayed in a public place)。 在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词 典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或 车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷 广告，它是户外广告的主要形式，也是广告的 最古老形式之一。
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1、 招 贴 的 概 念
1.2 招贴的分类 招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类。 1）公共招贴以社会公益性问题为题材，
例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通 安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；
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禁止酒后驾车公益广告公益招贴 --精品--
《拯救大自然》 公益招贴
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前言
招贴具有传达信息的功能与作用，它不同于架上 绘画，一目了然，简洁明确,具有影响范围广、感召 能力强、信息传达快等特点，使受众在瞬间能够获得 所要传递的信息。招贴作为一种特殊的设计形式,肩 负着广告传达信息的重要使命,而这种传达的载体就 是图形、文字和色彩。
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招贴属于“瞬间艺术”。大凡成功的招贴 设计既要让人“一目了然”还要让人“一见倾 心”，为它所吸引，顾盼之余，留下深刻的印 象。为了达到这个目的，招贴往往通过图形语 言的运用，突出重点，删去次要的细节、细部， 甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不 同时间，空间发生的活动组合在一起。并运用 象征手法，启发人们的联想。因此，在使用图 形语言方面要能承载现实，构图要概括集中， 形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法， 突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物 之间的内在联系。
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目录
一、招贴的界说 二、招贴中的图形、风格与艺术流派的影响 三、案例分析
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一、 招 贴 的 界 说
1、招贴的概念 1.1 招贴的定义 1.2 招贴的分类
2、招贴的设计要素 2.1 色彩元素 2.2 图形元素 2.3 文字元素
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一、 招 贴 的 界 说
纵观招贴发展史，可以看到前人的作品在 其所代表的与反映着的时代，以及设计观念、 表现形式与审美情趣方面的沿革与演变，可以 感受到作品所透射出的深层次文化底蕴，并由 此去探究社会政治、经济、文化、艺术与招贴 的密切关系，从而了解招贴的起源、发展和风 格流派的形成。
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可口可乐品牌将红色作为品牌标准色进 行海报宣传，赋予了红色特定的品牌含义， 并在消费者心目中形成深刻印象，使人们一 看到大红为主色调就会思维定势的出现可口 可乐品牌的形象。这样红色因有了特定的含 义也就有了所指，那么该招贴中的红色背景 就成了能指与所指的统一体，也就成了起到 品牌信息的导向性作用。
随着今日的宣传媒介愈来愈多样化，招 贴的首席宣传效率地位已被夺去。但是， 随着80年代以后电子制版的出现，招贴设 计师吸引了尖端技术，创造了比以往任何 时候都更引人注目的表现语言。招贴具有 的许多特点是其他任何媒介无法替代的。
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2、招贴的设计要素
2.1 色彩元素 色彩是招贴的重要视觉因素。它常常在
3)具有类似性。招贴中色彩符号与其所指的 内容具有逻辑结构上的一致性或形式上的 相似性，因此它与人类的内在情感、精神 风貌具有逻辑上的类似性。
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2.1.2 色彩的艺术特征
1)色彩具有独特的艺术表现对象。 色彩是设计信息与设计观念的物质载体，呈 现出与人文环境的相关性、适应性和依从性， 因而是有限的表达人类的普遍情感。
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2.1.3 色彩的设计特征
1)创造性。人类具有逻辑思维、抽象思维、创 造思维等思维活动，还有联想、想象、暗示 等心理活动，招贴中的色彩元素是人类固有 的思维活动和心理活动的产物，是理性思维 和非理性思维的结果，是社会群体所创造的 能为一般社会成员所识别和理解的色彩符号。
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2)综合性。色彩是一种综合交叉的文化表现形 式。它可以是色彩所引发的感觉，也可以是 自然物所引发的联想，还可以是约定俗成的 文化观念。总之色彩融合了人类的各种感觉 经验和文化观念，是一种综合交叉的信息传 递过程。
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3)色彩具有艺术的透明性。色彩元素能与现实 相分离，从而使其形式直接诉诸感知，它富 于表现力，其内容与意蕴弥漫于整幅招贴中， 它与形式一起激发人的感性知觉。
4 )色彩的情感性。不同的色彩搭配，使人产 生不同的视觉印象，从而给人多种感受。
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从19世纪下半叶起，招贴就以它独特的魅 力在众多宣传媒体中确立了地位。由于招贴兼 有绘画和设计的特点，以及招贴在社会上所产 生的巨大影响，许多极具才华的艺术家和设计 家纷纷参与招贴设计，将绘画和设计的各种风 格互为融合，把多种表现形式和手段及技法综 合运用，使招贴呈现出风格迥异、精彩纷呈的 多元化发展格局。作品既传达了某种观念或信 息，又提升了艺术品位和人文价值，同时也使 招贴艺术作品具有了不同时代的收藏价值。
2008年俄罗斯 总统竞选海报
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பைடு நூலகம்
2）商业招贴则以促销商品、满足消费 者需要之内容为题材，特别是市场经济的出 现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越 被广泛地应用。
