产业组织理论第三章 市场结构

高寡占Ⅱ 型
3000＞HHI 1800＞HHl ≥1800 ≥1400
1400 ＞ HHI ≥ 1000
1000＞HHI ≥500
第三节 影响市场结构的因素
一 、 产品差异化的含义(Product differentiation)
1、概念： 是指企业向市场提供的产品或 销售产品过程中的条件，与同行业的其他企业 相比较，在产品质量、款式、性能、销售服务、 信息提供及消费者偏好等方面存在着明显的差 异，从而具有可区别性和不完全的替代性。 是企业在经营上对抗竞争的一种非价格壁 垒和主要手段。
影响市场结构主要因素
市场集中度 market concentration
产品差别化程度 Product differentiation
市场进退障碍 Barriers of entry and exit
第一节
市场结构的概念与基本形态
2
垄断竞争市场
monopolistic competition market
第一，合理配置资源；
第二，最优使用经济资源：企业资源利用效率 最高；消费者获得了最大的效用或福利；此时
社会福利得到最大。
第一节 市场结构的概念与基本形态
二 、市场结构的类型
只有唯一一个供给者的市场类型， 不存在任何竞争
2、完全垄断市场 perfect monopoly （1）特征
产业内只有一个企业，企业就是产业， 即只有一个供给者，而消费者众多 完全垄断企业所提供的产品，没有任何 接近的替代品 其它企业难以进入完全垄断产业与垄断 企业竞争
三、市场退出壁垒(Barriers to Exit)
• 1、概念 退出是指某个 ( 或某些 )企业停止作为卖方而从 某个行业撤退的行为， • 退出方式 转产 • 宣布破产 • 从理论上讲，当某个 (或某些 )企业长期亏损，资不抵债， 不能正常生产经营时，即应该转产或破产。但实际上，这 样的企业由于受种种限制而很难从该产业中退出。这些企 业在退出时面临的障碍即是市场退出壁垒。
短期内，企业的边际成本递增，边际收益递减，企业 获得最大利润的条件为：MR=MC 垄断企业的价格高于边际成本，两者之间的 P M MC 1 差额取决于需求弹性的大小 （2）完全垄断的 M
均衡行为
P

长期行为：长期来看，垄断企业的规模是可 变的，垄断企业追求利润最大化导致 LMC=MR 在长期内，如果需求曲线发生了变化，那么 垄断企业就并不一定获得垄断利润了；
第三节
4、产品差异化策略
影响市场结构的因素
服务差异化
产品主体差异化
促销差异化
产品差 异化策略
品牌差异化
渠道差异化
价格差异化
二、市场进入和退出壁垒
1、进入壁垒的含义(Barriers to Entry)
• 是指准备进入或正在进入的新企业在与产业内已 有企业竞争过程中，遇到的障碍或不利因素。
• 进入壁垒的高低，既反映了市场内已有企业优势的 大小，也反映了新进入企业所遇障碍的大小。
二 市场结构的基本形态
根据市场上 竞争和垄断 程度划分
完全竞争市场
perfect competition market
市场结构 类型
3
完全垄断市场
perfect monopoly market
4
寡头垄断市场
oligopoly market
第一节 市场结构的概念与基本形态
二、 市场结构的类型
市场上有大量互相独立的买方和卖方， 企业规模小， 以致不能影响市场价格 所有企业都提供同质的标准化产品， 产品无差异 企业能自由进入退出市场，没有任何限 制资源流 动和价格变化的障碍 所有买方和卖方都能获得完备信息，不 存在由信息产生的交易成本
• 进入壁垒的高低是影响该行业市场垄断和竞争关系 的一个重要因素，同时也是对市场结构的直观反映。
2、形成进入壁垒的因素
•
• • • • • • •
1、规模经济壁垒 2、必要资本量壁垒 3、技术壁垒 4、资源占有壁垒 5、信息壁垒 6、空间壁垒 7、产品差别壁垒 8、政策法规制度壁垒
