经济学基础之偏好与效用

桔子 个数
总效用 边际效用 Utils Utils
30
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0 1 2 3 4 5 6 7
0 10 18 24 28 30 30 28
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每次消费的数量
10 8 6 4 2 0 -2
1 2 3 4 5 6 7
边际效用 (utils)
MU
每次消费的数量
产品A(啤酒): 价格为1元
产品B(炸鸡):价格为2元
产品单位
边际效用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
边际效用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
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4-- 29
宿迁经贸高等职业技术学院
第1单位 10 10 24 第2单位 8 8 20 第3单位 7 7 18 ... 第4单位 可以了吗...但是16 6 6 第5单位 5 (还剩5元) 12 5 第6单位 4 4 6 第7单位 3 3 4
10
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12
比较两个边际效用
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宿迁经贸高等职业技术学院
效用最大化组合
收入为10元
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
产品A(啤酒): 价格为1元
产品B(炸鸡):价格为2元
产品单位
边际效用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
边际效用
utils
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
上一张 结束
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4-- 7
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效用
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
总效用就是消费者在某一 特定时间内从商品全部消费中 获得的满足感的量。
边际效用是消费最后一个 单位商品或服务所带来的满足 感的增量。
桔子 个数
总效用 边际效用 Utils Utils
30
0 1 2
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每餐消费的数量
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边际效用 (utils)
每餐消费的数量
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宿迁经贸高等职业技术学院
总效用和边际效用
效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词 总效用 (utils) 欲望
10
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1
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每次消费的数量
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1 2 3 4 5 6 7
边际效用 (utils)
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每次消费的数量 宿迁经贸高等职业技术学院
总效用与边际效用
效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词 总效用 (utils) 欲望
桔子 个数
总效用 边际效用 Utils Utils
30
0 1
0 10
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0
1
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每次消费的数量
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10 8 6 4 2 0 -2
1 2 3 4 5 6 7
边际效用 (utils)
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每次消费的数量 宿迁经贸高等职业技术学院
总效用和边际效用
效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词 总效用 (utils) 欲望
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欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词

终日奔波只为饥，方才一饱便思衣； 衣食两般皆俱足，又思娇容美貌妻； 娶得美妻生下子，恨无田地少根基； 买到田园多广阔，出入无船少马骑； 槽头扣了骡和马，叹无官职被人骑； 县丞主薄还嫌小，又要朝中持紫衣； 做了皇帝求仙术，便想登天拜五帝； 若要世人心里足，除是南柯一梦西
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总效用和边际效用
总效用 (utils) 欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
TU
桔子 个数
总效用 边际效用 Utils Utils
30
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0 1 2 3 4 5 6 7
0 10 18 24 28 30 30 28
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10 8 6 4 2 0 -2
宿迁经贸高等职业技术学院
第1单位 10 10 24 第2单位 8 8 20 第3单位 7 7 18 下一步？ 16 第4单位 6 6 两种产品各买1单位 第5单位 5 5 12 第6单位 4 4 6 第7单位 3 3 4
12 10 9 8 6 3 2
效用最大化组合
收入为10元
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
产品B(炸鸡):价格为2元
产品单位
边际效用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
边际效用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
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第1单位 第2单位 第3单位 第4单位 第5单位 第6单位 第7单位
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10 10 24 8 8 20 7 7 18 下一步？ 16 6 6 5 5 12 4 4 6 3 3 4
每元的 边际效用 (MU/价格)
First
10
10
24
12
比较两个边际效用
…每元
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效用最大化组合
收入为10元
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
产品A(啤酒): 价格为1元
产品B(炸鸡):价格为2元
产品单位
边际效用
utils
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
4
C HAPTE R
上一张 结束
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消费者行为理论
宿迁经贸高等职业技术学院
4-- 1
偏好与效用
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
张三把番茄、黄瓜和牛奶放在 手推车中，李四把盐、汽水和饼干 放进推车里。为什么只放这些品种？ 为什么只放这么多？
0 10 18 24 28 30 30
20
10 8 6 4 2 0
10
0
1
2
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5
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每次消费的数量
10 8 6 4 2 0 -2
1 2
每次消费的数量
3
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总效用和边际效用
效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词 总效用 (utils) 欲望
TU
每元的 边际效用 (MU/价格)
边际效用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
First
10
10
24
12
决策：花2元 买1单位产品B
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效用最大化组合
收入为10元
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
产品A(啤酒): 价格为1元
桔子 个数
总效用 边际效用 Utils Utils
30
0 1 2 3
0 10 18 24
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10 8 6
10
0
1
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3
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5
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7
每餐消费的数量
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10 8 6 4 2 0 -2
1 2
边际效用 (utils)
每餐消费的数量
3
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宿迁经贸高等职业技术学院
总效用和边际效用
效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词 总效用 (utils) 欲望
上一张 结束
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七个桔子给人的感受每一个都不 一样,若分别为七个桔子评价打
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4-- 9
效用
案例分析：
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
序号 第一个桔子 第二个桔子
单个分值 10 8
总分值 10 18
第三个桔子 第四个桔子 第五个桔子 第六个桔子 第七个桔子
下一张
上一张 结束
6 4 2 0 -2
24 28 30 30 28
吃完每个桔子评价分值就是效用
苏州经贸职业技术学院
4-- 10
总效用与边际效用
效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词 总效用 (utils) 欲望
桔子 总效用 边际效用 个数 Utils Utils
30
0 1
0 10
20
效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词 总效用 (utils) 欲望
桔子 个数
总效用 边际效用 Utils Utils
30
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边际效用 (utils)
0 1 2 3 4 5
0 10 18 24 28 30
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10 8 6 4 2
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0
1
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3
4
5
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7
每次消费的数量
10 8 6 4 2 0 -2
原因:
上一张 结束
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生理或心理的原因 物品本身用途的多样性
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4-- 20
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
等边际法则： 消费商品的最优选择
A:典型的消费者...
