从奥巴马形象塑造解读领导形象的塑造及重要性.

代表性 和风险 性 敏感性 和影响 性
行政领导者形象是政府形象的核心。 “无论什么级别的领导者，在一定 情况下，都是这个部门的形象代表 者。独裁的领导者，往往是一个独 随着现代传媒技术的高速发展，使 裁政府的代表者；民主的领导者， 行政领导者暴露在公众视野中，不 往往是一个开明政府的代表者。 管是他们的服饰、言语、习性、举 动等，还是业余生活、私生活等都 具有了可视性和透明性。在这个媒 体时代，公共舞台上的行政领导者， 已经处在一个更为透明的“可视” 的系统中。
奥巴马形象塑造
二、内在形象的宣传和维护
大选期间，一张 红、白、蓝三色 相间的奥巴马肖 像广泛传播。图 片中，他面容温 和、眼神坚定、 面部略微上仰， 与图片下方的 “希望”字样呼 应，显示出来的 情感意志让人觉 得他就是总统。
内在形象是指人的内在素养，主要包括道德情操、心理特征、工作能力及社会责 任感等，这些素养构成个人形象的深层魅力。
道德情操
Fra Baidu bibliotek
心理特征
工作能力 社会责任感
奥巴马形象塑造
三、外在形象的塑造和展示
(一)衣帽服饰与仪表 仪容 奥巴马和 麦凯恩的末场辩论 上，奥巴马身着深 浅艳素的西装领带， 高挑、健康、利落 的身材显得潇洒帅 气、干劲十足，充 分展示了他活力、 时尚的个人人特色， 展现了年轻政治家 的个人魅力。 外在形象是指人的外观感觉，主要包括：衣帽服饰与仪表仪容、言谈举止与姿态动作。 (二)言谈举止与姿 态动作 言谈举 止与姿态动作，动 态地展现个人形象。 奥巴马邀请好莱坞 男星乔治·克鲁尼担 任其个人形象指导， 在身体语言上更进 一步。
奥巴马形象塑造
一、个人形象准确定位：年轻、时尚、梦想与变革
奥巴马在分析并了解自身状况基础上准确进行了个人形象定位。认识自我， 就是要客观地认识自己的优势、劣势、自己的与众不同和发展潜力，认识自 己的生理特点，认识自己的理想、价值观等心理特点。他一开始就选择了变 革、打破传统的定位，树立“年轻、时尚、梦想与变革”的个人形象，代表 未来。既有别于年长、严肃的克林顿时代希拉里形象，更鲜明区别于传统、 守旧的布什时代麦凯恩形象，以年轻时尚又满怀梦想的改革家面貌出现在选 民面前。
奥巴马形象塑造
一、个人形象准确定位：年轻、时尚、梦想与变革
奥巴马1961年出生，希拉里1947年、麦 凯恩1936年。奥巴马相对于二人客观上存 在着从生活方式到思维观念的不同。在年轻 化定位的指导下，他利用强势的网络媒体不 断拉近与年轻人的距离，以迎合新生代选民 高涨的政治热情。他比希拉里、麦凯恩更为 时尚，被看作是2008年美国总统竞选“希 望之星”，着泳装的大副照片登上了《人物》 杂志的彩色插页，标题“海滩美男”。对于 梦想和变革而言，他定位“变革”的政治理 念，描绘梦想，为美国民众带来新的希望。 他把握了民众在金融危机背景下求新求变的 心态，其新锐形象给民众带来一种梦想被重 新激发的自信心。
1，诚实正直。大 选期间，在与奥巴 马交好二十年的牧 师杰里米· 莱特发 表错误言论后的事 件。 2，孝顺感恩。大 选前夕，奥巴马的 外祖母病危的表现 再一次感动了美国 选民 “5· 12”大地震 之后，只有奥巴 马立即发表书面 声明，呼吁美国 人民与国际社会 尽全力协助中国， 充分展示了其处 理国际关系的能 力。此外金融危 机备受全球瞩目， 外交与国家安全 的重要性已经退 居其次，这给了 奥巴马机会。 他出身底层、最 受歧视的民族， 社会底层民众对 其身份和形象有 着强烈的认同感。 另一方面，他在 政策倾向于穷人。 由于他的平民出 身，美国社会底 层的生存状态是 奥巴马特别关注 的
奥巴马形象塑造
四、利用新媒体对个人形象广泛传播
公共关系形象是指社会主体通过传播沟通手段在社会公众心目中所建立的整体感知 印象。在个人形象的传播中，奥巴马重点运用新媒体技术，利用这种开放、民主的 媒介形式，通过互联网、视频、博客、彩铃、搜索引擎、手机短信、电子图书等对 个人形象整合营销、广泛传播，不断拉近与公众的距离。 大选中，网络对奥巴马的作用就像广 播对于罗斯福、电视对于肯尼迪一样 意义巨大。在他的个人网站，基调以 “开放”为主，设计新颖、互动性强。 网民可成立部落、加入社群，还可以 下载奥巴马的演讲作为手机铃声，这 给了其支持者表达自己的方式，通过 信息的共享与互动获得了争取舆论支 持的目标。他建立许多互动网络工具、 邮件系统等，让选民在第一时间了解 他的动向。当某些人有意制造假新闻、 负面信息，或对其进行人身攻击时， 奥巴马的竞选团队和支持者立即通过 网络进行否认和抨击，扭转不利局面， 成功地维护了其良好形象。
理论分析
一、领导形象的含义 领导者公共形象(LeaderPublic Image)是指领导者在其领导活动中， 通过各种传播方式展现给社会公众的社会性形象。谈到领导者公共形象 也应该注意各个领导者形象之间相互配合而形成的领导者群体形象，领 导者群体形象也就构成了政府形象。
理论分析
二、领导形象的特征：
从奥巴马形象塑造解 读领导形象的塑造及 重要性
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奥巴马形象塑造
奥巴马在美国总统大选中的个人形象 建构是一个系统工程，同时也是一个动 态的过程。他首先准确定位自己的个人 形象，然后不断宣传和维护自己正面的 内在形象，另一方面不断塑造和展示自 己良好的外在形象，并利用新媒体技术 加以广泛传播。 在美国总统大选中，个人形象建构具 有十分重要的意义。奥巴马作为一名来 自肯尼亚的黑人父亲和堪萨斯州的白人 母亲的后代，没有任何政治背景、财团 支持，初选击败劲敌希拉里、对决战胜 强敌麦凯恩，当选美国第一任黑人总统， 从公共关系的角度来说代表着个人形象 建构的成功。
这种形象的敏感性，“既包含了领 导阶层处于对‘形象’功效价值的 领导者形象是静态性与动态性的统 认识而对自身形象的在意与呵护， 一体。领导者的外貌、身材、服饰 也包括了公众依据特定‘形象信 等组成静态形象；领导者的言谈、 息’，进行社会评价的特性。’形 举止、行为、风度等组成动态形象。 象的“敏感性 "，还表现在政治人物、 古巴领导者菲德尔·卡斯特罗一向以 公共权威对公众生活具有一定的影 一身笔挺的绿色军装、一支雪茄烟、 响性，产生一定的导向作用。 一脸络腮胡子展现给世人；周恩来 总理以风度翩翩的儒雅君子形象赢 得人们的敬重。