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ADIDAS三叶草广告海报
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DIOR的j’-a-精d品o-r- e香水广告招贴
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3)限定性。色彩不可能像语言、文字那样有较 大的自由度，它受到构造法则和人文环境等 诸多物质因素的限制。
4)多义性。由于色彩受到诸多限制，不可能以 具象描述为主要表达方式，而是更多的借用 联想和象征的手段，这就带来了理解上的多 义性。
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复杂的环境下形成气氛，吸引视线，影响人 们的思维和联想。
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2.1.1 色彩的符号特征
1)具有表现功能。招贴设计能够赋予人类情 感经验、精神风貌等抽象内容以色彩的形 式，从而得以感性知觉和参照。
2)具有抽象性。色彩符号的抽象是一种艺术 的抽象，它和具体的感性对象有机的结合 在一起表达人类的某种情感。
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1、 招 贴 的 概 念
1.1 招贴的定义
招贴，又称海报，英文为“poster”，在 牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示 (Placard displayed in a public place)。 在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词 典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或 车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷 广告，它是户外广告的主要形式，也是广告的 最古老形式之一。
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1、 招 贴 的 概 念
1.2 招贴的分类 招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类。 1）公共招贴以社会公益性问题为题材，
例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通 安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；
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禁止酒后驾车公益广告公益招贴 --精品--
《拯救大自然》 公益招贴
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前言
招贴具有传达信息的功能与作用，它不同于架上 绘画，一目了然，简洁明确,具有影响范围广、感召 能力强、信息传达快等特点，使受众在瞬间能够获得 所要传递的信息。招贴作为一种特殊的设计形式,肩 负着广告传达信息的重要使命,而这种传达的载体就 是图形、文字和色彩。
--精品--
招贴属于“瞬间艺术”。大凡成功的招贴 设计既要让人“一目了然”还要让人“一见倾 心”，为它所吸引，顾盼之余，留下深刻的印 象。为了达到这个目的，招贴往往通过图形语 言的运用，突出重点，删去次要的细节、细部， 甚至背景，并可以把各个不同的比例，把在不 同时间，空间发生的活动组合在一起。并运用 象征手法，启发人们的联想。因此，在使用图 形语言方面要能承载现实，构图要概括集中， 形象要简练夸张，要以强烈鲜明的色彩为手法， 突出醒目地表达所要宣传的事物，表现物与物 之间的内在联系。
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目录
一、招贴的界说 二、招贴中的图形、风格与艺术流派的影响 三、案例分析
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一、 招 贴 的 界 说
1、招贴的概念 1.1 招贴的定义 1.2 招贴的分类
2、招贴的设计要素 2.1 色彩元素 2.2 图形元素 2.3 文字元素
--精品--
一、 招 贴 的 界 说
纵观招贴发展史，可以看到前人的作品在 其所代表的与反映着的时代，以及设计观念、 表现形式与审美情趣方面的沿革与演变，可以 感受到作品所透射出的深层次文化底蕴，并由 此去探究社会政治、经济、文化、艺术与招贴 的密切关系，从而了解招贴的起源、发展和风 格流派的形成。
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可口可乐品牌将红色作为品牌标准色进 行海报宣传，赋予了红色特定的品牌含义， 并在消费者心目中形成深刻印象，使人们一 看到大红为主色调就会思维定势的出现可口 可乐品牌的形象。这样红色因有了特定的含 义也就有了所指，那么该招贴中的红色背景 就成了能指与所指的统一体，也就成了起到 品牌信息的导向性作用。
随着今日的宣传媒介愈来愈多样化，招 贴的首席宣传效率地位已被夺去。但是， 随着80年代以后电子制版的出现，招贴设 计师吸引了尖端技术，创造了比以往任何 时候都更引人注目的表现语言。招贴具有 的许多特点是其他任何媒介无法替代的。
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2、招贴的设计要素
2.1 色彩元素 色彩是招贴的重要视觉因素。它常常在
3)具有类似性。招贴中色彩符号与其所指的 内容具有逻辑结构上的一致性或形式上的 相似性，因此它与人类的内在情感、精神 风貌具有逻辑上的类似性。
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2.1.2 色彩的艺术特征
1)色彩具有独特的艺术表现对象。 色彩是设计信息与设计观念的物质载体，呈 现出与人文环境的相关性、适应性和依从性， 因而是有限的表达人类的普遍情感。
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2.1.3 色彩的设计特征
1)创造性。人类具有逻辑思维、抽象思维、创 造思维等思维活动，还有联想、想象、暗示 等心理活动，招贴中的色彩元素是人类固有 的思维活动和心理活动的产物，是理性思维 和非理性思维的结果，是社会群体所创造的 能为一般社会成员所识别和理解的色彩符号。
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2)综合性。色彩是一种综合交叉的文化表现形 式。它可以是色彩所引发的感觉，也可以是 自然物所引发的联想，还可以是约定俗成的 文化观念。总之色彩融合了人类的各种感觉 经验和文化观念，是一种综合交叉的信息传 递过程。