第一章 广告概述

法；
课程活动： 调查、讨论、专题研究
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第一节 广告的要素与定义
一、什么是广告
拉丁语：Adverture
英语：Advertise
使人注意到某件事。
通知别人某件事，已引起他人的注意。 汉语 “广告” ： 向公众介绍商品，报道服务内容和文艺节
目等的一种宣传方式，一般通过报刊、电 台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布 置、商品陈列的形式来进行。(《辞海》)
定的广告费用，通过某种广告活动或广告作品 来宣传其某种商品、劳务，使之实现某种目的、 获得利益的手段。
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第二节 广告的特点、功能与类型
一、广告的总特点 1.是一种社会传播活动，都要利用媒体传播信
息，传播得越广越好。 2.以真实为原则，只有真实才有生命力。 3.是推动市场经济繁荣的有力工具。 二、广告的功能 (一)经济功能 1.沟通产销的桥梁和纽带(“用银子换金子”) 2.推动生产发展的巨大动力(现代大生产化的 “催化剂和加速器”) 2013-12-13 6
四、传统媒体广告的特点
报刊、广播、电视为传统媒体 1、覆盖域 2、到达率 3、并读性 4、注意率 5、权威性
6、感染力
7、实时性
8、持久性
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研究课题一：
试评“脑白金”广告
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本章完
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3.是消费者的良师益友(知道商品-了解商品、
懂得商品-便捷地选择商品) (二)文化功能 1.美化城乡社会环境，丰富人民文化生活 2.传播文化信息，活跃文化事业 3.繁荣社会文化，推动大众传播事业发展 (三)政治功能 1.有助于宣传党的中心工作 2.有助于推动两个文明建设 3.有助于有助于维护良好社会秩序
广告语言
第一章 广告概述
——主讲人：周明强
http://www.10000051292.8.sunbo.net
http://www.jinjuan.com.cn/yinjuan/show2.asp
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课程目标
课程特点：研究性课程 课程目标：
1.了解广告语境的特点;
2.了解广告语言的特点； 3.掌握广告语言分析、评价的基本原则和方
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三、广告的主要类型
(一)根据广告主体和目的分
1.公益广告
2.公务广告 3.私人广告 4.产品和商品广告 5.企业形象广告
(二)根据广告使用的媒体分
1.报纸广告
Baidu Nhomakorabea 2.杂志广告
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3.广播广告 4.电视广告 5.招贴、海报、传单和挂历广告 6.户外广告(Out Door，简称OD广告 ) 7.交通广告 8.卖场广告(POP广告，point of purchase Ad ) 9.网络广告 (三)根据广告使用的表意手段分 1.文字广告 2.文字配画广告 3.语音与音响广告 9 2013-12-13 4.影像广告
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简明不列颠百科全书
美国小百科全书
美国：现代经济学词典
…… 广义的广告——具有“广而告之”宣传作
用的宣传材料、宣传手段。 狭义的广告——商业广告
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二、广告的基本要素
1.广告主体(广告主)
2.广告媒体 3.广告活动 4.广告作品 5.广告费用 三、广告的定义 广告是广告主体利用一定的广告媒体、付出一