传播学：第三人效果理论共51页

（二）说话和语言时代
这个时代大约开始 于9万年前到4万年 前。这种传播方式 提高了人类应对大 自然的能力、促进 了人的进步。
（三）文字时代
人类学会将声音与其 所指对象分离开，便 产生了语言。之后， 人们又学会了将声音 与所发出声音的人也 分离开，从而使它更 便于携带，这便产生 了文字。

（1890－1947）

“把关人”；

场论，团体动力学；

实验法。
传播学的四大先驱
3、社会学家拉扎斯菲尔德（1901－1976）

两级传播论；哥伦比亚学派；调查研究法。
传播学的四大先驱
4、社会心理学家霍夫兰

（1912－1961）

态度说服理论；

耶鲁学派；

实验法。
传播学的鼻祖和创建者
微观层面：传播内部过程、传播产业、传媒机构
二、传播学的研究方法

定量研究方法：（经验学派）

1、实地调查法

2、内容分析法

3、实验法
（4、个案研究法）

定性研究方法：（批判学派）
三、传播学的诞生与发展
传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形成于20世 纪中期，首先诞生在美国。
第三人效果的现实意义
有效解释群体事件内部机理 提供看待问题的一种新视角 预测社会发展的趋势
婚恋交友类节目现状
湖南卫视《我们约会吧》 江苏卫视《非诚勿扰》
我为什么要抛出这些数据？
A、迷惑大家，看似很有说服力的样子 B、承上启下，为下文埋下伏笔。 C、植入性广告：为百度和非诚勿扰做广告。
法。
拉斯韦尔的五W模式(研究维度）
谁 传播者 控制分析
说什么 讯息 内容分析
通过什么渠道 媒介
媒介分析
对谁 接收（受众）
受众分析
取得什么效果 效果 效果分析
WHO SAY WHAT IN WHICH CHANNEL TO WHOM WITH WHAT EFFECT
传播学的四大先驱
2、心理学家卢因
组织传播就是组织内部成员间、 组织之间以及组织与环境之间 的信息交流过程。
所谓大众传播，就是专业化的媒 介组织运用先进的传播技术和产 业化手段，以社会上一般大众为 对象而进行的大规模的信息生产 和传播活动。”
（一）符号与信号时代
这个时代开始于早期 类人灵长类到早期猿 人的进化时期。在这 一时代中，人类的传 播更多地是在遗传的 或本能的反应基础上 进行的。
1、政治

美国的政治生活；两次世界大战。
Fra Baidu bibliotek
2、经济

广告的发展；大众传播业的发展。
3、社会

正面影响；负面影响。
4、学术
社会学、心理学、新闻学、政治学、符号学、语言学等；

三论：信息论、控制论、系统论。
传播学的四大先驱
1、政治学家拉斯维尔（1902－1978）

宣传理论；五W模式；传播的三大社会功能；内容分析
“第三人效果假说”指人们倾向于高估大众 传播信息对他人在态度及行为层面上的影响。
“第三人效果”理论过程分析
• 认知是前提 • 预期是主导因素 • 对比产生差异 • 共识和显性社会行为
预期
认知
行为
对比
“第三人效果”理论性质分析
第三人效果认知存在的广泛性（类型） 第一阶段信息认知的确定性 第二阶段预期判断的模糊性 后续行为的多样性 对信息类型的相对依赖性 信息致效的间接性
形成了“施拉姆学派”。
传播的定义 传播是一种行为，一种过程。
传播的两个要素： 1、信息——传播行为的内容 2、流动——传播行为的方式
因此，传播，就是信息的流动过程。
四种基本类型
传播的分类
大众传播
组织传播 人际传播
自我传播
自我传播实际上就是人的心 理活动的内在和外在表现
人际传播是在两者或两者以上之 间进行的，面对面的或凭借简单 媒介如电话、书信等。
威尔伯·施拉姆（1907~1987）
威尔伯·施拉姆

▲对前人的传播研究加以系统化、正规化、完善化，创
立了传播学。

▲一生写了30多部传播学论著，贡献了众多的理论成
果。

《报刊的四种理论》

《大众传播媒介与国家发展》

《男人、女人、讯息和媒介：人类传播概览》
《传播学概论》

▲大力推进传播学教育，创立了四个传播研究机构，
提出问题
形成假说 选择方法
理论化
解决问题 分析预测
第三人效果理论
概念化
操作化
研究设计
资料收集 资料分析
假设1:受访者会倾向于认为婚恋交友节目对自己的影响小， 对其他人的影响大。
假设2:第三人效果认知与第三人效果后续行为显著相关。 假设3:性别与第三人效果认知之间存在显著正相关关系。 假设4:年龄与第三人效果认知之间存在显著正相关关系。 假设5:地域分布与第三人效果认知之间存在显著正相关关系。 假设6:节目接触频率与第三人效果认知存在显著正相关关系。 假设7:节目可信度与第三人效果认知存在显著正相关。
传播学基本情况概述
一、传播学研究什么？
1、人类传播的产生与发展

传播思想、传播实践、传播技术的发展
2、人类传播的形态
自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等基本类型、 跨文化传播、发展传播、新闻、舆论、宣传、广告、公关、 营销等
3、人类传播的过程与结构

宏观层面：传播与社会

1，广电总局封杀汤唯？ 2，广电总局封杀马诺？
江苏卫视《非诚勿扰》节目第三期，拜金女马诺有错么？
内容提要
“第三人效果”理论概说 婚恋交友节目现状分析 第三人效果的验证
传播学基本情况概述
第三人效果概说
1983年，戴维森在《民意季刊》上发表 《传播的第三人效果》，提出著名的“第三人 效果假设”。
一锅相亲麻辣烫煮沸社会是与非 《生活日报》
”非诚勿扰”诚何在 《中国经营报》
踩
非诚勿扰节目是否已低于道德底线 《辽宁日报》
顶
电视娱乐真人秀时代正式来临 《中国网》
广电总局力挺《非诚勿扰》的娱乐性《京华时报》
网友呼吁广电总局封杀相亲节目 制止“伪
踩
爱”横行 《山东娱乐网》
真诚是一把剑，刺谁谁都受不了。
人口变量
M1
第三人效果认 知变量
M2
M4
支持对媒介内 容进行限制
M3
媒介使用行为 变量
基本数据
均值比较 描述性 T检验
统计分析
相关分析 相关矩阵
Pearson correlation coefficient
关联性
回归方程
回归分析
最主要因素
后续行为 相关矩阵
顶
《非诚勿扰》这类节目的醒世价值 《新华报业网》