八百搜网络搜索年度公关传播方案(ppt45).pptx

市场现状 自身现状 分析结论
I 传播背景
八佰搜是新一代的互联网首页，将网民的阅读浏览的一般需求与 专业搜索互相融合，但暂时不具备较高的知名度
U88的成功经营、资金积累、客户积累、成熟的本地化经验等诸多 因素，是八佰搜可以借力的资源；同时，巨大的投入将是彰显八 佰搜全面发力整个行业的先兆
吸引更多的代理商是八佰搜壮大的契机，因此本次传播的主要受 众应是我们的潜在代理商。然而，在传播中不容易直接提及“如 何为代理商带来效益Байду номын сангаас等信息，所以需要针对此好好的规划
日常传播
为达到招商的目的，并考虑到媒体和公众的接受程度， 建议采取渐进式的方式，借助公关活动和日常传播两 条主线，提升八佰搜的知名度，并最终促进和推动招 商工作的顺利进行
公关活动
日常传播
知名度
招商
III 传播思路
总体思路
公关活动
日常传播
活动一：“800搜星搜客赢”活动
活动概述：为在海量信息中脱颖而出，同时有效利用九合的明星资源， 故此将“打造新概念”和“借力明星推广”相结合。第一时间召开新闻 发布会，携手明星抛出“搜客”的概念（网上生活离不开“搜索”的网 民），宣布“800搜星搜客赢”活动正式在八佰搜网站上的“搜客驿站” 频道启动。所有搜客均可参加，获胜者将成为八佰搜的平民代言人。同 时在门户网站上建立专题，并将网络媒体传播同各大论坛灌水相结合， 有效传递信息
明星资源：为在有限的预算内更好的发挥明星效应，八佰搜将携手明星召 开新闻发布会和最终的签约仪式，初期对外暗示胜出的搜客可同明星共同 签约八佰搜成为代言人，对内只需要明星在签约仪式上走个过场就可以， 既发挥名人效应，又节省预算。明星将在八佰搜建立自己的“搜客吧”以 起到示范带头作用，同时活动中期邀请明星对本次活动的各项花絮进行点 评。 新概念优势：鉴于黑客、闪客、博客等网络概念在没有主动宣传的情况下 且能够得以流传，八佰搜将有可能借力名人效应的发挥和“搜客”概念的 抛出，成为首家明确提出“搜客”新概念的网站而被受众认知。
I 传播背景
市场现状 自身现状 分析结论
负面
认知度不够
正面
Web2.0新首页
页面美观有待完善
潜在加盟伙伴数量众多
加盟管理有待成熟 互动性强有待加强
现状
精确的分类搜索 U88的成功经验
渴望个性化服务
面向大众浏览人群
搜索同质化严重 互联网首页信息大全
目前八佰搜的认知度不高，对于大多数网民和潜在加盟商而言，认知的偏 差还停留在名不见经传的小网站上。因此前期应让加盟商看到需要迅速聚 敛的人气，而由此带来的良好“钱”景。
整合明星及新概念资源
III 传播思路
总体思路
公关活动
活动一：“800搜星搜客赢”活动
日常传播
流程及规则
报名
采取注册并登录式的报名方式，需要参与者上传照片（无照片将减 少评分环节）
参赛
在八佰搜新建的“搜客驿家”频道建立自己的搜客吧，供参赛搜客 交流常用搜索的心得、体验、窍门以及花絮
评选
建立评定制度，针对搜客的形象和其搜客吧，通过网络投票和手机 短信（需同SP协商）综合投票，评选出800搜客之星。
为避免投票作弊，一个注册用户在线时长必须超过三天才可以投票， 每个用户每天只能投3篇心得。
同时在新浪上建立相关专题（也可选择其他门户网站），宣传八佰 搜的同时，为搜客报名和参赛提供了更好的途径。同时，在八佰搜 和门户网站的专题上建立排行榜，评选每周搜客之星，给予一定奖 励，并由明星点评。
III 传播思路
总体思路
公关活动
门户专题执行
日常传播
围绕“800搜星搜客赢”这一活 动，可在门户上设立专题包括 如下内容：
Google这一搜索引擎4月的中文名发布，将网络搜索引擎也注重情 感沟通推上新台阶；百度贴吧与百度知道的出现，给了搜客自我展 示与互动的空间；软银风险投资给58.com这一不规整的小信息平台 网站，展现给我们信息整合网络平台发展的前景；Web2.0不断的 媒体报道，让我们看到了这一新首页的倍受关注。
招商创业平台U88已经为三、四百家企业招收到数万家代 理商和加盟店，同时也为互联网行业创造了每年高达数亿 元的广告市场，为自己缔造数十个联展模式的模仿者和跟 进者，一举确定了U88在连锁加盟行业的霸主地位。
目前，八佰搜网站的特点主要集中在“分类搜速”、“站 点导航”以及“网络热点”三个方面。相对于同行业其他 网络首页而言，八佰搜的“站点导航”和“网络热点”并 不具备足够的“杀伤力”，因此在传播中我们应该扬长避 短，以最具特色的“分类搜索”为主，以其他两大功能为 辅。
在这个网络短频快飞速变化的时代，一系列的网络动态，鼓舞我们 九合专业的策划团队携手八佰搜的推广，必将成为网络搜索加盟商 急速行动的强大推动力。
市场现状 自身现状 分析结论
I 传播背景
北京商旅科技有限公司是专业从事网上推广策划实施和网 络广告综合运营的企业。其旗下所运营的U88连锁加盟网， 创新推出了联展模式，并成功运营。
为在海量的信息中脱颖而出，除需要强力的宣传投入外，还需要 独辟蹊径，以巧取胜
信通九合独有的明星资源，是八佰搜可以借力之处
II 传播目标
II 传播目标
点面结合
点：通过有效的信息传递，塑 造八佰搜的实力形象，以吸引 代理商
面：通过持续、集中的传播， 实现对媒体的广泛覆盖，在较 短时期内迅速形成传播高潮， 提高八佰搜的知名度
2维推广
针对代理商 强调企业实力于信誉、产品的功能和差异 性，尤其是能够吸引用户的优势和吸引代 理商的利益点所在，更应予以突出。
针对用户
主要针对一半以上的初级网民，以塑造 形象为主，使其有一个较好的形象认知，并 力争使用过八佰搜的用户能将其设为首页
III 传播思路
III 传播思路
总体思路
公关活动
下半年公关传播方案
新网帝国 搜索无忧
提纲
I 传播背景 II 传播目标 III 传播思路 IV 传播规划 V 服务模式 VI 团队介绍 VII 传播预算
I 传播背景
市场现状 自身现状 分析结论
I 传播背景
强大的市场需求：在一个产品细分和媒体分众的时代，互动式的体 验尤为重要！iResearch最新报告数据显示，2005年国内投放金额 在100万以上的网络广告主数量为474家，创历史新高已进入了一 个网络营销时代的变革，更渴望分类的精准便宜。