分众传媒媒体定位产品介绍

由于工作紧张 往往缺乏阅读时间
传统媒体，如报纸、 电视在到达上述受众 方面存在明显的缺陷
由于返家很晚 收视机会与时间较普通人少
从其生活形态分析， 可以看到上述受众对 某些特定的空间地点 有十分高的接触频次
竞争压力大、 思考事情多， 身处高干扰的 环境，对路途 中各类户外广 告缺乏记忆
知名Office、 商厦、高级餐 厅、KTV等目 标受众频繁进 出光顾的地点
分众传媒
----产品介绍
分众产品
媒体定位
1. 精确锁定中、高收入群体出入场所，重度覆盖20－50岁间核心消费人群 ，准确传播品牌资讯。
2.精确锁定人流量高密集度场所，填补有效媒体空缺，影响消费主要决策者, 唤醒受众的消费需求，有效引导消费者的购买方向。
3.使客户的媒体推广投资更加精准、有效，避免浪费在无效人群。
人口（万人） 50 50 50
时长 30” 15” 5”
价 格(元) 32000/周 19000/周 7500/周
千人成本（元） 0.15 0.09 0.04
南昌分众分众传媒受众目标特征
特征
南昌市
分众覆盖率
分众受众目标特点
人口数量
200万
50万
25%
人均年收入
11300元
33900元
3倍
0－14岁：24.17% 20岁以下：4.3%
。。。
南昌市：
南昌分众自2004年12月进入南昌，已建成针对最具 消费能力的中、高端消费群体，覆盖南昌市90％高级写 字楼、高级商厦、星级酒店、高级公寓、商务会所、银行 、机场、火车站、餐饮娱乐、医院、大型连锁药店、商业 大卖场等高端人群出入场所和人流量高密集度场所的商业 楼宇液晶电视联播网，现已成为南昌极具影响力、极具发 展潜力的新兴主流传播媒体之一。
受众面广，固定读者群，便于反复阅读，易保存， 传达详细信息。
受众面单一，画面单调，传达信息少，信息更 新慢
横向覆盖面窄，受众群体单一
可重复观赏，广告显眼突出
1、分众性：目标群体细分，全面锁定都市三高人群。 2、生动性：广告传播影视，声音相结合，生动直观 。 3、强制性、低干扰、高关注：特殊空间、特殊环境 ，广告零距离接触，不可选择。 4、低成本：是电视千人成本的1/10。 5、直达率高：广告信息直达南昌市90％以上高级写 字楼、高级公寓、酒店、餐饮娱乐、机场等高端场 所和人流高密度出入场所。
﹡南昌分众传媒商业楼宇联播网锁定南昌市50万中高收入阶层的视线，成 为中高端产品传播不可或缺的重要组成部分。
中高端人群的行为模式分析决定其推广渠道
AM8:15~8:30 离家，开车或乘坐
的士上班
AM9:00~9:30 到达Office
AM10:00~12:00 在公司与客户开会
PM12:00~13:30 与客户同进午餐
围绕中高端人群的生 活轨迹，将液晶电视 植入到中高端人群经 常光顾的场所，全面 渗透，交叉覆盖，扩 大对目标受众的有效 到达率
酒店
购物中心
机场候机处
高尔夫球场 健身房
商业楼宇
磁悬浮 美容院
电影院
SPA
汽车销售4S店
KTV
餐厅/酒吧 /会所
与传统大众媒体日益疏离,必须重新寻找新的媒体接触点, 来有效到达上述目标人群
立体组合、有效补充 令品牌记忆深刻，令投资成本更低
与传统媒体具有很强互补性，立体化组合通过不同时间不同空间的传播，强化 受众品牌的认知与记忆，而其普通受众的千人成本仅为电视的1/2以下
南昌分众传媒与传统媒体的千人成本比较（以刊例价为价格基数）：
媒体 电视A频道
受众目标（万人）
价格（单价）
千人成本 （元）
200
34000元/天/次
17
报纸A报
200
160000元/天/次
80
户外A媒体
6
700元/天
11.7
分众传媒
50
75元/ 天/次
0.15
千人成本（CPM）：是指广告传递给每1000个人所需的 广告成本南昌分众 传媒的千人成本：
on for HC Visit\FocusMedia
覆盖中国75个城市/70000栋高级商务楼宇
• 北京 • 上海 • 广州 • 深圳 • 成都 • 武汉 • 南京 • 长沙 • 西安 • 沈阳 • 昆明 • 大连 • 青岛 • 杭州
• 天津 • 宁波 • 厦门 • 福州 • 哈尔滨 • 长春 • 重庆 • 郑州 • 太原 • 惠州 • 南昌 • 东莞 • 佛山 • 惠州
周六、周日如不加班， 可陪妻子或女友到
高级商厦Shopping或到商 级影院看一场大片
PM24:00 身心疲惫地 返家睡觉
PM18:00~23:00 陪客户或主管领导共进 晚餐，并到娱乐娱乐、
酒吧、KTV交际
PM14:00~17:00 外出拜访客户或合
作伙伴
以写字楼为核心，兼顾中高端人群频繁进出的场所，交叉覆盖
年龄分布
15－64岁：69.78% 21－29岁：33.6%
30－39岁：37.4%
更优质、最适合的 消费者
65岁以上：6.05% 40－49岁：18.1%
50岁以上：6.6%
分众传媒核心优势及其传播价值
﹡FocusMedia分众传媒商业楼宇联播网，锁定中国1亿中高收入阶层的视 线，成为中高端商品传播不可或缺的重要组成部分。
媒体介绍
主要位置 •电梯内或电梯等候厅内 •每天滚动播放60次
硬件设施 在电梯口采用17英寸液晶电脑 在较大空间内采用42英寸PDP
覆盖范围: 中国区
94%的高级楼宇在液晶电视联播网络之中
2020/8/3
mediapia\Presentations\Presentati
4
数据来源： ACNielsen
南昌区域网络分布点(部分)
分众传媒与传统媒体差异化对比
南昌分众传媒与传统传媒差异化对比：
媒体 电视 报纸 户外
分众传媒
缺点
1.针对性不强，广告信息传播频次少，广告信 息传播时效短。 2.受众用户换台率高，广告投入浪费大。 3.广告投入成本高。
优点
受众面广，Baidu Nhomakorabea现形式多样，真实现场感强。
1.表现形式单一，广告阅读率低。 2、广告信息强制传递效果差。 3、广告投入成本高。
分众商业楼宇联播网对于中高端商品的媒体推广价值
分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入3000+ 以上的目标受众，30秒广告CPM成本仅为电视的1/10
联播网有效锁定企业主、经理人和高级白领，充分覆盖25-50间都市高学历、高 收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是中高档时尚商品的重度消费者