拉斯韦尔5W模式分析

拉斯韦尔的5W模式

英国传播学者丹尼斯·麦奎尔在1980年代出版的《大众传播模式论》一书中列举了48种传播学模式。其中，他把有关传播过程的模式分为三类：线性模式、控制论模式和系统模式。其中，给我留下最深刻印象的是线性模式中的拉斯韦尔5W模式。

拉斯韦尔5W模式的5W分别是传播者（谁）、讯息（说什么）、媒介（通过什么渠道）、受众（对谁）、效果（取得什么效果）。拉斯韦尔的5W模式可以以《非诚勿扰》栏目为例进行解析。

从节目的内部来看，传播者是男嘉宾，讯息是自我介绍，媒介是VCR，受众是女嘉宾，效果是留灯或者灭灯。从节目的外部来看，传播者是栏目组，讯息是婚恋观，媒介是电视、电脑，受众是观众，效果是对婚恋观的新认识。

作为线性模式的拉斯韦尔的5W模式很好地指出了传播过程中的结构性要素，以及其基本关系。但是也存在两个缺陷。第一，将传播过程视为起于一点、止于另一点的直线的、单向的过程，没有信息的回路与反馈；第二，它忽略了外部环境，把传播理解为孤立而不是系统的过程。比如留灯或灭灯（效果）后主持人及嘉宾会提建议（反馈）给男嘉宾（传播者）；对婚恋观产生的新认识（效果）使社会评价及大众参与（反馈）对栏目组（传播者）产生影响。