中外广告史期末复习题

1我国是印刷术的故乡，隋朝时期已出现雕版印刷。

2酒旗在唐代多用于酒店，并在许多诗歌中得到反映，如杜牧的《江南春绝句》中有“_水村山郭酒旗风_”的诗句。

3招牌广告在宋代就很流行，从《_清明上河图_》中就可见到当时形式各异的商店招牌。

4世界上最早的印刷广告实物是_北宋济南“刘家功夫针铺”。

5近代广告最显著的标志是报刊广告的出现，在中国境内出版的第一份中文杂志是《东西洋考每月统记传》。

6首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》。

71911年，_世界广告协会_在美国成立，这是最早的世界性广告组织。同年中国广告界人士发起成立_中国广告工会_。

81919年，徐宝璜出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》。

91927年，新闻界名人戈公振出版了《中国报学史》。

101922年，上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。11我国最早的广告学研究专著当推_甘永龙_编译的《广告须知》。12旧中国国民党政府的__社会部_负有管理广告活动的权力和责任。131957年，13个社会主义国家在布拉格召开了国际广告工作会议。141979年以后，《_天津日报_》率先恢复商业广告。

15_上海电视台_播出了大陆电视史上的第一条商业广告参桂补酒。168世纪初，长安出版了《开元杂报》，这是世界最早的报纸。171979年，《_文汇报_》报纸刊载了第一条外商广告。

18第三世界广告大会是由英国《南方》杂志社和对外经济贸易广告协会共同举办的一次国际广告盛会。

简答题：

1灯笼广告

答：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。它一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。灯笼广告相传起自五代，首先是商业贸易的发达而出现了夜市。其次是唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度，为商人作广告宣传提供了物质基础。

2旗帜广告

答：出现于战国时期，是坐贾出现以后采用的一种广告形式。旗帜广告能够起到招引顾客的作用。只要眼力所及，都能看到迎风飘动的旗帜。旗帜广告的出现不但说明当时具备了织染、缝制等技术，还说明商人的宣传意识增强。

3第三世界广告大会

答：由英国《南方》杂志社和对外经济贸易广告协会共同举办的一次国际广告盛会，有50多个国家和地区的1500多名中外代表参加。这次大会的主题是“发挥广告在促进经济发展中的作用，”着重研讨了三方面的内容：如何最有效地运用北美、日本和欧洲先进的广告、销售和信息交流技术来满足发展中中国家的需要；中国如何同国外广告、销售、媒介和信息传播公司建立联系；介绍中国广告业如何促进同各国的经济贸易往来。

4中国广告协会

答：1983年12月在北京成立，是全国性的广告行业组织。其章程规定：中国广告协会在国务院有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导。协调、咨询、服务活动以及开展国际交往活动。这对推动我国广告事业的健康发展是非常必要的。

5中国对外经贸广告协会

答：由全国对外经济贸易系统的专业广告公司和报刊、出版社等兼具广告的单位，以及专业进出口总公司、工贸进出口的广告宣传部门联合组成。从成立之日起，采用了多种形式推动对外经贸广告行业提高经营管理活动。积极组织会员参加国际广告业务交流，开展对外交往活动。联合组成的中国广告代表团，多次出席了世界广告大会，亚洲广告大会，阿拉伯广告大会。

6中央人民广播电台

答：中央人民广播电台是中国国家电台，隶属于中国国家广电总局。在国内外享有较高的威望，是中国最重要的、最具有影响力的传媒之一。宣传覆盖面广，听众数量多，所以受到广大客户的信赖，广告营业额一直居于广播电台的前列。

7中央电视台

答：中央电视台于1958年5月1日试播，同年9月2日正式播出，中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功

能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上的影响正日益增强。中央电视台广告营业额在我国电视媒介中一直排名第一。

8广告管理暂行条例

答：为加强广告管理，促进我国广告事业健康发展，1982年2月6日，国务院颁布《广告管理暂行条例》，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国的广告管理工作进入了一个新的历史时期。《暂行条例》明确规定由国家和地方各级工商行政管理部门负责管理全国广告。

9便士报

答：便士报又称美分报，因为每份报纸售价一便士，19世纪30年代由《纽约太阳报》带头兴起于美国，每份报纸只卖一便士。改变了以前报纸只是富人才买的起的状况，销路增加，广告效力也得到提高。使报纸成了当时最大的信息传播媒介,为后来的报纸广告业打下了艰实的基础。

10盲广告

答：1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题，美国新闻界人士把这一条广告称之为推销信息的“盲广告”。

1 早期经济广告的主要形式是什么？

答：口头广告；实物广告；标记广告；“商”与“贾”两种广告形式。

2 商和贾不同的广告形式是什么？

答：行商与音响广告：商以走街串巷、贩运为主；坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商。

3 明代招牌广告的特点是什么？

答：不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招牌文字以特定内涵；其次，在招牌旱以上有的选用吉祥如意为主题；第三，在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。

4 民国时期广告学研究的代表作有什么？

答：徐宝璜《新闻学》、戈公振《中国报学史》、甘永龙《广告须知》。

5 我国专业广告公司的分类是什么？

答：从所有制来分，有国营、集体、个体、中外合资等广告公司；按领导系统分，有分属于商业系统、文化系统、轻工系统、外贸系统、新闻媒介系统及铁路、民航、公交、城建、园林等众多行业开办的广告公司。按其服务功能及经营范围划分为两大类，即全面服务型的广告公司和部分服务型的广告公司。

6 我国广告管理法规的发展概况是什么？

答：1979年以前，我国广告管理比较分散，没有明确统一的管理机关和全国性的广告法律法规。随着广告事业的迅速法恢复和发展，广告活动中出现了没写虚假欺骗性广告、格调低级庸俗的广告和某些新闻单位乱“拉”广告以及广告服务质量不高等问题，广告管理亟待加强。1980年，国务院决定有工商行政管理总局管理全国广告，我国的广告