最佳雇主品牌形象传播策划案(93页)
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2. 陶氏化学（中国）投资有 限公司成立于1998年， 其总部位于上海
3. “中国杰出雇主”奖 “最佳企业公民”奖
让工作“精”入“共产主义社会”
SWOT分析
1陶氏为世界500强公司，
1陶氏化学在公众中知名度
全球最大的化学公司之一
较低
2陶氏化学的薪水、福利待 2大多数人认为雇佣公司不
遇，工作环境相对较好
结果显示：总体期望薪酬呈降势，处于较低水平段的人数 （2000元以下）百分比高于以往，尤其在1000～2000元 水平上，高出2005年和2006年近9个百分点 。
大学生求职更看重报酬 择业价值观更趋务实
让工作“精”入“共产主义社会”
能给他们归宿感，工作压力
3坚持以人为本的企业文化， 大
重视“人元素”的力量
3对化工行业的工作环境条
4获得过“中国杰出雇主” 件，带有极大的认识误解
S W 奖，“最佳企业公民”奖等
具有吸引人才的奖项
1金融海啸逐渐退却，各O企
业恢复活力，就业岗位增加 2大学扩招，就业人数倍涨 提供了更多的选才机会
T1同行业竞争对手多，竞争
压力大 2富士康员工跳楼事件，对 雇主形象，造成很大程度上 的影响
让工作“精”入“共产主义社会”
SWOT总结
我们必须扩大陶氏“最佳雇主”的知名度 传播其人元素的理念 改变外界误解 让员工把职业当做事业
让工作“精”入“共产主义社会”
1Байду номын сангаас项目总述 2.背景分析 3.项目调研 4.项目策划
5.传播规划 6.风险控制 7.预算评估
别人眼中 的我们
陶氏得到中国政府的肯定并与之合作 在很多的化工新技术方面交流合作
公众对化工行业不够了解，导致对 陶氏的认知度不够。公众认为化工行业 工作环境恶劣，对化工行业存在的偏见
陶氏不生产直接消费品，陶氏在中国做 的广告很少作风低调，因而他在公众的 影响力还较小，受众的不了解
让工作“精”入“共产主义社会”
最佳雇主是什么
中华英才网将“中国大学生最佳雇主”界定为：企业在中国大学生这一特殊人 力资源市场的品牌定位和企业形象，主要含义在于：
其一
“中国大学生最佳雇主”是企业在工作环境、 薪水和其他利益等方面对潜在员工(大学生)做 出的一种价值承诺。
其二
“中国大学生最佳雇主”是一种与产品品牌、 客户服务品牌同等重要的一种企业品牌，它是 企业文化的一种表现，与大学生所预期的企业 文化密切相关并支持企业文化.
让工作“精”入“共产主义社会”
1.项目总述 2.背景分析 3.项目调研 4.项目策划
5.传播规划 6.风险控制 7.预算评估
让工作“精”入“共产主义社会”
2.背景分析
行业背景
1. 员工“慌”到员工“荒”
2. 求职者找不到好工作
3. 企业招不到合适的人才
4. 经济形势好转，人才需求 紧张
企业背景
1. 全球最大的化学公司之一
精
传
传
神
播
播
主
基
视
线
调
野
—— —— ——
以
形
全
人
象
国
为
传
传
本
播
播
本项目以 “以人为本”为精神 主线，以“形象传播”为基调，以 “全国传播”为视野，以“把陶氏的 最佳雇主形象打造成“共产主义社 会””为核心创意和新闻点，以“让 工作“精”入“共产主义社会”为传 播口号（海外传播使用"Let the work into the communist society"），提高 陶氏作为“最佳雇主”的美誉度和知 名度，为陶氏吸引人才作铺垫。
其三
这种品牌一旦塑造就能形成一定的品牌效应， 这种效应在大学生这一特殊人力资源市场上是 宝贵的无形资产。
让工作“精”入“共产主义社会”
通过调查，也了解到大学生是从“全面薪酬”、“品牌实力”、“职业发展 “、”公司文化”四个方面考虑选择最佳雇主的。具体如下图:
大学生选择最佳雇主第一名的原因分布
由图可以看出，在各选项 中，选择“有竞争力的薪酬 福利”的人数百分比最高， 达16.6%；其次是“企业的 知名度和影响力” （15.7%）。“良好的工作 条件与环境”和“培训发展 机会”分居三、四位，各占 12.2%和12.1%。
让工作“精”入“共产主义社会”
让工作“精”入“共产主义社 会”
陶氏化学“最佳雇主”品牌形象传播策划案 全国公关大赛二等奖作品
6月初—9月底
