艺考编导创意之广告创意 PPT

三、什么是广告创意
广告创意简单来说就是通过大胆新奇 的手法来制造与众不同的视听效果，最大 限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与 产品营销的目的。
四、广告创意基本原则 • 冲击性原则 • 新奇性原则 • 包蕴性原则 • 渗透性原则 • 简单性原则
一个带有画面冲击力、包蕴内容、 能够打动人心的、新奇又简单的广告 创意就是好广告
二、广告的分类
1. 公益广告，也叫抽象广告，是不以盈利为 目的而为社会公众切身利益和社会风尚服 务的广告 。
2. 商业广告，也叫形象广告，是以盈利为目 标而推出某种商品广告。
广告的创作形式： 商品情报型广告、比较型广告、 故事情节型广告、戏剧情节型广告、 夸张型广告、幽默型广告、类推型广告、 悬念型广告、拟人型广告、联想型广告、 意象型广告等多种类型。
为什么我们却惧怕“创意” ？
我们想的太少
我们表达得太少
我们应该怎样努力？
目标一
多看
目标二
多想
目标三
多表达
影视广告创意
• 不战而胜
• 认识广告
不要恐惧广告 广告陪伴着我们的成长
不要恐惧广告创意 广告陪伴着我们的成长
为什么要考广告创意
• 广告是传媒行业的终极手段
关注度
广告创意考什么
• 影视广告创意的考试形式就是给考生一个创意题目，让考生 根据题目写出一个完整的影视广告的电视脚本，或口头讲述 创意方案。
练习：
• 用三个画面表现“祝福”
（2014年四川省联考）
• 给XX品牌香水打给广告
（2014云南艺术学院编导考题）
作业：
• 为某品牌毛巾打一则广告。
感谢聆听！
• 影视广告创意需要文字化和视觉化。
• 你最喜欢或者印象深刻的广告语？
一、什么是广告
广告是为了某种特定的需要， 通过一定形式的媒体，公开而广泛 地向公众传递信息的宣传手段。
二、广告的传播方式
• 媒体广告：影视、广播、报刊、网络
2.交通工具广告
3.平面粘贴广告
4.粗广告：（牛皮癣、传单等）
艺பைடு நூலகம்编导创意之广告创意
你认为优秀的编导专业生应具备哪些素质？
• 优秀的编导专业生必备的素质及培养方向
逻辑思维
1、敏捷的逻辑思维能力
创新思维
2、良好的语言表达能力
3、扎实的文字表达能力
80%的艺考生不具备这样的能力
秒杀所有考生
哪里不行，舒老师帮你补哪里！ 最终目标，帮助你考试你理想中的大学！
编导创意
编导创意是院校编导专业重点考试科目之一
考试内容：1、广告创意 2、电视栏目分析与策划 3 、小品创作 4、文案创作
考试形式：面试与笔试
• 海南大学：短剧写作、图片叙事写作 • 湖南大学：创意写作、创意设计、创意案例评析 • 四川音乐学院：编导创意（节目策划、广告创意、
声画组合等，口试） • 南京艺术学院：创意表达、小品策划 • 成都理工大学：编导创意、文学作品分镜头 • 云南艺术学院：广告策划与表达、创新思维