案例分析 • 美国柯达公司长期在非专业普通摄影工业中居支配地位， 而该系统是由照相机、胶卷和冲洗服务三个主要部分组成 的，这三者必须以一种技术上兼容的方式结合起来才能提 供最终的照片。虽然各个单个市场的进入壁垒由于技术和 资本要求而各不相同，例如冲洗服务的最低条件只是盘子、 化学药品和暗室，但胶卷的生产则需要复杂的技术和设备。 柯达公司对胶卷生产的长期垄断，使其能够为整个工业建 立兼容性标准，并由此而对可能进入照相机生产或冲洗服 务业的条件实行控制。1976年，柯达公司拥有美国非专业 普通胶卷市场的85％，彩色洗相纸市场的60％，照相机市 场的53X，非专业摄相机市场的21北以及冲洗服务收入的 10％。
第一，资源配置效率很低 第二，可能长期存在超额利润
（3）完全垄断 市场的绩效 第三，企业生产经营低效率
第四，技术创新动力不足，技术发展缓慢
8.1 市场结构的概念与类型
二 、市场结构的类型
市场上企业数量多。他们对市场 可以施加有限影响，但不能控制价格
3、垄断竞争市场 monopolistic competition （1）主要特征
（2）寡头垄断的市场行为 第一，企业不会轻易调整自己的价格，市场价格呈现刚性 第二，大企业间依存度高，容易采取协调行为 （3）寡头垄断市场的绩效 第一，存在超额利润 第二，资源配置效率低 第三，企业之间的非价格竞争提高了产品质量，丰富了产品的花 色品种，有利于满足消费者的多种需求 第四，为在非价格竞争中获胜，企业大量投资于产品生产技术和 产品功能的研究开发，有利于推动产业技术进步
i 1 i 1
n
N
第二节
市场结构的计量
2、洛伦兹曲线和基尼系数 Lorenz curve and Gini coefficient 是一种相对集中度指标，表明市场占有率与市场中由小到 大的企业累计百分比之间的关系
M 100%
Cumulative % of output
L
Lorenz curve: OL
第二节
市场结构的计量
关于HHI指数的说明，HHI指数通常表示方式将其原来值乘 以10000而予以放大，故HHI值再0——10000之间。
以 HHI 值为基准的市场结构分类 市场结构 高寡占 I型 HHI 值 0/1000 HHI ≥ 3000 寡 占 型 低寡占 I 型 低寡占Ⅱ型 竞争型 竞争 I 型 竞争Ⅱ 型 500 HHI ＞
第三节
影响市场结构的因素
产品的物理特性
买方的主观印象 2、 形成产品 差异化的因素 地理位置差别
销售服务和促销活动的差别
第三节
影响市场结构的因素
典型案例： • 消费者对特定品牌的产品的偏好，有一个值得讨论的例子。可口可乐公 司经过长期的努力，形成了强大的饮料产业进入壁垒，其中，消费者的 品牌忠诚是一个十分重要的因素。如果忽视这一因素，就会产生意想不 到的后果。80年代，可口可乐公司耗资400万美元动用20万人进行市场调 查，并耗巨资开展了声势浩大的广告宣传和促销活动，制定周密的计划， 试图改变配方，将一种新型的可口可乐饮料推向市场。1985年开始实施 这一新配方计划，以新配方的可口可乐代替原先的产品，不到一个月， 事情完全出乎可口可乐公司的预料，消费者发出了一片反对声。每天大 约有5000次电话打进消费热线，指责、抱怨可口可乐公司的这一举措。 公司还受到约斗万封抗议信、怒斥可口可乐公司对消费者感情的 背叛。 此时，可乐可乐所铸造的进入壁垒被打破，百事可乐趁虚而入，—度占据 了饮料市场销售第一的地位。这一被动局面直到可口可乐重新恢复老可 口可乐配方之后才得以扭转。
50%
Gini coefficient
A B
% of firms cumulated from the smallest
50% 100%
= A/(A+B)
0
H
第二节
市场结构的计量
• 3、赫芬达尔一赫希曼指数(Heriindahl—Hirschman index)。简称HHI指数。它是某特定行业市场上所有企业 的市场份额的平方和。用公式表示为：
1、完全竞争市场 perfect competition （1）特征
（2）完全竞争市场的均衡行为（共3方面）
第一，完全竞争条件下的价格：由市场总需求曲线和 总供给曲线的交点来决定； 第二，企业短期利润最大化行为：企业为实现其现有 规模下的利润最大化，会将产量定在边际收益等于边 际成本对应得产出量之上 MR