让工作“精”入“共产主义社会”
人，是一切变化的基础, 它让我们洞察万物的演化，
触及万物的本质。 解决疑惑， 创造理想， 延展生命；
把人加入公式， 化学才真正开始作用； 人是一切变化的基础，
让工作“精”入“共产主义社会”
别人眼中的我们
您是否听说过陶氏化学？
您对化工行业的认识
陶氏化学工厂安全指数有多少？
由左图可以看出，在被调查者中间有绝大部分人，从未听说过陶氏化学这个公司， 可见陶氏化学的知名度，还有待提高。
从中图可以看出，一般人对化工行业没有好印象，认为其是污染之源，缺乏社会责任 感，给我们的环境造成很大破坏。
得出结论：薪酬福利>品牌实力>职业发展>公司文化 “是否有足够的培训”、“职业发展空间”、“企业业务与实力”
和“企业文化”等信息对学生具有较大的吸引力。
让工作“精”入“共产主义社会”
调查中，也了解到当代大学生对最佳雇主的期待主要表现在薪酬方面。
如图显示：
从图可以看出，大学生的 期望月薪百分比基本上呈 偏态分布，以1000～4000 元的选择人数较多，占 76.4%；尤其是期望月薪 在2000～3000元水平上的 人数百分比最多，达到了 32.7%。同时，大学生愿 意接受的最低月薪中位数 为2000元，比2007年的 1800元高出200元。
是世界上最基本， 最自然的元素。
让工作“精”入“共产主义社会”
1.项目总述 2.背景分析 3.项目调研 4.项目策划
5.传播规划 6.风险控制 7.预算评估
让工作“精”入“共产主义社会”
1.项目总述
核心创意—把陶氏的最佳雇主 形象打造成“共产主义社会”
传播口号—“让工作“精”入 “共产主义社会”
由右图可以看出，绝大多数被调查者还是对陶氏化学的安全系数，存在一定的误解， 认为从事化工行业的工作不安全。
让工作“精”入“共产主义社会”
陶氏进入中国的时间较晚知名度 不高在中国的品牌建设还有待发展
陶氏是世界500强企业，在化工行业更是 首屈一指的大品牌
在企业文化和薪酬待遇，培训发展
、 机会 企业文化收到了外界的肯定
3. “中国杰出雇主”奖 “最佳企业公民”奖
让工作“精”入“共产主义社会”
SWOT分析
1陶氏为世界500强公司，
1陶氏化学在公众中知名度
全球最大的化学公司之一
较低
2陶氏化学的薪水、福利待 2大多数人认为雇佣公司不
遇，工作环境相对较好
结果显示：总体期望薪酬呈降势，处于较低水平段的人数 （2000元以下）百分比高于以往，尤其在1000～2000元 水平上，高出2005年和2006年近9个百分点 。
大学生求职更看重报酬 择业价值观更趋务实
让工作“精”入“共产主义社会”
能给他们归宿感，工作压力
3坚持以人为本的企业文化， 大
重视“人元素”的力量
3对化工行业的工作环境条
4获得过“中国杰出雇主” 件，带有极大的认识误解
S W 奖，“最佳企业公民”奖等
具有吸引人才的奖项
1金融海啸逐渐退却，各O企
业恢复活力，就业岗位增加 2大学扩招，就业人数倍涨 提供了更多的选才机会
T1同行业竞争对手多，竞争
压力大 2富士康员工跳楼事件，对 雇主形象，造成很大程度上 的影响
让工作“精”入“共产主义社会”
SWOT总结
我们必须扩大陶氏“最佳雇主”的知名度 传播其人元素的理念 改变外界误解 让员工把职业当做事业
让工作“精”入“共产主义社会”
1Байду номын сангаас项目总述 2.背景分析 3.项目调研 4.项目策划
5.传播规划 6.风险控制 7.预算评估
别人眼中 的我们
陶氏得到中国政府的肯定并与之合作 在很多的化工新技术方面交流合作
公众对化工行业不够了解，导致对 陶氏的认知度不够。公众认为化工行业 工作环境恶劣，对化工行业存在的偏见
陶氏不生产直接消费品，陶氏在中国做 的广告很少作风低调，因而他在公众的 影响力还较小，受众的不了解
让工作“精”入“共产主义社会”
最佳雇主是什么
中华英才网将“中国大学生最佳雇主”界定为：企业在中国大学生这一特殊人 力资源市场的品牌定位和企业形象，主要含义在于：
其一
“中国大学生最佳雇主”是企业在工作环境、 薪水和其他利益等方面对潜在员工(大学生)做 出的一种价值承诺。
其二
“中国大学生最佳雇主”是一种与产品品牌、 客户服务品牌同等重要的一种企业品牌，它是 企业文化的一种表现，与大学生所预期的企业 文化密切相关并支持企业文化.
