品牌的概念

品牌的概念

引语：企业价值

1.货币价值：即把产品变为货币，实现有形资产的增值。

2.品牌价值：即在实现货币价值的同时创造无形资产——品牌

只注重产品或货币价值的企业如同只看重眼前利益，企业永远无法发展壮大，且有随时倒闭出局的可能。在实现从产品到货币的过程中同时创造出“品牌”，能使企业“名利双收”！好品牌能产生溢价，它可以通过产品价格的提升变品牌价值为货币价值。即使完全失去有形产品，也可以通过品牌复原整个企业。

一．品牌是什么？

每个品牌背后都有一个产品并非每个产品都可以成为一个品牌；品牌是一个复杂的符号。它是产品属性，名称，包装，价格，历史，信誉，广告等多种形式的总和。品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人的亲身经验而定。

“消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产”。消费者强调自我和个性的追求，市场日益转向多样化，个性化，细分化和复杂化。企业竞争由规模实力竞争，质量竞争，技术竞争逐步转向销售手段竞争，服务竞争，品牌竞争。中国的消费市场逐步从“商品消费”进入“品牌消费”时代。

在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌规划管理与运营已

成为时代的要求，成为企业现代化和成熟程度的重要标志。

品牌规划的本质在于可以调动企业全部力量，以品牌为焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的全过程的管理。

当今家具市场已从价格竞争逐步转入品牌竞争。在未来的家具消费中，品牌就是市场，品牌就是效益。因此在新产品开发的同时，做好品牌建设大力培育名牌产品大中型企业都要有自己的品牌产品。

品牌在大多数人心中都很抽象，因它属于无形资产的范畴，但在每个人心中又呈现不同的品牌形象，他因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。或者说它是一种承诺。通过对一种产品或服务的标示和认证，品牌为这种产品或服务提供某种品质和满意的保证。

二．目前家具品牌的现状

1.家具产品定位同质化；

2.产品种类多，市场部专一，难达品牌化，规模化；

3.产品设计单一，没有充分考虑使用性；

4.设计管理机制不健全，设计师队伍薄弱；

5.不注重终端形象（卖场装修，饰品搭配，导购员礼仪等）而无法增强产品的价值感。

6.大多数厂家在经营无品牌文化，缺少品牌核心价值的，也就是没“灵魂”的产品。

孙凡云

2010-10-25