表现出理性行为 有明确的偏好 受预算约束的限制 对价格变化作出反应
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12 10 9 8 6 3 2
效用最大化组合
收入为10元
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
产品A(啤酒): 价格为1元
产品B(炸鸡):价格为2元
产品单位
边际பைடு நூலகம்用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
边际效用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
上一张 结束
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4-- 5
效用
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
效用就是从某一商品的消 费中我们自己得到的满足感、 幸福感。
两个特征：
上一张 结束
下一张
主观性:徐悲鸿的“八骏图” 相对性 慈禧携光绪逃往西安与玉米 面窝窝头的故事
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4-- 6
上一张 结束
下一张
4-- 21
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
等边际法则： 消费商品的最优选择
B: 消费者均衡 ---效用最大化法则
消费者应该使花费在每一种 产品上的最后一单位货币产生等 量的额外（边际）效用。
上一张 结束
下一张
4-- 22
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效用最大化组合
桔子 个数
总效用 Utils
边际效用 Utils
30
上一张 结束
下一张
边际效用 (utils)
0 1 2 3 4
0 10 18 24 28
20
10 8 6 4
10
0
1
2
3
4
5
6
7
每次消费的数量
10 8 6 4 2 0 -2
1 2
每次消费的数量
3
4
5
6
7
4-- 15
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总效用和边际效用
上一张 结束
下一张
4-- 8
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效用
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
案例分析： 对于一个喜爱吃桔子的人，他是如何 评价吃第一个桔子到吃第七个桔子的感受 呢？
第1个 第2个 第3个 第4个 第5个 第6个 第7个 桔子 桔子 桔子 桔子 桔子 桔子 桔子 非常好 很好 好 不错 可以 不想吃了 不舒服了
上一张 结束
下一张
4-- 4
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欲望与偏好
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
偏好
偏好是你对于物品的喜欢程 度，属于主观评价。 如，有些人喜欢喝啤酒、有 些人只喝可乐；有些人喜欢流 行音乐、有些人喜欢古典音乐。
上一张 结束
下一张
“萝卜白菜，各有所爱” “甲之砒霜，乙之佳肴”
10
边际 效用递减
1 2 3 4 5 6 7
0
每餐消费的数量
10 8 6 4 2 0 -2
1 2 3 4 5 6 7
边际效用 (utils)
MU
每次消费的数量
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效用
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
边际效用递减规律
从桔子的例子可见，边际效用是递减 的，这种情况普遍存在于物品的消费中， 称为边际效用递减规律。
4-- 23
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效用最大化组合
收入为10元
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
产品A(啤酒): 价格为1元
产品B(炸鸡):价格为2元
产品单位
边际效用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
边际效用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
First
10
1 2 3 4 5 6 7
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每次消费的数量 宿迁经贸高等职业技术学院
总效用和边际效用
效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词 总效用 (utils) 欲望
桔子 个数
总效用 边际效用 Utils Utils
30
上一张 结束
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边际效用 (utils)
0 1 2 3 4 5 6
下面的可以解惑：
上一张 结束 下一张
欲望与偏好 效用 边际效用递减规律
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4-- 2
欲望与偏好
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
欲望
欲望是一种缺乏的感觉与求 得满足的愿望。
不足之感，求足之愿
它是一种心理感觉，特 点是具有无限性和层次性。
上一张 结束
收入为10元
欲望 效用与偏好 等边际法则 消费者行为理论 的应用 关键词
产品A(啤酒): 价格为1元
产品B(炸鸡):价格为2元
产品单位
边际效用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
边际效用
utils
每元的 边际效用 (MU/价格)
First
10
10
24
12
10元的收入应该如何花？
上一张 结束 下一张