HHI ( Xi / X ) 2 Si
i 1 i 1
n
n
• • • •
X——产业市场的总规模； Xi——产业中第i位企业的规模； Si——产业中第i位企业的市场占有率； n——产业内的企业数。
第二节
例：
市场结构的计量
• 市场上共有 4 家企业，每个企业的市场份额分别为 0 ． 4 、 0．25、0．17和0．18，那么这一市场的HHI便是： • HHI=0.42+0.252+0.172+0.182=0.2838 • HHI值越大，表明市场集中度越高。 • 当市场处于完全垄断时，HHI=1； • 当市场上有许多企业，且规模都相同时，HHI=1／n，n趋向 无穷大，HHI就趋向0。此时属于完全竞争市场。
MC
第三，企业长期利润最大化行为：导致产业市场供求 趋向均衡的长期过程中，企业按照长期边际成本等于
边际收益，即LMC=MR的利润最大化原则，不断调
整规模，直到长期平均成本曲线LAC和边际收益曲线
MR相切为止，切点所对应的产量，为企业的长期利
润最大化产量，此时LAC=MR=LMC=P
（3）完全竞争市场的绩效
8.1 市场结构的概念与类型
二 市场结构的类型
指少数几家企业或销售者占支配 地位的市场类型 产业内只有少数企业，企业间既依赖又竞争
4、寡头垄断市场 oligopoly market （1）特征
各企业占有相当的市场份额，能对价格 产生一定影响 市场进退障碍相当大，新企业进入市场 和老企业退出市场都相当困难
产业内各企业的产品在质量、商标、外观、 广告及销售服务等方面存在差别，产品是 相似而不相同 市场进退障碍比较小
是垄断和竞争并存的市场
（2）垄断竞争市场的行为：
第一，价格策略选择
第二，企业的产品策略和销售策略选择 （3）垄断竞争市场的绩效 第一，垄断竞争的资源配置效率较低 第二，产业内不存在长期超额利润 第三，产品多样化满足了消费者的多样化需求 第四，企业间在价格、产品和质量方面的竞争会造成各种形式的 浪费。
第三节
影响市场结构的因素
3、产品差异化的度量 1、需求的交叉弹性。 • 需求交叉弹性的定义公式为：
Qij
dqi/ qi dqj / pj
• 式中：Qij——i产品需求量对j产品价格的交叉弹性； dqi/qi——i产品的需求变化率； dpj/pj——j产品的价格变化率。 • 局限：收集计算需求交叉弹性所需要的数据的难度较大
第三章 市场结构（Market Structure）
Outline:
一
二 三
市场结构的概念与基本形态
市场结构的计量 影响市场结构的因素：产品差异化 市场集中度与市场势力
四
第一节 市场结构的概念与基本形态
一 市场结构 (Market Structure)
产业的市场结构是指企 业市场关系的特征和形式, 反映市场竞争和垄断关系.
1 市场集中度指标
• 行业集中度指标 concentration 最简单易行的指标。
百度文库
concentration
ratio，也叫绝对集中度指标，是最常用、
• 通常指行业内在规模上处于前 n位的企业的有关部门数值（产值、产量、销 售量、职工人数等）的累计数量占整个市场或行业的份额。 • 用公式表示：
CRn Xi / Xi
2、市场退出壁垒(Barriers to Exit)
• 退出是指某个(或某些)企业停止作为卖方而从某个行业撤退 的行为， • 退出方式 转产 宣布破产
• 从理论上讲，当某个(或某些)企业长期亏损，资不抵债，不 能正常生产经营时，即应该转产或破产。但实际上，这样的 企业由于受种种限制而很难从该产业中退出。这些企业在退 出时面临的障碍即是市场退出壁垒。
第二节 市场结构的计量 一 市场集中度 market concentration
指特定产业的生产经营集中程度，也是衡量产业竞 争和垄断程度的最常用的指标。 一般用该产业最大的主要的企业所拥有的生产要素 或其产销量占整个产业的比重来表示。
第二节 市场结构的计量
二 市场集中度的度量
measurement of market