让工作“精”入“共产主义社会”
1.项目总述 2.背景分析 3.项目调研 4.项目策划
5.传播规划 6.风险控制 7.预算评估
让工作“精”入“共产主义社会”
2.背景分析
行业背景
1. 员工“慌”到员工“荒”
2. 求职者找不到好工作
3. 企业招不到合适的人才
4. 经济形势好转，人才需求 紧张
企业背景
1. 全球最大的化学公司之一
精
传
传
神
播
播
主
基
视
线
调
野
—— —— ——
以
形
全
人
象
国
为
传
传
本
播
播
本项目以 “以人为本”为精神 主线，以“形象传播”为基调，以 “全国传播”为视野，以“把陶氏的 最佳雇主形象打造成“共产主义社 会””为核心创意和新闻点，以“让 工作“精”入“共产主义社会”为传 播口号（海外传播使用"Let the work into the communist society"），提高 陶氏作为“最佳雇主”的美誉度和知 名度，为陶氏吸引人才作铺垫。
其三
这种品牌一旦塑造就能形成一定的品牌效应， 这种效应在大学生这一特殊人力资源市场上是 宝贵的无形资产。
让工作“精”入“共产主义社会”
通过调查，也了解到大学生是从“全面薪酬”、“品牌实力”、“职业发展 “、”公司文化”四个方面考虑选择最佳雇主的。具体如下图:
大学生选择最佳雇主第一名的原因分布
由图可以看出，在各选项 中，选择“有竞争力的薪酬 福利”的人数百分比最高， 达16.6%；其次是“企业的 知名度和影响力” （15.7%）。“良好的工作 条件与环境”和“培训发展 机会”分居三、四位，各占 12.2%和12.1%。
让工作“精”入“共产主义社会”
让工作“精”入“共产主义社 会”
陶氏化学“最佳雇主”品牌形象传播策划案 全国公关大赛二等奖作品
6月初—9月底
让工作“精”入“共产主义社会”
人，是一切变化的基础, 它让我们洞察万物的演化，
触及万物的本质。 解决疑惑， 创造理想， 延展生命；
把人加入公式， 化学才真正开始作用； 人是一切变化的基础，
让工作“精”入“共产主义社会”
别人眼中的我们
您是否听说过陶氏化学？
您对化工行业的认识
陶氏化学工厂安全指数有多少？
由左图可以看出，在被调查者中间有绝大部分人，从未听说过陶氏化学这个公司， 可见陶氏化学的知名度，还有待提高。
从中图可以看出，一般人对化工行业没有好印象，认为其是污染之源，缺乏社会责任 感，给我们的环境造成很大破坏。
得出结论：薪酬福利>品牌实力>职业发展>公司文化 “是否有足够的培训”、“职业发展空间”、“企业业务与实力”
和“企业文化”等信息对学生具有较大的吸引力。
让工作“精”入“共产主义社会”
调查中，也了解到当代大学生对最佳雇主的期待主要表现在薪酬方面。
如图显示：
从图可以看出，大学生的 期望月薪百分比基本上呈 偏态分布，以1000～4000 元的选择人数较多，占 76.4%；尤其是期望月薪 在2000～3000元水平上的 人数百分比最多，达到了 32.7%。同时，大学生愿 意接受的最低月薪中位数 为2000元，比2007年的 1800元高出200元。
是世界上最基本， 最自然的元素。
让工作“精”入“共产主义社会”
1.项目总述 2.背景分析 3.项目调研 4.项目策划
5.传播规划 6.风险控制 7.预算评估
让工作“精”入“共产主义社会”
1.项目总述
核心创意—把陶氏的最佳雇主 形象打造成“共产主义社会”
传播口号—“让工作“精”入 “共产主义社会”
由右图可以看出，绝大多数被调查者还是对陶氏化学的安全系数，存在一定的误解， 认为从事化工行业的工作不安全。
让工作“精”入“共产主义社会”
陶氏进入中国的时间较晚知名度 不高在中国的品牌建设还有待发展
陶氏是世界500强企业，在化工行业更是 首屈一指的大品牌
在企业文化和薪酬待遇，培训发展
、 机会 企业文化收到了外界的肯定